巴拉巴拉携手天猫超级品牌日，国货之光，梦无止境！

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年04月17日

菲利普·科特勒在《要素品牌战略》中说：“面对剧烈的竞争，成功的要素品牌与名不见经传的廉价模仿者之间的差异就在于它能为顾客供给更多、更具启发意义的东西”。

纵观全球的顶尖品牌，莫不在品牌的内在价值上不断深挖：经过从内在精力层面构筑起巨大的品牌差异，从一众品牌中“一览众山小”。作为享誉海内外的国货童装品牌，此次巴拉巴拉（balabala）携手天猫超级品牌日，以“梦无止境”为主题的超级大秀，更是见证了我国童装力气的兴起！
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三大跨界联名全球***，

***演绎梦无止境

有愿望谁都了不得，有勇气就会有奇观。

2021年4月9日，备受注目的巴拉巴拉（balabala）X 天猫超级品牌日“梦无止境”超级大秀于上海儿童艺术剧场震撼揭幕。

这次超级大秀交融时髦与艺术，贯穿未来与实际，以“梦无止境”为主题，探究新年代儿童快乐生长的幻想空间，并借助奇妙的现代声光效果，***演绎愿望的不同维度，成为行业重视的标杆事件。

选址上：使用上海儿童艺术剧场独有的环形结构，打造出一个充满童趣的愿望星球，并结合极具未来感的科技表现手法，呈现出一个梦境交叠的奇幻国际。

在正确的地方做正确的事。巴拉巴拉精心选取了上海儿童艺术剧场作为此次“梦无止境”超级大秀的举办现场，因势而动，使用剧场自身的环形结构造型，把1万多平米的超大四层空间打造成为一颗巨大的充满着童趣的愿望星球。

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场内，悬浮于头顶的游动星空、比邻而居的国际生物、散布在幽长国际通道两旁的奇异外星体……经过巨型环幕的声光变换，呈现出一个梦境交叠的异度空间，置身其中，就像在完结一次次奇幻的时空之旅。

品牌展示上：发明性的以“三梦合一”的方式，全球***三大跨界联名主题系列。

罗曼·罗兰说过：爱是生命的火焰，没有它，全部变成黑夜。巴拉巴拉秉持爱之任务，长期致力于我国儿童愿望的探究与实践。本次超级大秀，巴拉巴拉再次迸发出爱的火焰，别离携手我国火星勘探、苏州博物馆和***华裔规划师Jason Wu，发明性达到三者在童装范畴的***跨界联名协作，从星际穿越、徜徉历史文明、拥抱国际时髦几个不同的维度，鼓舞孩子们自在织造愿望，“去拓荒六合为我理想去闯”，也在一个众人注目的场合，赋予 “国货当自强”的家国情怀以全新的历史意义。

作为尽人皆知的国货品牌，巴拉巴拉的发明构思跟着我国航天梦一起跳跃：2021年2月，巴拉巴拉正式官宣成为我国火星勘探授权联名品牌，balabala X 我国火星勘探系列耀世出场。该系列以火星勘探为规划构思，以轻透原料参加反光面料拼接，呈现出丰满的立体感和未来运动感，并以代表性的红黄“爱国色”装点，再次引领国潮新风—— 这次推出的“探究之梦”是巴拉巴拉在年初官宣成为我国火星勘探授权联名品牌后的重要动作，也将以更炫酷的科技感，更潮流的未来指向，激起孩子们仰望“航天梦”，向着头顶的星空不懈探究。

你若要喜欢你自己的价值，你就得给国际发明价值，非遗文明便是给国际发明价值的文明。为了让孩子们切身感受到我国非遗产文明的魅力，balabala X 苏州博物馆系列从馆藏珍品中汲取构思，交融苏绣和贴绒画两大非物质文明遗产，经过姑苏特有的雅淡颜色和苏绣的精湛运针，将三秋桂子、十里荷花的盛世繁华一一还原于童装产品上，在勇做国粹文明传承人的一起，让国潮风的童装魅力像秦时的明月一样，朗照于千家万户之窗台。

鲁迅说，越是民族的,就越是国际的。放在国际成为“地球村”的当下，这句话还有下一句：越是国际的，就越是民族的。所以，巴拉巴拉也一直打造归于我国童装的高阶时髦产品，balabala X JW系列结合了2021 春夏纽约时装周Jason Wu“逃离实际”的休假风主题，在保留JW品牌优雅浪漫调性的一起，选取了羽毛、珍珠、花朵等表征性很强的元素，以是非为主颜色，以鲜亮的橙色和金属银色装点，经典而不失时髦，典雅而自带高档，也为国货品牌插上了飞向全球的翅膀，向全国际展示我国时髦潮品的力气。

愿望能发明全部。巴拉巴拉（balabala）X 天猫超品日“梦无止境”超级大秀以三大联名系列寓意对愿望的***追求，鼓舞孩子们趁着大好时光以梦为马，不惮前行，更经过这场独具匠心的时髦大秀向全球展示了我国时髦的无穷魅力。

超品的力气：

名人助力，传递愿望！

只有砥砺前行，才干赏尽两岸花开。巴拉巴拉不只完成了三大IP在童装范畴的***联名协作，还立异了童装范畴的多个纪录：***KIDS WEAR·上海时装周外场走秀、***与天猫超级品牌日联合的全年龄段童装品牌、***沉溺式新概念剧院童装发布会等。

正是因为这次超级大秀从方式到内容上的别具一格，也吸引了各个圈层很多闻名人士的重视和支撑。

活动当天，超模裴蓓一家（裴蓓、王朱筱寅和儿子肉肉）压轴献上家庭T台首秀；早就和品牌结下了不解之缘的“魔方少年”易烊昱华也在巴拉巴拉搭建起的愿望天桥上 “梦无止境”的流连；还有一些明星艺人、意见***也带着宝物们盛装出行，以“愿望***”的身份亲临体会，共同传递愿望；此外，我国探月工程嫦娥奔月航天科技有限责任公司总经理许兴利、Jason Wu亚太区品牌总经理布淑娴(Budda)，天猫母婴总经理Lisa，巴拉巴拉商品构思高档总监Sarah Howatson 等领导与嘉宾也到来现场，共同见证这场艺术与时髦的盛宴。

线下增加乏力，线上流量逐步匮乏的当下，巴拉巴拉是怎样做到让不同范畴的人都重视到自己？这里就不得不说到天猫超级品牌日营销IP的影响力。

首先，天猫依托数据库完结人群画像，为品牌传达宣扬决议计划供给根据。

天猫淘宝的用户画像现已覆盖到各个圈层，能为品牌带来品类消费趋势、用户消费偏好等关键数据，然后让品牌更精准触达中心用户。这次巴拉巴拉正是有了天猫数据的支撑，才可以经过定位用户集体，将本活动的人群锁定在90后及精英集体，准确找到消费集体的内心诉求。

其次，天猫超级品牌日结合方针集体触媒习惯，助力巴拉巴拉经过多途径的品牌传达矩阵全网曝光。

依托阿里覆盖影视、文娱、电商、生活服务在内的强壮商业系统，天猫超级品牌日可以敏捷为品牌打通线上线下的传达矩阵，完成商品的立体式曝光。这次活动前后，在微博、小红书、新片场等平台上，超级大秀的相关话题现已引发了很多时髦达人的重视，很多人还成为活动的“自来水”，这说明天猫超级品牌日有用对用户进行了细分，而且打开了各大流量通路，达到了投放效益的***化。

还有，使用天猫超品营销IP和很多国际大品牌协作的营销经历，为巴拉巴拉品牌带来标杆性精准营销。

现在，继续了五年的天猫超级品牌日已成为我国***的线上营销IP，和很多国际大牌都有着成功的协作事例，为品牌带来了跨越式增加。数据显现，品牌商在天猫超级品牌日上的成交额平均占全年的10%，参与天猫超级品牌日品牌商的场均成交增加高达70%，不少品牌还完成了成倍的增加。所以，这次和巴拉巴拉协作的时髦大秀，不只带来了感观上的“仪式感”，也将带来销量的爆发。

总之，巴拉巴拉和天猫超品的强强联手，完成了资源配置的***化，引起了广泛的圈层效应，打造了品牌和天猫超级品牌日协作的又一标杆式的营销事例：名人助力，传递愿望，这，便是超品的力气！

全域晋级，

我国童装力气兴起！

这次“梦无止境”超级大秀，也见证了作为“国货之光”的巴拉巴拉的全域晋级。

品牌力晋级

从2020年开始，巴拉巴拉就对品牌的任务、愿景和价值观进行了从头梳理，近三年的中心方针便是要提高时髦度。其一是焕新logo视觉标识，下降颜色明度，选用柔软的黄色和精约而不简单的无衬线扁平化字体，打造品牌的亲和力、时髦感和辨识度；其二是晋级零售空间布局，启用巴拉巴拉七代店形象，打造兼具零售、活动等多种功能的新型复合体会空间，为不同年龄段儿童及成人顾客带来沉溺式体会消费；还有便是加大营销传达力度，经过完和闻名IP及规划师跨界协作，带来一系列联名作品，并在天猫超级品牌等营销IP的加持下，经过双微、小红书、短视频等新生代顾客喜闻乐见的全途径交际媒体途径扩大品牌的认知。

产品力晋级

研发端吸引多位闻名时髦品牌规划师加盟，并在欧洲、韩国等地建立研发办公室，坚持与国际规划潮流“同呼吸”，一起从IP跨界联名协作中不断激起发明构思；企划端不断突破童装童鞋品类，将产品覆盖到家居、出行、洗护产品等场景，完成从童装品牌到“儿童时髦生活方式”品牌的蜕变；供应链端加速数字化改革，完成柔性供应链，以更快的产品迭代速度触达用户心智。

途径力晋级

线下实体店和闻名连锁购物中心展开战略协作，发力中高端途径；线上提高电商途径投入，销量稳步上升：2020年疫情影响下，巴拉巴拉敏捷转型，会员、社群、云店、直播等多管齐下，构建触达全域顾客通路的新零售形式，接连六年连任天猫双11母婴亲子品类第一。

国际化晋级

从2014年起，巴拉巴拉就开始布局海外商场，目前已在俄罗斯、阿联酋等海外国家开设了11家专卖店，特别是在印度、东南亚等新兴商场，巴拉巴拉增加敏捷。经过加速本土化建设，为海外商场量身定制多样化、个性化的产品，巴拉巴拉正在让 “天下儿童拥有美好幼年”的理想照进实际。

改变，才干融入国际；晋级，才干走得更远。作为“国货之光”的巴拉巴拉，正在经过***的晋级和完善，成为我国童装兴起的重要力气。

结语：

阿尔文· 托夫勒在《未来的冲击》中说：“未来经济将是一种体会经济”。当体会成为品牌的竞争力时，可以带来差异体体会的营销无疑会构建起品牌的内在价值。这次巴拉巴拉携手天猫超级品牌日的超级大秀，也让用户在沉溺式体会中完整而深刻理解到品牌的内核，让品牌更加靠近用户。

在消费晋级与产品多元化年代，巴拉巴拉也会经过一次次的自我改变和迭代立异，继续用国货时髦助力我国梦，以国潮新品悉心构筑儿童梦，在继续造梦、逐梦、圆梦的过程中，筑梦我国童装力气，追梦永无止境！

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