从优衣库力挫Zara跃升第一看到了什么

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年03月15日

3月10日，Zara母公司Inditex集团发布了2020财年的成绩报告。据报告显现，Inditex集团2020年销售额下降25%至204欧元，净***则由2019年的36亿欧元下降到11亿欧元，下降率达69.4%。此外，该集团股价也在2020年跌落约20%。与此同时，优衣库母公司迅销集团的股价上涨，总市值超越Inditex集团，一跃成为全球服装行业的榜首。

据悉，优衣库为母公司成绩奉献超越80%，可以说，迅销集团在2020年的成功少不了优衣库的功劳。

2020年，全球笼罩在疫情暗影下，服装商场相应地受到了影响。同样作为快时髦品牌，面对疫情冲击，优衣库与Zara的商场状况却呈现出明显不同的态势。Zara在我国的门店连续关闭，一派颓势。优衣库却在我国多个城市增开了不少门店。据统计，仅在2020年8月14日一天，就有19家新店同时开张经营，其扩张速度可见一斑。
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现在看来，优衣库在我国商场正是风生水起，而Zara只能悄然隐退，这背后的原因值得深究。

不同于7成门店开在欧美的Zara，优衣库一向将亚洲作为主要商场，我国商场是其布局要点。2002年，优衣库进入我国，很快就在顾客心中树立起了杰出的品牌形象。以“服适人生”为理念的优衣库，不盲目跟从快时髦趋势，倡议简约、舒适与质量。

面对偌大的我国商场，优衣库专注于二三十岁的中***人士，提供与他们消费理念相符的产品和服务。作为消费主力，这一集体有必定的消费能力，对质量有较高要求，且趋于挑选简约百搭舒适的服饰。无疑，优衣库“简约舒适”的品牌调性正符合他们的消费理念。

在挑选倪妮、井柏然作为代言人后，优衣库在我国品牌影响力不断加大，文艺新鲜知性的代言人为优衣库的品牌理念作了***赋形。倪妮和井柏然都是我国比较闻名的气质型明星，除了让人如沐春风的外形，两人还具有出众的衣品，穿搭颇具功力。代言人与品牌相辅相成，优衣库的品牌形象愈加具体化。

优衣库的产品更是***彰显了品牌理念，u系列产品，兼具设计美感与功用实用，色系简略雅洁，款式百搭根底，质量可靠，定价合理。仅凭这些性价比高的基本款，优衣库收获了杰出的口碑和销量，力挫其他快时髦品牌。

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疫情后，人们的消费理念发生了必定改变，“less is more”“断舍离”“极简”概念越来越火，优衣库更是备受推崇。再回过头看Zara，作为快时髦中的一员，对于广大顾客而言，本身并没有留下太多印象，或许“没有一件Zara衣服能活着走出洗衣机”更有回忆点。当然了，品牌同质化太强这也是其他快时髦品牌的通病。

优衣库的成功值得剖析处还有许多，快时髦品牌Zara的败走也为其他快时髦品牌敲响了警钟，或许在品牌影响力等方面，快时髦品牌是该反思了。

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