太平鸟是如何打好“女性主义”这张王牌的？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年03月12日

“服饰对许多女人之所以如此重要，是因为它们能够使女人凭仗错觉，一同重塑外部国际和她们的内在自我。”西蒙·波伏娃在《第二性》中写下的经典话语，是对“服饰是顾客时髦心情”***诠释。

女人顾客“英勇做自己”的消费观念完全影响了传统服饰市场的走向，一批民族服饰品牌趁势转型崛起，这其中最为成功的当属和平鸟。

根据和平鸟此前发布2020年度业绩预告显现：公司估计2020年度实现归属于上市公司股东的净***约为7亿，与上年同期相比估计约为添加27%；估计2020年度实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净***约为5.6亿元，与上年同期相比估计约添加59%。
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这堪称为疫情下的“奇观”。

和平鸟一路高歌猛进，聚集爆款单品、打造全域营销闭环、多点触摸顾客等办法天然功不可没，然而深究办法的背后，则是和平鸟聚集“***文明”下的“女人主义”踩中了顾客的“痛点”，和平鸟女装经过不同的构思和个性化表达服饰，来传递品牌价值观，拉近与顾客之间的距离。

和平鸟是如何打好“女人主义”这张主力的？

发布个性宣言刻画价值主张

2021年，和平鸟在3月8日推出“英勇做自己”宣言，表达“遵照心里”的价值观，经过不同系列商品的演绎表达女人新心情。

事实上，勇于改造的和平鸟从未停止对女人顾客集体的考虑。

2015年踏上转型路途的和平鸟，在2016年就推出了主题为“二重国际”的大秀，开始审视女人对理想日子的神往和构想；2017年推出的"LIVE ON STAGE"主题大秀则意在重唤女人不平的灵魂；2018年的女人纪录片经过四位风格悬殊的摄影师镜头下的雎晓雯、Natalie Westling一同演绎出少女的多元性，紧接着和平鸟在同一年推出了“ME&MY”形象短片，用四种方法诠释PB GIRLS的多种姿势；2019年和平鸟推出“ANOTHER ME”短片，解读平行时空中不同的自我；2020年的“木兰的新衣”更是诠释出今世女人的英勇，而与欧阳娜娜推出的系列联名，演绎了女人的多元表达……

主打少女风的“乐町”也提出“心爱不是被定义”宣言，先后与O.C、《YOHO.GIRL》、虚拟偶像IMMA、宋妍霏等协作，探究少女的多元；MATERIAL更是以“物质女孩，天然生成如此”作为心情表达，与BETTY BOOP的联名系列表达物质女孩的好奇心、活力、任性、个性等多样属性……

从审视国际到考虑多元再到遵照心里、英勇做自己，和平鸟女装经过一次次主题宣言陪伴着顾客一同生长、传达价值主张，经过“圈层文明”将女人顾客联结在一同。

从不同维度获取创意经过服饰传达心情

跟着Z世代成为消费主力军之后，服饰一改此前保暖功能，而是成为顾客时髦心情的直观输出表达。

和平鸟表达时髦心情的方法是对商品的演绎，从而与顾客的时髦观树立对等关系，其高明之处就在于从不同维度获取创意，创造出一个个自由的形象。

以今年的“英勇做自己”为例，和平鸟别离以迪士尼·皮克斯出品的动画电影《英勇传说》中主人公梅莉达为创意，推出PEACEBIRD x DISNEY协作系列——英勇传说；以《寻龙传说》的主角寻龙使者“拉雅”为“主题”，推出PEACEBIRD x DISNEY协作系列——寻龙传说；以萌态十足的TED小熊为“原型”，推出PEACEBIRD x TED 2.0协作系列，经过不同“心情演绎”，表达英勇的心情。

设计师的巧手演绎，为和平鸟女装赢得欢呼声一片，网友毫不吝啬***，称“卡通和衣服结合也能够这么有型”。

在此之前，和平鸟女装还别离联手花木兰、哈利波特等知名IP，经过不同个性的磕碰与交融，和平鸟刻画的鲜活形象为自己“圈粉”很多。

选取代言人对话“新***”

2020年6月14日，和平鸟宣告欧阳娜娜成为和平鸟女装品牌代言人，亦是首位品牌发声人，和品牌站在一同传递和平鸟的***心情，一同讨论年轻人话题——拥抱改变，不设限，勇于应战，多元可能性。

和平鸟希望经过欧阳娜娜的深度演绎，向***顾客精准传递：和平鸟是一个怎样的品牌。

今年3月1日，LEDIN乐町品牌正式宣告THE9-虞书欣成为品牌代言人，并携手THE9-虞书欣一同解读今世年轻人的一起个性，以欣浪潮为主题，探究女孩们生而不同的多元魅力，而且推出乐町与小马宝莉、蜡笔小新、英国V&A博物馆协作系列，宣告“女孩生来发光”。

代言人的挑选也让和平鸟迅速打开了“粉圈”，而且让自己的品牌心情更快速、精准传达。

事实上，“女人主义”的背后依然和平鸟“***文明内核”的细分表现。

2018年，和平鸟***清晰了***文明的核心价值，正式提出“和平***”这一概念，并继续将之深化，于2020年提出“PEACE&LOVE和平***”，在聚集在和***的对话上面一同，弘扬今世年轻人对社会和集体的关注和责任感。

莆田安福
经过对话***深度解读演绎，“女人主义”也跟着和平***一同生长，这就让业界更加等待，不断生长的和平鸟未来在“女人主义”和“和平***”方面还将会有怎样的动作。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2021年03月12日

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