拼多多女性消费报告：90后、00后女生成消费新主力

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年03月12日

3月8日，拼多多发布“新电商·新女人消费陈述”(以下简称“陈述”)，经过渠道数据剖析及问卷查询等方式，展现了女人消费的新趋势。

陈述显现，在拼多多渠道，90后、00后女生年订单量占比过半，成新一代顾客中的主力军;“悦己”开销大幅攀升，女装、美妆等产品订单量，增幅显着高于其他产品;逛国潮、买国货成为女人消费新风尚;年青集体习气晚间拼单，“熬得越晚，花得越多”。

而服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子类产品仍是女人消费的干流，靠拢型内衣、保湿润肤水、抗皱眼霜等成为增加最快的产品。地域散布上，上海、广州、北京排列城市女人消费金额榜前三，低线城市女人购买力与一线兴旺城市之间的差距进一步缩小。
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“女人集体在社会经济发展中所扮演的角色越来越重要，女人消费趋势也随之发生变化。”拼多多相关负责人表明，“渠道正紧盯相关趋势，经过不断加大的优惠举措和继续丰富的产品品类，全力满足女人顾客关于品质日子的需求。”

据悉，现在正值拼多多“福女节”，渠道“百亿补助”再度提高了对女装、美妆、个护，以及HPV疫苗等热门女人产品的资金补助，部分大牌单品的补助力度高达50%。

90后、00后女生成新一代消费主力

随着越来越多年青人步入职场和社会，90后、00后女生成为新一代消费主力。陈述显现，2020年，拼多多90后、00后女人顾客年订单量占渠道女人全年订单量的51%。其间，00后女生的年消费额增加最为迅猛，同比上涨61%。

受家庭、教育和经济条件等因素影响，新时期的年青女人乐于测验各类别致的产品、体验不同的日子方式。新产品“拔草”、购物心得分享、与朋友拼单是此类顾客的显着特征。

在消费时刻散布上，大量女人顾客在晚上购物，甚至出现“熬得越晚，花得越多”的迹象。陈述显现，曩昔一年，有58%的女人顾客订单在18点至24点之间完结，经历了一天的学习和工作，她们会挑选观看直播、在线逛街等方式来放松心境、享用日子。

90后、00后年青女人甚至会活泼到凌晨。陈述显现，在0点之后拼单的女人顾客中，90后占比达44%，有不少千元以上的高客单价商品，在这个时刻段成功拼单。00后则紧随其后，0点后拼单占比为29%。

陈述显现，年青女人是最喜欢分享购物喜悦的集体之一，个性化商品、大牌底价商品，是该集体分享引荐的主要方针。相关查询问卷结果显现，90%参加问卷查询的女人，至少有过1次自己引荐商品，而且和亲朋老友共同拼单的经历。32%的受访用户，老友拼单的次数在3次及3次以上，家人和闺蜜是她们协作拼单的***。

年青女人重视独立与自我表达

陈述显现，2020年，女人顾客在拼多多渠道购买频次最高的产品品类依次是服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子、水果零食和家居百货。其间，女人购以自用的女装、美妆等产品订单量增幅显着高于其他家庭共用类产品，“悦己消费”趋势显着。

陈述数据显现，女人顾客去年购买服饰鞋帽产品订单量同比上涨118%，位居涨幅榜第一。化妆品、护肤品等美妆个护产品订单量同样实现三位数增加，同比上涨102%。

90后、00后的悦己趋势更为显着。陈述显现，服饰鞋帽、美妆个护等产品的订单量占90后、00后女生订单总量的比例挨近50%。曩昔一年时刻里，靠拢型内衣、保湿润肤水和抗皱眼霜最受年青女人的欢迎，仅90后、00后女生购买的靠拢型内衣订单量就同比上涨了217%。

除“悦己”消费外，年青女人对“爱宠”也十分上心。曩昔一年，90后、00后女人顾客购买各类猫粮、狗粮、玩具等宠物用品的订单量同比涨超260%。

相关数据及查询显现，年青一代顾客不再将“吸引关注”“日子所需”等放在首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悦心境”。无论是物质日子，仍是精神世界，她们都变得越发独立，在消费动机和产品挑选上更重视“自我表达”。

城乡女人消费继续靠拢

陈述显现，相较一线城市，三线及三线以下城市女人的消费潜力在不断开释，消费产品类别与大中城市趋同，下沉商场与一线城市之间的消费差距进一步缩小。

城市女人消费金额榜方面，上海、广州、北京位列前三。作为新式城市的代表，成都强势挤进榜单前五，杭州、武汉、南京、重庆、姑苏等紧随其后。

同时，低线城市女人顾客的购买力在快速提高。陈述显现，2020年，拼多多渠道来自三线及三线以下城市女人顾客的订单量，同比增速较一二线城市高出了9个百分点。在新电商年代，移动购物愈发便当，产品触达范围更广，下沉商场的消费潜力被完全激活。

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在品牌挑选上，女人顾客不再单纯聚集国外大牌，特别是90后、00后女生，逛国潮、买国货成为消费新风尚。以竞赛激烈的美妆产品为例，陈述显现，曩昔一年，拼多多90后、00后女人顾客购买国产新锐品牌的订单量现已超过了国际品牌，占比挨近60%，以百雀羚、完美日记、珀莱雅等为代表的新老品牌经过不断迭代、优质优价的产品，以及年青化、个性化的运营理念，赢得了很多年青女人顾客的芳心。

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