服装行业首份年报出炉！卡宾2020年营收、净利双增

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年03月03日

2月22日，服装行业首份年报出炉，设计师品牌卡宾的“双升”成绩较为亮眼。

到2020年12月31日，卡宾完成营业收入12.88亿元，同比添加1.1%；净***1.95亿元，同比添加23.33%；毛利6.08亿元，同比添加8.6%。

记得在2020年初，卡宾发布2019年年报时，卡宾服饰董事局主席杨紫明曾表示，在宏观经济不明朗、中国内地经济添加放缓以及市场竞争剧烈的冲击下，公司事务难免会受影响，品牌开展面临更大的应战。而彼时，卡宾2019年收入12.75亿元，同比微增0.1%，净***则大幅下滑24.8%至1.58亿元。

现在再看，尽管这一年遭遇新冠肺炎疫情冲击，但卡宾显然顶住了压力，扭转了企业净***下滑态势，完成双位数添加。

从已发表状况来看，在2020年疫情爆发之初，卡宾实体店肆运营也一度停滞，导致2020年一季度收益大幅下滑，直至2020年下半年出售才逐渐改善。
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在此期间，卡宾开源节流，关闭运营成绩不佳的店肆，放置开新店计划及其他出资，全年店肆数量由2019年的888家调整至811家，一起加强线上出售，经过拓展电商收入来补偿因疫情导致实体店肆暂时停业带来的丢失。

体现在成绩上，卡宾2020年度线上出售收入几乎与线下势均力敌，根本完成五五开。

在2019年，卡宾线上店肆出售收入为4.82亿元，占公司总收入的37.8%；线下店肆出售收入7.93亿元，占公司总收入的62.2%。

到2020年，卡宾线上出售占比已由37.8%提高到47.5%，收入6.12亿元；线下出售占比则由62.2%下滑至52.5%，收入6.76亿元。

反观这一年，杨紫明自己下场直播带货，出售亲身设计系列产品，在6月京东平台直播首秀卖出1.03万件，7月再直播销量破1.2万件，“双11”还尝试快递员人物为客户送货……

据悉，“双11”期间，卡宾主品牌天猫旗舰店男装排名TOP10，京东旗舰店男装排名TOP1，双店出售成绩同比去年呈双位数添加。而在2020年之前，石狮男装品牌从未进入过天猫、京东的出售TOP10榜单。

对此，卡宾曾概括为四大潮流“神功”的提高，分别为备货足够，添加男女同款搭配，招引更多消费重视；依据人群分析及引入大量的AI人群拉新，拓展公域及私域流量，借助科技驱动多场景穿搭计划；与直播短视频达人协作及多链路途径布局，做到品牌内容差异化，并与薇娅直播深度协作，以质和量取得更多增量；投入转向资金做IP联名、明星跨界、添加与KOL和KOC协作种草，全域联动招引更多喜好中华文化的潮流年轻客群重视。

年报显示，卡宾在2020年度的系列产品售罄率超过66%，2020年产品系列由上年度的4600多个新款添加到4700多个新款，毛利率也由43.9%提高到47.2%，同比提高3.3个百分点。现在已堆集微信粉丝及会员达300万人，同比2019年的240万人添加25%。

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从年报能看出，卡宾关于未来电商的开展十分看好，以为随着疫情带动更多消费由线下转至线上，电商将在疫情后迎来更大的开展。

对此，卡宾表示，将把电商作为公司事务的中流砥柱，投入更多资源开展线上途径出售，一起选择在线下客流量高的购物中心开店，给用户带来良好购物体会，完成全途径覆盖。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2021年03月03日

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