娱乐圈也玩起了私域：杨天真用有赞开大码女装店

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年02月06日

私域好像现已成了品牌增加绕不开的途径。

日前，有着“娱乐圈教母”之称的闻名经纪人杨单纯的个人大码女装品牌“PLUSMALL”经过有赞上线了小程序商城，在私域正式启航。

“娱乐圈教母“二次创业，借有赞布局私域去年6月，杨单纯在官微宣布卸任一切经纪人事务，回身成为大码女装的品牌主理人。曾为范冰冰、张雨绮等许多明星立过人设的杨单纯，总结出了一套精准营销自己的途径：从个人品牌沉积出个人产品，找到产品受众，再进行精细化的运营。基于这套逻辑，她将新创立的个人女装品牌命名为“PLUSMALL”，专注于120-220斤的大码女装。
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杨单纯将首站挑选在了小红书，去年7月，杨单纯在小红书开启了直播带货首秀，首场带货成交总额超过736万，个人大码女装***预售超过3000件。而在9月，杨单纯和她的“PLUSMALL”更是创下了小红书电商直播前史新高。

初战告捷的杨单纯自然将目光投向了微信这个更大的市场。关于“PLUSMALL”这样自带名人光环的原创品牌来说，依托微信生态，经过有赞供给的店肆工具，建立品牌自己的私域流量池，能够完成关于粉丝用户的精细化运营，***化的开释消费力，而对当时现已成为品牌布局私域***的有赞来说，这类带有名人IP的原创品牌，有时机成为业绩新的增加点。

“PLUSMALL”小程序店肆上线首日，店肆中推出了两款售价分别为999元和99.9元的两款惊喜“真“选盲盒。能够看出，“PLUSMALL”在有意贴合自身的粉丝人群，对玩法推陈出新。盲盒的不确定性，让粉丝们能够享受抢购时惊喜的趣味，而抽中盲盒后在社群里的互动、分享，能够为品牌带来更多的二次曝光。这其实是一种很经典的“私域“打法。

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押注私域，是时机也是挑战

杨单纯看中的“私域“，毫无疑问是过去两年中热度陡生的名词，腾讯智慧零售负责人林璟骅称之为“一个品牌自主开展、全面把握自己跟客户之间的联系、线上线下联动的一个新的生态。”

在私域的环境中，品牌们能够将每一个用户留存在自己的微信或社群里，经过针对性的营销战略带来转化，而小程序、微商城以及微信社群等，正是品牌私域得以建立的商业根底。和传统的线上线下途径的***区别是，品牌能够在私域，恣意时刻，恣意频次，直接触达到用户。

换言之，品牌具有更多的自主权，能够依照自己的，而不是依照平台的商业逻辑去运营用户。这与“PLUSMALL”这类带有名人IP的原创品牌的需求几乎是完美的契合。

当然理论上的完美只是根底，关于“PLUSMALL”这样的新品牌，运营好私域充溢林林总总的挑战。上线店肆，建立私域这仅仅只是开始，而完成消费者的留存、转化、复购、忠实和裂变的留量才是要害。有赞供给的小程序、营销工具、直播，是武器，是抓手，“PLUSMALL”们在具有了用户和触达手法之后，依然需求自行探索跟用户有效沟通的内容、频次和办法。

私域虽是风口，但关于杨单纯和她的“PLUSMALL”，仍需求勇敢闯关。

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