Louis Vuitton突然推“秀后即售” 2017度假系列已经开卖

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年06月01日

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【导读】早前有业界人士表示，“秀后即售”的时装秀模式可能永远不会在巴黎发生，包括Dior的首席执行官Sidney Toledana在内的高管们曾一起宣布放弃实行“秀后即售”的策略。
早前有业界人士表示，“秀后即售”的时装秀模式可能永远不会在巴黎发生，包括Dior的首席执行官Sidney Toledana在内的高管们曾一起宣布放弃实行“秀后即售”的策略，但是，近日总部位于巴黎的老牌奢侈品牌Louis Vuitton选择对其刚刚发布的2017度假系列的一些手袋产品实行“秀后即售”。
Louis Vuitton突然在上周末宣布，消费者登陆官方网站将可以在2017年度假系列发布会后立刻买到其中7款包包，例如Steamer、MM和Petite Malle等，这些手袋的价格范围在3750美元(如the Twist PM bag)到5750美元(如the Epi leather Petite Malle bag)之间，从6月1日开始，预订了的消费者可以在Louis Vuitton门店提取到这些包包，也可以选择邮寄服务。时尚头条网登陆Louis Vuitton中国官方网站发现，上述部份手袋也在出售列表中。

该举措表明，Louis Vuitton正式地加入了如Alexander Wang、Burberry、Proenza Schouler、Tom Ford、Vetements、Thakoon和Balmain等让消费者有机会在时装秀后立刻可以买到新品的“秀后即售”行列。Prada、Moschino和Versace曾经也有一些系列产品采用了这个战略，但作为全球最大的奢侈品集团LVMH旗下最重要的奢侈品牌Louis Vuitton实行“秀后即售”，对于巴黎奢侈品牌秀场模式而言，无疑是一枚重磅炸弹。
“秀后即售”作为当今时尚产业中的最关注的流行趋势，更好的满足了当代消费者即刻拥有最新产品的需求与渴望。“这些新型的消费者不再满足于过去传统的营销模式了，”趋势情报Doneger集团的时尚编辑Roseanne Morrison表示，“现在是一个由消费者做主的时代。”

之前有关人士分析，对于拥有多个奢侈品牌的LVMH集团，实行这一最新策略只是时间的问题。今年初彭博社记者Kim Bhasin评论“LVMH集团和其旗下众多品牌如Louis Vuitton，Marc Jacobs对于“秀后即售”战略的真正采用，除了需要其供应链能够灵活应对，也需要其他众多的诱因。”虽然LVMH旗下奢侈品牌Loewe在2014年时采用过这一策略，但LVMH集团旗下其他奢侈品牌是否适用这一战略还有待观察。
有分析人士指出，如今，Louis Vuitton也采用这个新兴的策略，作为旗下拥有Gucci，巴黎世家，圣罗兰等奢侈品牌的开云集团应该提高警惕，对这一新兴策略不应一拖再拖。开云集团董事长兼CEO François-Henri Pinault曾发表言论反对进行“秀后即售”，他表示：“在奢侈品行业，我认为这是个错误，“秀后即售”的概念是一个噩梦，时装秀是不可或缺的创作过程。你不能将创意过程一切为二。”
不过现在对于奢侈品牌来说，是否实施“秀后即售”策略的诱因更多的是来自于同行间的竞争压力，目前尚不清楚同属LVMH集团旗下的奢侈品牌Givenchy，Celine和Dior是否将会效仿。
有分析人士指出，线上的时尚和奢侈品市场已经越来越重要了，特别是当奢侈品公司意识到增加实体店再也不是唯一选择的时候，奢侈品牌现在正寻求各种方法缓解业绩下滑之势，“秀后即售”对于高傲的巴黎巨头们来说或许是无奈之举，根据LVMH集团最新一季度财报，旗下时装皮具部门第一季度增长已停滞。