SHEIN孵化新品牌开出美妆独立站SHEGLAM

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年12月23日

12月18日消息，将快时髦女装品牌SHEIN的知名度在全球商场打响后，跨境电商SHEIN又在追求另一增加曲线。安福相册得悉，SHEIN现已将其美妆产品线独立运作，于日前推出了美妆独立站SHEGLAM，由Shopify提供建站支撑。

据安福相册了解，SHEGLAM原本是SHEIN在其官网推出的自营美妆产品线品牌，在其官网的“BEAUTY”板块能够找到该系列产品线。

与SHEIN“***性价比”的品牌定位一致，SHEIN美妆线产品的价格定价区间仅在0—13美元。相同地，SHEGLAM独立站也采用了相同的定价策略，产品价格也从1美元到13美元不等。

打开SHEGLAM的官网，能够很清晰的看到最上方导航栏显现的眼部、唇部、面部以及刷子和东西四大细分类目，包括粉底、唇膏，到腮红、刷子以及假睫毛等19种产品类别，共259种美妆产品。

据安福相册得悉，SHEIN比较重视网站的品牌调性，在站内的图片展现上尤为下功夫，比方每一场展现图片的拍照都需求多轮搭配，且图片精挑细选，站内照片也常常被用于在Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest等交际媒体渠道的推广。

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这一点在SHEGLAM官网也有所体现。SHEGLAM网站装饰连续了SHEIN的“简约、精美”风格，主页上方的导航栏用了鲜明的图片链接展现作为背景，点开图片后，会直接跳转到SHEGLAM新推出的与节日相关的限量版产品引荐。除此之外，主页的下方，也仅展现新品和最热销的部分产品引荐。

此外，SHEIN关于口碑和社媒广告营销的***玩法，也相同被用在了SHEGLAM上。比方，在SHEGLAM网站导航栏上，有“探索”一栏，点进去，里面陈设着一部分精选的网红博主种草SHEGLAM产品的视频教程。

在SHEGLAM网站的底端，分别设置了通往SHEGLAM的Instagaram、Facebook以及TikTok官方账号的入口。现在SHEGLAM在这三个交际渠道上分别有16万、7.14万和4.53万的粉丝。

亿邦动力了解到，在Instagram上，搜索“SHEGLAM”，会发现有关该品牌的论题帖子达1.8万篇，帖子大多是博主关于产品的测评，且大多博主在引荐时都会带有SHEGLAM扣头优惠的代码以及官网链接等。

此外，值得注意的是，SHEGLAM如此“廉价”的价格定位，也依然是海外顾客评论的焦点。在一批跟随SHEIN品牌的顾客为其高性价比买单时，也有不少人在网红的种草视频下，对SHEGLAM的产品产生了质疑，对SHEGLAM为何怎么廉价进行了争论。有用户表示，“我真实接受不了SHEIN这样的快时髦品牌，产品质量和安全没有保证”、“我甘愿花高价从知名品牌哪里购买”等。

不过，根据SHEGLAM官网的介绍，其对制造商资格要求较为严厉，也有一套安全出产系统进行严厉把控，现在其供应商都是来自正在为雅诗兰黛集团、Huda Beauty、Stila、Tarte、ABH、Morphe等高端美容品牌代工的供应商。

在独立站建站服务商Ueeshop创始人Marco看来，美妆品类的商场大、赢利高，且产品体积小，比方眼睫毛、美妆小东西等，很适合做独立站，所以现在美妆产品的独立站有许多。

关于SHEIN此次将美妆类产品独立出来运作一个独立站，Marco认为，从战略层面而言，拆分独自的品类运营是SHEIN为了开展其服装以外具有潜力的第二增加曲线，而美妆品类商场满足的大，也很适合做品牌。此外，品牌独自出来运营的好处是，团队能够独立核算，履行功率更高。

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