“折翼”贵人鸟成“落汤鸡”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年12月11日

“鸟”涵义腾飞，指向光亮出息，寄托了创始人朴素而美好的祝愿。我国的企业家们都喜欢在自己一手创建的品牌名中带个“鸟”字。

可是仿佛中了魔咒一般，姓名中带“鸟”字的企业大多走向了一路高飞的不和。富贵鸟破产退市，报喜鸟一曲悲歌，现在贵人鸟也迎来它的至暗时间。

近日，作为从前的“运动品牌榜首股”贵人鸟股份有限公司收到合肥市中级人民法院的限消令，创始人林天福也被贴上了“欠债不还”的标签。

这不是榜首次，截止目前，贵人鸟股份有限公司名下有5条被履行人信息，约束消费令2条，累计履行标的已超4亿元。

作为一代国产运动品牌的自豪，历经30多年的风雨后，贵人鸟或许真的老了。

莆田安福
“伟人肩膀”上的鞋王

被誉为“我国鞋都”的晋江是我国运动品牌之乡，安踏、乔丹、361度、特步等闻名运动品牌均诞生于此，贵人鸟也不例外。

与泉州晋江系其他体育品牌一样，贵人鸟的前身是1987年专为世界运动品牌代工所建立的工厂。

1993年，贵人鸟创始人林天福建立了公司向菲律宾出口运动鞋类产品。4年后，林天福在菲律宾的生意做得风生水起，其本人还获得了菲律宾的永久居留权。

也是这一年，贵人鸟这三个字***呈现，但依然是贴牌代工。直到2002年，林天福放弃了自己十多年来的贴牌生意，开端使用“贵人鸟”商标生产鞋类产品，并开端规范化管理和开展经销商，逐步形成了公司现有运动鞋服的事务形式。

在其时，晋江运动品牌出圈最闻名的打法便是“明星代言+体育资助+央视广告”，凭借这套形式，成果了一个个闻名品牌。为了打响贵人鸟的品牌名声，林天福挑选站在“伟人的肩膀”上。

他斥巨资约请***刘德华担任代言人，之后又请了张柏芝、林志玲等拍摄广告，并在各大电视台里播出，贵人鸟不出意外地成了国内闻名运动品牌。

从2005年开端，贵人鸟开端进军专业体育运动范畴。2年后，贵人鸟不只花巨资资助了梦七队，还资助了当年湖南卫视的爆火节目《超级女声》、《快乐男声》，使其声名大噪，品牌价值一跃超越30亿元。

转瞬到了2008年，北京奥运会在我国刮起了一阵运动风潮，许多国人开端在运动产品方面进行消费。彼时，贵人鸟顺着这一“春风”，喊出“运动快乐”的口号成了***受益者。

此后，贵人鸟进入急速扩张的阶段时代，从2009年起，门店数量从1847家激增至2011年的5067家。3年时间，均匀每年开1000多家店。

即使是被曝代言人深陷艳照门事情，却仍旧没有阻挡住贵人鸟跑马圈地的脚步，最张狂的时分大约每天新增3家门店。

依据数据显现，从2010年到2013年的3年间，贵人鸟的营收收入由15.35亿元增加为了24.06亿元，复合增加率为16.16%，而净利润由2.22亿元增加至4.23亿元，复合增加率为23.97%。

如此华丽的数据，使贵人鸟成为了其时国内运动品牌中的“佼佼者”，也让它毫无意外地“飞”上了IPO之路。

2014年，贵人鸟登陆上交所，成为A股商场上榜首家，也是***一家运动品牌。凭借着无可比拟的先发优势，其最高市值飙到了400亿，平稳时也有150亿，要知道，同时期的李宁、361度等运动品牌的市值，均不到100亿，能够说贵人鸟稳压它们一头。

作为当年***一家在A股上市的运动品牌，贵人鸟经营额与销量齐飞也让林天福赚得盆满钵满。早在2015年，林天福就以190亿元的身家成为泉州首富，风景一时无两。

可是从白手起家到当地首富，多少的痛苦和不易也促使林天福对贵人鸟的管理权尤其垂青。

据媒体报道，林天福非常垂青自己手中的股权。IPO时，他经过贵人鸟集团持有上市公司76.50%的股份。即使到现在无论在股权仍是管理上，他始终牢牢把持着股份，在公司有着绝对的话语权。

某种程度上也能够说，贵人鸟这部棋局，每一步都是林天福在落子。也因此，他的一言堂和野心勃勃，能够把贵人鸟变成凤凰，也能将贵人鸟打回草鸡的原形。

“买”出来的转型之殇

创始人林天福的白手起家之路走了33年，贵人鸟从创建到鼎盛用了10年，而从400亿元市值陨落却只花了5年。假如将时针拨到12年前，这一切似乎早已有了痕迹。

2008年是贵人鸟的“幸运年”，也是整个我国运动品牌开展最为要害和成长敏捷的一年。受益于运动风潮的影响，除了贵人鸟，安踏、李宁和361度等国产品牌也正在渐渐崛起。

2010年之后，当北京奥运会带来的红利消耗殆尽，需求削弱，体育产业此前的大扩张也带来了整个运动品牌的产能严重过剩和库存积压的问题，职业团体入冬，贵人鸟天然也受到波及。

依据欧睿世界的数据显现，2009-2013年，贵人鸟市占率分别下滑到2.6%、1.9%、1.7%、1.5%、1.1%，被李宁、安踏、特步和361度等品牌甩到死后。

在上市后的第二年，林天福开端经过本钱手法，参股或收买体育相关公司，为完成其“大体育”的愿景，其本质上也是为贵人鸟寻觅新的开展方向。

或许是太急于求成，又或者是缺乏对转型的明晰认识，林天福执掌贵人鸟围绕体育产业展开了各种令人眼花缭乱的出资并购活动。

贵人鸟先是花费2.39亿元成为虎扑体育的股东，后又出资10亿元建立体育产业出资基金动域本钱;别的，贵人鸟还出资6500万元布局体育稳妥范畴，出资2000万欧元推动体育经纪事务。

在引入海外品牌上，贵人鸟谋划引入篮球装备品牌AND1，光在大中华区的***授权费就有2603.72万美元;除此以外，贵人鸟还以2000万欧元的价格拿下了PRINCE在我国和韩国的商场授权。

而在运动鞋服出售上，贵人鸟出资3.83亿元收买了体育运动产品零售商杰之行50.01%的股权，又经过杰之行出资1.5亿元拿下胜道体育45.45%的股权。并先后出资算计7.5亿元获得了运动品牌网络零售商名鞋库100%股权。

一切都不算完，“买上瘾”的贵人鸟还要拟以27亿元收买威康健身100%股权，这一高达70倍的PE估值，幸亏遭到上交所问询以失败告终......

短短几年，贵人鸟共进行了十余次收买，职业横跨互联网+体育、体育经纪、赛事主办、体育稳妥、体育游戏、体育健身等多个范畴。而20个亿的并购费用也是贵人鸟上市以来，去掉亏本年度，总盈利的两倍。

实际上，贵人鸟在本钱运作上高举高打经不起琢磨，甚至颇显随意，而此类种种令商场震惊的扩张行动很快得到了验证。由于接连的收买不断挤压着贵人鸟的运营压力，虽然公司的营收每年都在上涨，但净利润和净利率却构成了一条下滑曲线。

2018年起，贵人鸟终于“爆发”，当年亏本6.86亿元。也是从那时起，流动性严重的贵人鸟开端变卖此前收买的财物保持存活，到了2019年，贵人鸟仍旧亏了10.2亿元，状况没有好转。

随着李宁、安踏等众多国产品牌的崛起，早已没有了“A股运动品牌榜首股”神威的贵人鸟，或许再也无法“翱翔”。

飞不动的贵人鸟

6年前，顶着首富光环的林天福或许不会想到，自己有一天会收到约束消费令。他更不会想到的是，“A股运动品牌榜首股”贵人鸟也会有飞不动的一天。

因触及退市危险警示红线，贵人鸟在发表2019年年报后被实施退市危险警告，贵人鸟股票简称变更为*ST贵人。

2020年10月29日，贵人鸟发布了本年前三季度财报。财报中显现，2020年前三季度，贵人鸟完成经营总收入8.5亿，同比下降27.6%，完成归母净利润-2.6亿元，上年同期为-1.7亿元，亏本幅度扩大。

而据揭露财务数据，贵人鸟目前算计财物为37.85亿元，负债却有34.5亿元，其中短期借款高达12.55亿元，可见其几乎已经“资不抵债”。

更令人揪心的是，贵人鸟的市值已经从曩昔的400多亿，变为了现在的12.95亿元，市值蒸腾96%，若本年继续亏本，公司股票将或许被暂停上市，2020年将是其保壳之年。

事实上，和贵人鸟一样，同样是经过大规模的并购转型，安踏却“买”出了一个不一样的人生。

近两年活跃在大众视界里的国产品牌中，安踏以2900多亿的市值将李宁(1085亿市值)和特步(79亿市值)远远的甩在死后，而在转型之路上，安踏也正是经过“买买买”的方式坐上了我国运动品牌老大的方位。可是和贵人鸟不同，安踏有着强烈的品牌矩阵需求。

在2011年，经历过辉煌时期张狂开店的品牌们纷纷遭受了库存危机，为此国内运动品牌开端缩减研发上的成本，这也直接导致它们的“画风”团体变“土”，而这恰好给了“耐克阿迪们”可趁之机。

以耐克、阿迪、新百伦为首的国外品牌经过一系列的营销活动，给我国消费者留下“又潮又好穿”的印象，在它们的商场教育下，安踏李宁们被打上“越来越土”的标签，逐步堕入“无人问津”的为难局势。

面临危机，反应较快的安踏相继买入FILA(斐乐)、始祖鸟母公司Amer Sports等世界品牌改走“多品牌”路线。

不同于贵人鸟的盲目并购、四处出击，安踏将大部分重心放在了收买的FILA身上。请韩国规划师“操刀”规划、资助街舞综艺……基于此，安踏也成功盘活了在百丽手中行将沦为“中年品牌”的FILA，自己也顺带走上了复兴之路。

据安踏集团发布的2020年上半年业绩公告，其上半年总营收146.99亿元，其中FILA发明的营收达71.52亿元，占到了总营收的48.7%，能够说是相当给力。

回到贵人鸟身上。依据官方材料显现，贵人鸟在2013年，零售终端数量达到了5560家，而到了2019年6月30日，贵人鸟的零售终端数量变为了2685家。也便是说，贵人鸟在6年内关掉了将近3000家门店，减少了近一半。

与此同时，频频的收买造成了大量长时间股权损失和商业减值，除了创始人被约束消费，贵人鸟还面临着业绩巨亏、借款违约、相关买卖等多重晦气局势。旧日展翅高飞的贵人鸟现在正在折翅滑落。

一位业内人士称点评道，“贵人鸟的衰落其实是被本钱带进了坑里。”假如不上市，贵人鸟或许尚有一线生机，再不济也不会在短短几年时间内衰落的如此之快。

2020年9月4日，*ST贵人鸟发布公告称，收到福建省泉州市中级人民法院《决定书》，决定对公司启动预重整程序。作为90后的回忆，这一消息也直接把贵人鸟推上热搜。

从前风行一时的贵人鸟以如此方式回到大众视界，让人唏嘘也让人怅惘。

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