钟表疲弱也想挽回失势 IWC万国表图片投票活动助阵微信营销还要玩情怀

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年05月23日

莆田安福相册报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园  时间：2016年5月23日

如今的时尚界，高端奢侈品牌都试图走下神坛更加靠近消费者，或者准确来说，是年轻人。尤其是苦苦挣扎于泥潭又进退不得的高端腕表行业，更是对此跃跃欲试。最近IWC万国表小心翼翼的做了一个表率。

主打高端时尚的IWC万国表如今也开始走“文艺”路线了。在上月29日，IWC万国表发出了一个文艺气息十足的官方公告，发起了一项主题为“时间旅行者”的主题原创图片投票活动。IWC万国表称，腕表伴随着每一位旅行者精确的记录下每一秒的时光，因而希望通过这个活动，来“让腕间时计与沿途景致合二为一”。——如你所见，其实都是套路，“时间”、“旅行”、“风景”这样的关键词搭建出如此文艺的主题很显然更符合年轻人“情怀”的需求。

经过了宣传活动以及后台选取了两周的酝酿之后，IWC万国表在近日正式选取了5位网友的原创主题图片，从世界各地，从高山景致到迷离城市，遍布全球。而每一张图片也都符合主题——在景点前拍摄下佩戴着IWC万国表的手腕。而选取的图片也通过如今最流行的微信下端投票的方式，方便快捷的同时，还能看见被自己投票的参赛者到底有多少人支持。

其实促使IWC万国表做出如此微信投票举动的原因，其实大概有两个：第一，作为今年年初默默上架的IWC官方商城而言，其实IWC万国表微信商城并没有想象中的那么多品类可以出售，据笔者统计，整个微信官方商城只有IWC飞行员、葡萄牙、柏涛菲诺、柏涛菲诺37以及海洋时计五个系列共十款的商品。这对于其他不起眼但已经在壮大的微信商城而言，明显要逊色不少;第二，根据历峰集团2015财年财报看，作为历峰集团主营业务的高端腕表品牌组合，仍旧拖累集团整体表现，尽管珠宝品牌在2015财年内业绩有所上涨，但腕表持续低迷的表现让珠宝品牌所贡献的增长率全部拿来填补仍旧不够，最终在撇除汇率影响之后仍旧录得4%的跌幅。

因此，不得不说，IWC万国表尽管“悄无声息”的推出了此次的原创图片投票活动，很明显的是，IWC在微信商城短时间内无法完善、同时又不想失去年轻消费群注意力的硬伤之后，选择了用时下最流行的微信投票活动企图将IWC“奢华”的印象中加入一点文艺情怀。

还有一点，虽然IWC万国表企图“悄无声息”的玩一出情怀，但其实这种行业内首创的和消费者互动的形式，也许在未来能为高端腕表一个全新的机会去尝试市场的反响。那么这场互动到底有没有收到预期的反响呢?也许投票结果结束了之后我们才能知道了。