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进军美妆领域爱马仕首批24色口红于3月正式上架

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年01月24日

法国奢侈品品牌爱马仕（Hermès）首个彩妆系列Rouge Hermès揭开面纱，首批24色口红将于3月正式上架出售——这是爱马仕在183年的品牌历史里初次进军美妆范畴。

Rouge Hermès（与爱马仕2000年推出的一款香水同名）包含24色口红（可购替换装），原装价格每支67美元，替换装42美元。每一季还会再推出3个特别款，特别款价格72美元。口红分两种不同质地：一种是向爱马仕绒面产品问候的哑光质地；另一种是向爱马仕小牛皮产品问候的光泽质地。

2015年雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌M.A.C（魅可）前高管Agnès de Villers执掌了爱马仕的香水和美容部分，正式启动了美妆系列的开发作业。Agnès de Villers聘请了曾为Chanel（香奈儿）和Christian Dior（克里斯汀·迪奥）规划过美妆产品的Jérôme Touron来研制这个系列。

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其口红运用天然成分，如蜂蜡和桑椹提取物，由Jérôme Touron在位于法国诺曼底的爱马仕实验室研制而成。

据悉，Rouge Hermès口红还将问候爱马仕从紫到橙的一系列经典颜色，颜色取自品牌历史悠久的900种皮革色度和7.5万种丝绸样本。女士产品总监Bali Barret担任该系列的颜色顾问。她认为，既然爱马仕现已具有巨大的颜色库，包含一些几百年历史的颜色配方，为什么还要去别处寻觅新的颜色呢？

别的，该系列的口红管由爱马仕御用鞋履规划师Pierre Hardy操刀，资料与手袋五金所用的金属相同。Pierre Hardy表明：“咱们想做可重复运用的口红，这样咱们就可以运用更豪华的、有实践价值的资料。……很少有艺术总监会考虑可长期运用的包装，而不是一次性的包装。”

和Gucci（古驰）的口红相同，Rouge Hermès系列也会有淡淡的香味，这种香味由爱马仕调香师Christine Nagel调制。

据悉，Rouge Hermès口红的出售途径将比其香水产品窄得多，且不包含旅行零售途径。今年3月，该系列将在35个国家的爱马仕精品店、Hermes.com官网和第三方零售商处上架，这其中包含Saks Fifth Avenue精品百货店、Bergdorf Goodman百货和Bloomingdale‘s百货店在内的全球约180个出售点。

Rouge Hermès将作为爱马仕珍藏系列“Hermessence”产品在出售点进行独立展现。爱马仕表明，假如该系列体现优异，将会扩展Rouge Hermès的出售点和货台空间。

爱马仕美容部分负责人Agnès de Villers表明：“假如咱们的客户立刻能感觉到Rouge Hermès不仅仅是口红，而是代表爱马仕的产品，那么它便是成功的。”

口红仅仅是个开始。据《莆田运动鞋》报道，爱马仕计划往后每六个月推出一个新的美妆类别。虽然爱马仕没有给出任何明确的推出日期或产品线介绍，但暗示“粉底、眼妆和腮红也会紧随其后，最后是护肤类产品”。

爱马仕于2019年3月初次宣布将进军美妆范畴。

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