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Christian Louboutin正陷入困境 3年来收入首次出现下跌

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月15日

尽管拥有很高的识别率，但以“红底鞋”闻名全球的Christian Louboutin正陷入困境。

据安福相册了解，Christian Louboutin提交给英国相关组织的陈述显示，在到2018年8月31日的财年内其出售额跌落4.8％至5020万英镑，毛赢利为2073万英镑，毛利率上升至41%，税前赢利增加9％仅录得120万英镑。

值得关注的是，这是Christian Louboutin收入近3年来呈现的首次下滑，2017年该品牌的出售额无增加，2016年则录得近19%的增幅。Christian Louboutin表明，上一年收入的下滑首要受英国脱欧形成的不确定性影响，但对未来前景表明乐观。

曾在Roger Vivier任职的Christian Louboutin于1992年创建同名鞋履品牌，当他在为品牌标识感到苦恼时，突然看到手下职工在涂赤色的指甲油，便随手把一对高跟鞋的鞋底涂成了赤色，后逐步发展成为品牌最具辨识度的元素，并遭到Lady Gaga、Sarah Jessica Parker、Angelina Jolie、Kendall Jenner和Victoria Beckham等明星名人的追捧。

据安福相册得悉，在取得商场必定后，Christian Louboutin干脆通过其标志性的赤色作为桥梁，扩宽品牌的业务，先后推出手袋和配饰等，后于2014年正式进军美妆领域。为延续高端的定位，Christian Louboutin首推的指甲油系列定价50美元，引发职业的关注。一年后，Christian Louboutin化妆品阵营再推新品，外形与其“红底鞋”鞋跟相似的口红售价高达90美元约合人民币559元一支，是Chanel的将近三倍。

上一年，Christian Louboutin与西班牙美妆巨头Puig签署全球美妆授权协议，由后者负责其美妆产品线的规划、开发和分销，产品范围扩大至指甲油、口红、眼妆和香水，定位高端商场。

品牌首席执行官Alexis Mourot表明，跟着我国、西班牙等新式商场对高端美妆的需求持续走强，与Puig集团的协作有助于品牌树立更广泛的分销网络。

不过，Christian Louboutin在感遭到“红底鞋”的特殊性和名气的一起，也深受仿冒品的困扰，因为法律没有明确规定颜色是否契合商标维护法，无论是Zara等快时髦仍是奢华品牌Saint Laurent纷繁“借用”这一特征来规划鞋履，对Christian Louboutin的品牌形象形成一定损害，也让品牌下定决心在全球申请专利延伸维护。

2011年4月7日，Christian Louboutin向纽约曼哈顿联邦法庭提起诉讼，起诉开聚集团旗下奢华品牌Saint Laurent抄袭，要求该品牌中止侵权并索赔百万美元。2012年，纽约联邦上诉法院对此案作出复议，重新确认“红底鞋”作为商标的合法性。2016年，瑞士联邦行政法庭则驳回了Christian Louboutin的申请，回绝将其“红底鞋”列为受商标维护的产品。

2018年，Christian Louboutin的维权之路总算取得阶段性胜利，先是在5月取得巴黎高等法院断定其“红底鞋”的专利权，1个月后该商标也总算取得欧盟最高法院认可，法院表明由赤色与鞋形共同构成的商标一定程度上遭到欧盟法律维护。

据安福相册了解，今年2月，海牙地方法院断定Christian Louboutin“红底鞋”商标有用，并认为荷兰时髦零售商Van Haren侵犯了该商标专利，要求Van Haren当即中止出售其Fifth Avenue by Halle Berry系列红底鞋，并向Christian Louboutin支付赔偿金和诉讼所需费用。

为了进一步跳出“红底鞋”的禁锢，Christian Louboutin计划适应奢华品职业重心开始向高端体验靠拢的趋势，将在葡萄牙的Alentejo开设一家酒店，由建筑师Madalena Caiado主导规划，让该酒店在与周边本乡建筑融为一体的一起体现出Christian Louboutin本人的品味。

据悉，该酒店已于今年4月开始制作，最快可于2020年夏天开业，设有餐厅和21间客房。Christian Louboutin本人透露，他正在为该酒店购置家具和陶瓷器皿等，以更好地阐释其喜欢的生活方式。

如今消费者只要看到赤色鞋底的高跟鞋便会当即联想到Christian Louboutin，但商场趋势不断变化，就如高跟鞋在女人消费者心中的地位已被更为舒适的运动鞋所替代一样，Christian Louboutin副业的业绩仍将面对很大应战。

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