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GUCCI“年轻化”小步快跑

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月09日

据安福相册了解，继不少一线奢华品牌大张旗鼓替换LOGO以年青形象示人之后，近来有媒体发现GUCCI疑似替换了官方微信和微博头像上的LOGO——从反向“双G”标志变为同向堆叠，字体粗细也发生了改变。尽管GUCCI否认转换LOGO，并解释称在社交媒体上替换头像是常态，但这一行为也被认为是变换形象给人以新鲜感。业界观念认为，尽管GUCCI仍是开云集团的“现金奶牛”，在年青化方面做得不错，但本年首季已呈现增速放缓，奢华品商场多变，年青消费者缺乏品牌忠诚度，头部品牌也随时面临用户丢失。况且Burberry、Prada现在都在发力年青商场，现已变年青的GUCCI不敢懈怠，仍在革新的路上小步快跑。

换LOGO疑云

头部奢华品牌的一举一动历来都引人重视。近来，有媒体报道，GUCCI微信公众号、微博官方账号都忽然换了新的头像，新头像初次运用了“双G”LOGO，但和此前广为人知的 “双G”LOGO不同，新头像LOGO的“双G”由反向相扣变成了同向相叠，此外，字体也从2015年启用的衬线体变为粗体，在视觉上显得更加圆滑。

作为品牌的第二张“名片”，LOGO对于奢华品牌有着特殊含义。它既是品牌溢价的象征，也是品牌新动向的风向标，GUCCI在社交媒体上的这一行为因而引发了高度重视。

不过，GUCCI在承受媒体采访时，否认了替换LOGO一说。品牌方表明，替换头像是常态化的调整，之前也做过类似调整，此举是为了供给更好的体会。况且，新头像上的LOGO在品牌历史上早已存在，2001年秋冬男装就曾呈现过。

奢华品我国联盟荣誉参谋张培英表明，GUCCI同向“双G”LOGO很早就已在品牌产品上运用，替换头像可能确实如品牌所说，是出于供给新体会的初衷，无需做过多解读。

据安福相册材料显示，GUCCI的“双G”LOGO迄今为止共呈现过4个不同的版别。上世纪90年代，时任创意总监Tom Ford对GUCCI的“双G”LOGO做出初次调整，从对称变为上下倒扣堆叠的款式，尔后该LOGO又变为倒扣但不堆叠的款式，此次新头像上的LOGO是第四个版别。该LOGO在不少GUCCI的手袋、皮带等配饰上呈现过。

新鲜感诉求

尽管替换新LOGO系“乌龙事件”，但替换头像这一行为本身也说明，GUCCI试图经过不时发明的一些“小惊喜”，继续不断地制作新鲜感，招引重视流量。

有分析人士指出，在头部奢华品霸主位置抢夺战日趋激烈的今日，即便是GUCCI也不敢放松警惕、漫不经心。自创意总监Alessandro Michele 2015年走马上任后，品牌就好像开挂一样业绩逐渐增加。但本年首个季度，仍然在增加的GUCCI在高基数基础上现已触摸到了天花板，业绩增速呈现大幅放缓。

业界人士为Alessandro Michele能否继续为消费者发明新鲜感感到忧虑，认为GUCCI现有的设计已进入审美疲劳期。尽管GUCCI首席执行官Marco Bizzarri强调，爆炸性增加后的放缓属于正常现象，但品牌也在积极布局下一个有爆发力的增加点，例如推出美妆Gucci Beauty，并且与洛杉矶女演员、试验音乐人Zumi Rosow协作推出联名系列手袋，香水事务也在不断推陈出新。米兰家居展期间，GUCCI还开设了家居系列快闪店，发力家居商场。此外，布局中的珠宝系列也在筹备中。

抢夺年青流量

在这个抢夺注意力的时代，不断输出新鲜感、制作论题是奢华品牌的新出题。数字化转型、传讯革新简直现已成为每个奢华品牌的最优先战略。传统奢华品大牌为了抢夺年青商场可谓使出了浑身解数，换LOGO可以说是最直接有用制作爆款论题、传递品牌“新生”的方式。上一年，包括Celine、Burberry、Calvin Klein在内的品牌不约而同替换了新LOGO或运用全新视觉形象。Celine将原有的法度名称Céline改为Celine，Calvin Klein也将高辨识度的大小写搭配替换为大写“CALVIN KLEIN”，Burberry则将原有的经典格纹形象变成以创始人Thomas Burberry名字首字母TB为灵感的连续图腾印花，半个月前，Burberry甚至还安排两辆印有TB新印花的巴士在上海市区穿行，强化新形象的辨识度。

与此同时，一向高冷的Prada也开始转变战略，不久前和流量明星蔡徐坤协作拍照《人类简直》广告大片，与年青消费者对话。CHANEL在投合新一代男性对美妆产品的需求推出男人美妆系列后，也与潮流集团YOHO！展开协作，对我国年青人施加影响力。

据安福相册得知，在CHANEL、LV财务数据或逼近或超越100亿欧元时，上一年初次进入80亿欧元俱乐部的GUCCI在这场抢夺年青消费者的长跑中自然也不敢漫不经心，仍在小步快跑。

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