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“侃爷”Kanye West 的椰子鞋今年销售预计突破13亿美元

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月04日

在近五年的时间里，美国闻名饶舌歌手 Kanye West（“侃爷”）名下的运动潮鞋品牌 Yeezy（“椰子鞋”）在全球运动鞋商场上异军突起，气势有增无减。

据安福家园了解，目前 Yeezy 的业务仍通过与德国运动品巨子 adidas 的合作进行，归属于 adidas Originals 类别下。上一年，adidas 的 CEO Kasper Rorsted 曾暗示，意图进一步扩展 Yeezy 的经营规模。

不过，他也表明，虽然 Yeezy 毫无疑问对于 adidas 加强全球地位至关重要，但更多是“光环效应”。从财政视点看，Yeezy 对 Adidas公司的全体财政成绩没有多少影响。不过他也承认，从营销的视点来看，Yeezy 是 Adidas 的重要财物，包括限量发行带来的品牌热度以及引起顾客共鸣的方式。本年春天，Kasper Rorsted 宣布本年将推出20多个 Yeezy 新鞋款。

2018财年，adidas 集团全年净销售额同比增长3.3%至创纪录的219.15亿欧元。虽然 adidas 并未独自披露 Yeezy 的销售数据，但《纽约时报》近期援引一位音讯人士的音讯，Yeezy 2019年的销售额预计将超越13亿美元。

该音讯人士还泄漏，Kanye West 每年从 Yeezy 净销售（包含鞋类和服装）中，取得5%的分红（约6500万美元）。根据《福布斯》发布的“2019年最富有饶舌歌手榜单”，Kanye West 净财物达2.4亿美元，位列榜单第四。

据安福家园获悉，实际上在上一年，Kanye West 就宣称 Yeezy 是历史上增速第二快的公司，已经是一只独角兽，而且正在成为“十角兽”。而且 Yeezy 并不满足于仅仅做一个抢手的运动鞋品牌，Kanye West 乃至放言，“Yeezy 将成为人类历史上最大的服装公司。”（详见《安福家园》：“侃爷”Kanye West称：我的“椰子鞋”Yeezy已经是一家独角兽公司了！未来会成为史上最大服装公司）

据安福家园了解，上一年以来，Yeezy 大规模的招兵买马，扩充管理团队以外，还将目光投向了球鞋以外的范畴。侧面印证了 Kanye West 的豪言并非信口开河。

adidas 北美区域前总裁 Mark King 曾表明，Kanye West 将自己视为一名艺术家（涵盖设计、音乐和文明），他对自身的定位，以及他本人与 Yeezy 的联系，使得后者不仅仅仅仅一个运动品牌，更是一个重视创造力、注重运动与文明的品牌。

不过 Kanye West 超越 Michael Jordan 的雄心仍未实现。从销售看，Yeezy 与美国运动品巨子 Nike（耐克）旗下 Jordan 品牌还有明显距离。上一年，Jordan 的销售额超越28亿美元。

作为 Yeezy 的合作伙伴，adidas 近年来体现也非常亮眼。商场研讨公司 NPD Group 的数据显示，adidas 在北美运动鞋商场的份额已经从2015年的4%跃升至11%。

此外，曩昔三年，adidas 的股价增长了一倍以上。2019年1月2日至6月26日，adidas 本年股价累计上涨46.9%，远高于同行 Nike（耐克）的涨幅（11.46%）。

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