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开云向左，LVMH向右

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年05月25日

时装周早已不是全球时髦职业的仅有重要日程，现在奢华品巨头纷纷将目光放在了与职业开展相关的其他范畴，抢夺未来战场的主导权。

据安福相册报导，上星期在欧洲举行的两个重要活动哥本哈根时髦峰会Copenhagen Fashion Summit和法国巴黎的Viva Technology峰会，一起招引了时髦职业足够分量的重视。准确地说，奢华品职业在两个展会中均扮演了至关重要的角色。无声的硝烟现已四处充满，就在开云集团以超卓的可继续开展效果抢占哥本哈根时髦峰会话语权的一起，其劲敌LVMH则成为Viva Technology的绝对主角。

据安福相册了解，哥本哈根时髦峰会被誉为“时髦界的达沃斯”，于2009年初次召开，此后每年约请全球时髦职业首要决策制定者和定见首领集中探讨时髦相关的环境、社会及道德问题。本年，丹麦王储妃以及开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault、PVH集团主席兼CEO Emanuel Chirico等职业首领出席了哥本哈根时髦峰会。

François Henri-Pinault在峰会上表明，“在可继续开展范畴，要害参加者的改变可以创造出巨大的动力。咱们需求保证咱们的长期进步优先于短期优先事项。”包含耐克、H&M集团、PVH和开云集团在内的1300名与会者呼吁加强业界协作，推进政策制定，支撑可继续资料的使用。

François-Henri Pinault还提及，开云集团承诺从2020年起旗下各品牌仅招募18周岁以上的模特参加其时装秀或时装大片拍摄。这是开云集团2017年联手LVMH共同起草《劳作关系与模特健康保证章程》后，在推进奢华品职业界劳作维护方面作出的最新行动。他在一份集团声明中表明，“作为全球高端奢华品集团，咱们深化意识到品牌形象所发生的影响，尤其是对年轻一代。咱们有责任刻画奢华品职业的最佳实践典范并以此建议一场全职业的运动，鼓舞更多的业界同行加入。”

开云集团的模特权益维护行动在峰会举行期间引起热议。而就在峰会完毕后，开云集团紧接着又发布了新的动物福利原则。该原则由开云集团与动物福利专家、农夫、牧人、科学家和非政府安排历时三年多开发，分为“铜、银、金”三个等级，涵盖集团整个供应链的一切方面，包含怎么对待时髦和纺织职业常用的动物等，该原则将被运用在开云集团坐落全球60多个国家的82家农场。

另一边，在法国巴黎凡尔赛会展中心，Viva Technology欧洲顶级科技创业峰会则进行到了第四年，它是法国甚至欧洲最大的科技立异展会，方针是打造与拉斯维加斯消费电子展CES抗衡的欧洲科技展会，LVMH是该展会的铂金等级官方协作伙伴，与Google、巴黎银行、电信运营商Orange和物流公司La Poste并列。

据安福相册报导，本年，Viva Technology招引了来自125个国家或地区超越10万人次的参加者，参展企业中有约9000个草创企业。法国总统马克龙到场宣告讲演，Facebook CEO扎克伯格、阿里巴巴集团创始人马云也在嘉宾之列。

LVMH旗下包含Louis Vuitton、宝格丽在内的品牌均在峰会建立展位。除了此前在Louis Vuitton 2019 秋冬男装系列发布会上露脸的夜光包袋和球鞋，搭载柔性屏的全新包袋系列成为此次重视度较高的产品。该系列手袋初次出现在Louis Vuitton于美国纽约举行的2020早春女士时装秀中，是其与我国公司柔宇科技协作规划制作的全球首个柔性屏时髦手袋。

Louis Vuitton将此次协作系列命名为“来自未来的帆布”，包含三款经典包款，包身安装了柔宇科技具有多项专利的柔性显示屏与柔性传感器，顾客不只可以在柔性屏上播映图片、视频，还可经过柔性显示屏进行触控互动。据悉，该协作系列研发规划历时两年多，协作系列旨在让手袋不再是人们的装修配件，还可以成为一款人机交互智能设备。

柔宇科技是在柔性屏范畴的前沿科技公司，曾发布全球首款柔性屏手机，其柔性屏专利技能也被使用在飞机、汽车、电梯等日子场景中，与京东签订战略协作协议，也被《我国企业家》杂志评为“2018 年度我国十大独角兽”企业。

值得重视的是，曾有分析人士对柔宇科技柔性屏手机的工业化量产才能提出质疑，称该创始团队为实验室身世，缺少手机供应链组装经历，导致产品良率和品质遭到质疑，并指出公司规划的柔性屏使用场景不合理，装修性大于实用性。而此次与奢华品牌的协作，似乎也为柔宇科技专利技能的使用场景扩展了新的想象空间，将柔性屏技能使用在奢华品艺术范畴，一方面避免了快速量产的复杂问题，另一方面则充分利用了该技能的装修性美学优势。

Viva Technology的原则是“大企业(组织)搭台、立异企业展示”，推进大企业技能需求和立异企业解决方案的对接。柔宇科技仅仅是与LVMH达到协作的草创公司之一。LVMH除了展示集团的立异科技效果，更重要的是为全球30家创业公司供给展示渠道，并颁布LVMH Innovation Awards立异奖，获奖者将获得LVMH全年的支撑。

往届的LVMH立异奖获奖者包含聚集深度学习的Heuritech，聚集区块链的VeChain和聚集售后体会的Kronos Care。本年，来自我国的草创公司品牌营销公司偶橙和智慧零售公司一起进入决赛。

终究3DLook获得了本年的LVMH Innovation Awards立异奖。3DLook凭借AI(人工智能)和AR(增强现实)技能，依据照片进行身体尺度扫描和测量的使用程序，保证顾客购买合适尺度的服装，减少零售商的退货数量。该公司现已获得欧洲最大草创企业孵化器Station F的支撑。

LVMH在此次Viva Technology上传递出一个明确的信号，即经过对AI、AR和区块链的亲近重视，集团的野心是成为未来奢华品职业的科技领导者。

在Viva Technology举行期间，LVMH宣告其推出的首个全球区块链即将问世，旨在协助顾客更好地追寻奢华品的来源和真实性，该技能由LVMH与AURA渠道以及坐落纽约的区块链软件技能公司ConsenSys协作开发，未来会对一切奢华品牌敞开，无需中介，一切数据都会保密。该技能将从中心品牌Louis Vuitton和DIOR的香水产品开端使用。

LVMH对区块链的重视现已继续了一段时间。此前在高级时装中植入RFID芯片现已不足为奇，该技能可对产品形成有用追寻。去年，LVMH立异奖获奖者唯链VeChain便是来自我国的区块链公司，该公司CEO陆杨曾任Louis Vuitton我国区CIO。VeChain自创立起，就与我国时髦职业频频树立联系，早期曾与规划师品牌Babyghost进行协作。

去年，VeChain与陈冠希主办的潮流展INNERSECT达到协作，经过区块链技能为该展会技能供给商Swell供给区块链底层技能支撑。近3万个基于VeChain雷神区块链的加密芯片将使用于NIKE，CONVERSE等潮流品牌的单品中，完成对潮牌单品原创规划理念的维护，生命周期的记载，并为用户供给定量单品的仅有占有权数字化凭据。

被以为是INNERSECT我国劲敌的潮流电商渠道YOHO!BUY有货也推出了区块链技能加持的球鞋二级买卖渠道UFO飞碟好物。该渠道联手全球抢先的公链科技(信赖计算)公司Ultrain超脑时空，成为业界首个使用区块链技能耐久化鉴真信息的渠道，首要使用于球鞋转卖买卖保真。

区块链技能的普及正在成为大势所趋，该技能首要使用于产品真伪鉴别上，特别适用于钻石、奢华时装手袋和潮流单品上。现在，越来越多奢华时髦公司开端紧密重视该范畴技能，它们意识到，数据是未来的金矿，谁更早掌握技能，谁就掌握了职业开展的未来。与很多坚持传统奢华品特点、排挤技能的奢华品牌不同，LVMH显然站在“亲技能”阵营中，而且渴望成为这一队伍的领导者。

LVMH集团数字化一向寄予非常高的期望。该集团在2015年9月聘请了苹果Beats Music上一任首席执行官Ian Rogers担任集团的首席数字官，首要负责公司旗下品牌的数字化办理与营销，这也是集团初次推出首席数字官职位。

2016年春天，Ian Rogers带领集团旗下的TAG Heuer公司在巴黎科技创业展会上发布了一款互联网智能手表，集团内部人士以为这一活动有助于提升集团办理层在数字化方面的出资意识。在Ian Rogers的带领下，LVMH集团旗下的奢华时髦品牌如Louis Vuitton、Fendi和Kenzo都把越来越多的资源投入到交际媒体、电子商务与科技的开展与改进上。

在Ian Rogers的推进下，LVMH于2017年推出了自建电商渠道24 Sèvres，该渠道近日改名为24 S，意图是在国际范围内更容易传达。该渠道不只出售旗下品牌产品，还包含Prada、Gucci等竞赛品牌，并于本年3月筹得一笔新的融资。Viva Technology也成为Ian Rogers近年来的作业重点。他率先在该展会推出了LVMH Lab实验室，将近50家草创企业聚集到了奢华品范畴。

虽然LVMH对可继续开展也投入了巨大精力，可是开云集团显然现现已过全球范围内的营销活动在公众中树立了可继续开展的职业领军形象。LVMH同样需求一个明确的公众形象，而科技正在成为LVMH限制开云集团的一张要害牌。

从2017年开端，开云集团开端在我国推行可继续时髦理念，也影响了我国可继续开展理念普及的进程。该集团2017年上海时装周期间举行“立异奢华品实验室”，并推出其环境损益表EP&L微信小程序，成为可继续时髦走向干流的要害节点。

在开云集团大中华区总裁蔡金青就任后，开云集团加速了可继续理念的推行，在我国建立可继续开展大奖K Generation Award。本年4月，开云集团在上海举行立异资料论坛，特邀创意咨询组织yehyehyeh创始人叶晓薇为论坛策划，论坛深化评论了怎么引导时髦职业走向一个更加可继续的未来以及立异资料范畴面临的挑战等议题。

如果说现在的奢华品职业与上个世纪有什么不同，那么现在的奢华品职业竞赛不只是时髦威望之争，还有社会话语权的抢夺。事实上，在许多职业问题上，LVMH和开云集团的分歧正在加剧，这背面是两大奢华品集团益发激烈的市场竞赛，特别是近三年Gucci火速的蹿红正要挟Louis Vuitton的霸主的位置。

针对开云集团弃用18岁以下模特的决定，LVMH敏捷宣告了对立观点，曾于2017年在模特维护问题上一度达到共识的LVMH和开云集团现在站在了对立面上。LVMH交流和形象主管Antoine Arnault以为，16至18岁的模特们真实需求的是一个安全的作业环境和氛围，而不是失掉作业机会，LVMH不赞同也不会仿效，会坚持自己的立场。LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault在谈及相关问题时则未作出正面回应，但表明集团更关怀的是环境维护与可继续开展等问题。

上个月，法国首都巴黎地标性历史奇迹巴黎圣母院不幸遭遇大火，损毁严峻，开云集团成为首个作出反应的奢华品集团，François-Henri Pinault在声明中表明将经过宗族旗下公司Artemis捐款1亿欧元用于重建巴黎圣母院。

LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault随后当即宣告集团和他的宗族将捐献2亿欧元(约合15亿人民币)协助修复巴黎圣母院，成为奢华时髦职业最大的一笔捐助款项，令集团在此事件中也获得了极高的重视度。不过，相较于开云集团，LVMH还收到了一些言论杂音。有开云集团创始人宗族抛弃税收减免在先，法国民众随即质疑LVMH捐款的动机来自于高额税收减免。也有业界人士以为，LVMH紧随开云集团后的行为有显着攀比的意味，火药味十足。

本年第一季度，开云集团收入继续遭到中心品牌Gucci成绩的推进，同比大涨21.9%至37.85亿欧元，奢华品部分销售额则录得21.7%的增幅至36.48亿欧元。其间，Gucci销售额增长24.6%至23.26亿欧元，增速较上一年同期的37.9%大幅放缓。

深有意味的是，在Gucci销售额逐步平稳之际，LVMH时装皮具部分第一季度收入大涨20%至51.1亿欧元，创下5年来新高，被业界视为LVMH全面遏止Gucci一个显着讯号。曩昔两年，Gucci跑赢LVMH旗下时髦皮具部分的增速，但本年第一季度两者的增速简直相当。据集团首席执行官Bernard Arnault早前泄漏，中心品牌Louis Vuitton年销售额已超越100亿欧元，是全球销量最大的奢华品牌。

在竞赛趋于白热化的当下，无论是开云集团还是LVMH都不会放松警觉。2018年Gucci销售额一路狂奔进80亿欧元俱乐部，这意味着Gucci离Louis Vuitton收入距离仅剩20亿欧元。但本年以来，Gucci由于黑色毛衣事件和头巾产品陷入种族歧视危机，频频为品牌带来负面影响。

职业越是趋于不稳定，人们便益发渴望捉住未来。眼下，可继续开展理念和科技立异被公以为未来开展的两个重要动力，而开云集团和LVMH的思路也非常明晰，那便是去推进鸿沟，去做不容易做的事，打破职业传统思想，才有可能获得新的增长。

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