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海量侵权投诉、电商压力骤升，ZARA还能抄多久？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月26日

即使你对时装毫无研究，也不会对ZARA感到生疏。这个设立于1975年的西班牙品牌，在引领快时髦潮流的一起，却也由于抄袭而负面新闻满天飞。

而大众对ZARA这个品牌的了解，大部分也与它在业界流传的“抄袭神话”有关，关于ZARA来说，“抄”便是一切制胜的法宝，——“咱们不引领潮流，只想做时髦的搬运工”！

ZARA品牌的战略便是典型的“拿来主义”，抄款（产品开发）20年，从未被超越！，而且“稳“”准“”狠”，这让很多一线大牌及其副线品牌都拿它没办法。

放眼全球市场，“抄”的品牌一大堆，但好像只要ZARA凭此“抄”除出了一个千亿商业帝国。

ZARA帝国终究有多大？

在2015年，ZARA的全球销售额达到了209亿欧元，这也是其母公司Inidtex集团收入首次超过200亿欧元。同一年，Inditex市值进入1000亿欧元俱乐部，仅次于全球最大的奢侈品集团LVMH。

2018年5月，福布斯公布2018年度全球最具价值品牌排行榜，ZARA位列第46位。其创始人阿曼西奥奥特加也因而先后五次问鼎国际首富宝座。虽然仅仅只是稍纵即逝，但是仍旧让世人才智到了ZARA的吸金实力。

虽然在2018年公布的全球富豪排行榜中，奥特加的财富已大幅缩水至700亿美元，排行第六，但仍旧是常人难以望其项背的存在。

奥特加这样一个小成衣身世的规范“穷二代”，是如何经过“抄”成果了自己的千亿ZARA帝国？

ZARA的杀手锏是什么？

ZARA的最大杀手锏便是“抄的快”！首要，在服装行业，从规划、采购到出产整个过程，通常要经历6到9个月的时刻，单是规划的环节，就要花费两三个月。而ZARA完成这整个流程只需求2个星期。

根据材料显示：ZARA能够做到每20分钟规划一件衣服，每年规划出25000件以上新款，“7天出产、14全国柜、30天上柜”的速度令人侧目。被ZARA看上的新品，从规划到出产再到销售点只需求4周的时刻，而普通时髦品牌最快也需求9周时刻。

“快速拷贝+平价销售+快读迭代”，这是ZARA一诞生就具有的品牌基因。相关于其他快时髦品牌，ZARA能更好更快地操控整个流程。

“全国武功，攻无不克，唯快不破”ZARA深谙其道，将“快”演绎到了极致，又经过“大牌规划、平价销售”满足了大众顾客，因而将众多快时髦竞争品牌远远甩在身后，一骑绝尘。

海量侵权投诉、电商压力骤升，ZARA还能抄多久？

在去年7月，Diesel母公司OTB申述ZARA母公司Inditex集团抄袭其Diesel牛仔裤、Marni凉鞋规划已获胜诉，这也是ZARA首次被判抄袭建立。在此之外，ZARA每年被投诉抄袭侵权的事例多达上百件，以往无惧这些投诉的原因无非便是——赚得比赔得多。

但随着当下社会各界关于原创保护意识的增强，ZARA的抄袭之路也是越来越难了。虽然坐拥600余人的规划团队，ZARA却鲜有自己的品牌的原创规划，这不得不说是一贯的“抄袭”风格影响过深所造成的。

除了饱尝侵权投诉之苦，现如今的ZARA也正遭受着其他网络零售电商的巨大压力，面临着转型的阵痛。

2018年，ZARA的成绩增速大幅放缓，关店大潮也汹涌而至，纽约首家门店于同年9月封闭，坐落成都的ZARA旗舰店也宣告封闭。

成绩放缓、门店封闭，ZARA在面临新的消费形状之时，其奉为圭臬的“抄”道还能发生多大的作用？这需求时刻的检验。

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海量侵权投诉、电商压力骤升，ZARA还能抄多久？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年04月26日

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月26日