农村电商：“引进来”和“走出去”之路

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年02月16日

莆田安福相册报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园  时间：2016年2月16日

农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。
农村电商

每逢“双11”，网购市场都会异常火爆，年复一年，网购成交额和成交量不断刷新记录。去年首次加入“双11”大战的“农村淘宝”也表现不俗，零点后仅仅八分钟，销售额就超过千万元。

事实上，不止是农村电商在为“走出去”构建通道，电商平台也在不断开拓农村市场。

电商巨头进军农村市场

从2014年开始，包括淘宝、京东及当当在内的电商平台如商量好一般集体在农村刷墙，已经很多年不见的标语重新出现在农村房前屋后。

“生活想要好，赶紧上淘宝”，这是淘宝的刷墙标语，淘宝是聪明的，选择县市区的领导层作为电商培养对象，了解电商的领导们可以推动地方乡镇到农村的电商发展，比淘宝直接开进农村要容易的多。就在淘宝刷墙的同时，京东也没闲着，京东的刷墙标语是“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”，从京东的标语中同样能看到京东的实干精神。

在刷墙竞赛中，当当也充当了其中一个角色，其标语为“老乡见老乡，购物去当当”，这则标语在意思上不如淘宝和京东的标语反映深刻，却表明当当要与大平台在农村市场争夺一席之地的决心。事实上，这么大的市场根本不用争抢，每个平台能够凭借自身优势圈住一部分人头就够用了。

相对农村市场来说，电商让农民真正享受到消费市场的公平，生活品质不断提高。农村的网购达人正在带动中国经济的发展。业内人士曾表示，农村电商达人对新产品的接受意愿远高于一二线城市，农村对电商接受意愿的强烈程度也高于城镇。中国互联网络信息中心的一组数据也体现出村里人“玩”网购的极大兴趣：截至2014年12月，中国农村网民网络购物用户规模为7714万，年增长率高达40.6％；同期农村网民网络购物使用率为43.2％，使用率较上年增加12.1个百分点。阿里研究院预计，2016年全国农村网购市场规模有望增长到4600亿元，成为市场的新增长点。

电商对于农村市场的竞争也在如火如荼地进行当中，但是现实中存在的问题是，似乎农村地区的电商发展并不像大家想象的那么简单，遇到的问题也不少。首先是交通问题导致物流的不方便。其次，网络覆盖率低。第三，农村老百姓互联网思维未普及。大部分的农民并不知道如何网购，农民们的网上消费习惯还没有培养起来。

虽然农村市场的普及率进展缓慢，但是由于未来的农村互联网市场广阔，所以各大企业也是在努力克服困难进军农村市场，不论是阿里、京东，还是其他垂直农产品电商平台，都在浩浩荡荡地向农村电商市场迈进，意图通过各种渠道撬动整个农村电商市场。                  

农村电商如何“走出去”

城市的工业品要“下乡”，农村土特产也希望能“进城”。

2015年，我国的农产品市场面临价格下行压力，这直接造成农民家庭经营收入增长面临困难。而蓬勃发展的农村电子商务能在很大程度上帮助农民解决“丰收的烦恼”，加上今年力度空前的政策扶持引导，使得农业互联网+非常值得期待。

李克强总理将加快农村电商发展作为单独议题，国务院办公厅印发了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，全面部署指导农村电子商务健康快速发展。电商是否已成为推动农村经济发展、缩小城乡差距的“加速器”？农村电商是否将创造未来的“蓝海”？

农业部市场与经济信息司副司长王小兵认为，我国的农村农业电子商务总体呈现4个特征：一是东中西部农业电子商务全面开花。二是电子商务正在由交易环节向生产和消费两端延伸。三是农业电子商务由干货农产品向鲜活农产品、农业生产资料、休闲观光农业全面拓展。四是多种商业模式不断涌现，在交易模式上，聚土地、聚茶山、O2O模式和CSA（社区支持农业）模式等不断涌现。

王小兵同时认为，当前农村电商包围“城市”过程中仍存几大“拦路虎”。首先是农民对电商不了解、不会用、用不起。大部分农业生产经营主体还不了解电子商务，有些即使在交易平台上开了网店，但由于不懂平台使用和网络经营技巧，导致营销效果不理想。

二是多数电商企业对农业不熟悉，对农产品布局、经营方式、货源分布不清楚，对农资监管、运输、使用要求不了解，对质量安全不放心，对分等定级信息不明白，这些在很大程度上限制其推动农业电商的发展。

三是标准化程度不高。农产品电子商务的产品、包装、配送、验收、质量等标准体系不健全，使农产品生产销售过程出现无标可依或有标不依的情况。

四是质量安全的信任度还不高。全国统一的农产品质量安全追溯体系尚未建立，一些电商自建的质量安全追溯管理系统存在较大漏洞，农产品电子商务的质量安全管理责任划分不清，追责体系尚未建立，质量安全的信任度还不高。

目前，农业电商并没有成功的模式可以复制。农业部相关负责人介绍，为进一步释放农业电子商务发展潜力，提升农业的电子商业创新发展水平，下一步将充分发挥市场主体作用，重点探索鲜活农产品与农业生产资料的电子商务模式；支持发展产地田头市场、城乡仓储、冷链物流、终端配送，突破发展瓶颈；注重典型引路和示范带动，因地制宜探索发展适应当地实际的农业电子商务模式，找准切入口和突破口，避免盲目跟风，防止同质化、低水平的价格竞争，保障农业电子商务快速健康持续发展。