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开云集团出售最后一项非奢侈品牌Volcom 完成转型

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月13日

随着Kering SA (KER.PA) 开聚集团宣布完成美国滑板服饰品牌Volcom 的出售买卖，具有Gucci 古驰、Saint Laurent 圣罗兰和Balenciaga 巴黎世家等奢华品牌的该法国企业也完成了纯奢华品集团的转型。

作为曾经的拓宽运动与生活方式事务战略的一部分，该集团在2011年收购Volcom，而Puma SE (PUMG.DE) 彪马是该部门的最大品牌。在Kering SA 开聚集团控股的十年间，Puma SE 彪马经历了阑珊和复兴。

2018年是该集团转型的关键性一年，年初分拆Puma SE 彪马后，又相继向设计师Stella McCartney 和Christopher Kane 出售他们同名品牌的股权，并停止了与Bottega Veneta 葆蝶家前构思总监Tomas Maier 的协作;Volcom 也已于上一年被归为已停止运运营务。

近年Gucci 古驰在CEO Marco Bizzarri 和构思总监Alessandro Michele 的“魔法”下成为全球最受追捧的奢华品牌，坚决了Kering SA 开聚集团首席执行官François-Henri Pinault 弗朗索瓦亨利·皮诺聚焦奢华品事务的决计。

自2016年以来，集团年出售在火力全开的Gucci 古驰和Saint Laurent 圣罗兰推进下保持20%以上的增加，盈余才能更大幅改进。2018财年集团收入总计136.65亿欧元，同比上涨26.3%，经常性运营利润更大涨46.6%至39.44亿欧元。

与此同时，Kering SA 开聚集团对Gucci 古驰的依赖程度大增，上一年集团六成收入以及78%的经常性运营利润均由该意大利品牌奉献，这意味着集团业绩和股价都对品牌体现极度灵敏。Marco Bizzarri、Alessandro Michele 这对黄金组合的“法力”续航才能自然是关键，另一方面，Gucci 古驰涉嫌在意大利逃税10亿欧元，分析师估计Kering SA 开聚集团或许面对13-20亿欧元的罚款。

再者，法国持续的反对运动、欧洲全体阑珊的游客消费力以及高对比基数都是Gucci 古驰及Kering SA 开聚集团旗下一众品牌面对的短期威胁。

收购Volcom 知识产权的是美国品牌办理公司Authentic Brands Group LLC (ABG)，而Volcom 固有办理团队已经与ABG 共同成立新公司Liberated Brands，该公司将以被授权人的身份持续运营美国、法国、澳洲和日本的事务。

ABG 由私募股权公司Leonard Green & Partners LP、General Atlantic、Lion Capital LLP 以及以创始人James Salter 为首的办理层出资，目前具有包含Juicy Couture、Nine West、Nautica、Vince Camuto、Hervé Léger 和Aéropostale 在内的50个品牌，全球4,930间门店的年零售出售达93亿美元。

在承受莆田运动鞋访问时，Jamie Salter 表明眼见滑板、滑浪和滑雪等极限运动因为怀旧情怀而复兴，并且随着集团的全球事务规划迫近100亿美元，现在是时分恢复对极限运动领域的出资。

Jamie Salter 透露除Volcom 外，ABG 也有其他收购方针，但他们期望比及年零售出售约6亿美元的Liberated Brands 在五年内建立起数十亿美元的平台后才出手。

Liberated Brands 的首要竞争对手包含Billabong International Ltd.、Quiksilver、Roxy 和DC Shoes 的母公司Boardriders Inc.，以及规划达30亿美元的Vans 范斯及其母公司VF Corp. (NYSE:VFC) 威富集团旗下的一众野外和极限运动品牌。

Jamie Salter 指出他们的方针首要是保持盈余并在全球范围内扩张，并非要跑赢隶属于资产办理公司Oaktree Capital Management LP 的Boardriders Inc.。

由Richard Woolcott 和Tucker Hall 成立于1991年的Volcom 曾在2005年4月登陆纳斯达克买卖所，募资8,900万美元，6年后被Kering SA 开聚集团(当时仍是PPR 集团)以6.08亿美元私有化。现在该品牌设有近100间门店，并在全球60个商场分销，国际事务为品牌奉献45%的收入。

Kering SA 开聚集团在新闻稿中表明，出售Volcom 对已停止运运营务净值和集团现金流都不会有实质性影响。

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