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新一代“跨界之王”花落谁家王者之路谁载浮沉？！

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月29日

面对“新零售”商场的激烈竞赛，为坚持创新生机，各大品牌纷繁打破传统的局限，从不同职业罗致创造创意，力争在规划和商场拓展上移风易俗，成为新一代的“跨界之王”。

这不，寺库集团于近来与“时髦大帝”卡尔·拉格斐同名品牌KARL LAGERFELD达成战略协作，联合官宣发布了在电商出售、跨界联名款产品、时髦IP联合打造、年青力社群联合营销等方向的战略协作。

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一起，还发布了“24|7 by SECOO”高端预调鸡尾酒联名款——24|7 by SECOO×KARL LAGERFELD联名限定瓶装鸡尾酒。
加拿大Hudsons Bay集团旗下的折扣百货零售商Saks Off 5th正式推出初个自有美妆品牌Fifth City。
该系列共有超过35种产品，包括面部、眼部和唇部等产品，价格在4.99至60美元之间，将在指定的线下门店和官网出售。据悉，Fifth City未来还将推出美发和护肤产品。
而电商巨子亚马逊也于近来正式宣告公司将推出初个自有护肤品牌Belei及其专业护肤产品系列，这标志着亚马逊正在进入另一个零售领域。
据悉，亚马逊该新系列共推出包括保湿霜、眼霜、淡斑精华、洁面湿巾等12种产品，产品价格在9美元至40美元之间不等。
此外，美国艺术家Sterling Ruby将于6月在佛罗伦萨的Pitti Uomo男装展上发布其初个裁缝系列，产品包括男装和女装，创意来源于Sterling Ruby的艺术作品。
然而，这并不是Sterling Ruby初度涉足时髦，此前他曾与规划师Raf Simons协作，并为Calvin Klein重新规划了麦迪逊大道旗舰店，不过目前该店现已封闭。

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作为国货美妆职业"老师傅"的百雀羚虽然是个传统的"老字号"，但其近几年在营销上做出的动作却大有掀起潮流的意味，与"网红"喜茶联名、与故宫协作出彩妆、还有推出母亲节长屏广告"一镜究竟"等……
无论是产品仍是广告，百雀羚的画风都展现出中国古典美的韵味，打破了人们对国货的传统形象，潮流与传统的磕碰发生出新的火花。

而可口可乐作为饮品界的"霸主"，也曾推出过许多跨界营销的产品，如与Lip Smacker联名推出的汽水味唇膏，把可口可乐的味道留在唇间。

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或是与菲诗小铺联名推出的美妆套装，粉饼、眼影盘、气垫BB的外包装都以赤色为基调，带有浓烈的可口可乐颜色，一起也为菲诗小铺"本土化"的营销铺了路。
"跨界营销"寻求的是1+1＞2的效果，跨界的幅度越大，越能爆发出新的颜色。尽管这现已不是一条新的道路了，但却还蕴含着许多不知道的变数，能够捉住其间商机的，才干成为实至名归的王者。

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