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维密在北美大规模关店后计划开拓法国市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月19日

维密要开端在法国市场开门店了。它计划今年夏天在巴黎的 Forum des Halles( 巴黎大堂购物中心)开设首家门店，后续将开出的两家店则位于 Val d’Europe (欧洲谷)购物中心和 Nices Cap 3000 购物中心。

据安福家园消息人士，维密位于巴黎大堂购物中心的店面占地 500 平米，会与英国商场中的店肆选用相同的室内设计概念，店内将展示维密首要的产品线及 Pink 产品线。

上个月，维密母公司 L Brands 在发布 2018 年第四季度及全年财报时表明将停止开新门店和改造旧门店，并要加速封闭北美门店，今年将在美国封闭 53 家门店，约占全美门店面积的 14%。维密现在在全球共有 1143 家门店，在美国共有约 350 家。以往维密出于运营调整平均每年的关店数量在 15 家左右。

据安福家园了解，财报数据显现，维密 2018 年第四季度销售额较上一年同期下降了 5.1% 至 25.32 亿美元，同店销售额下降了 3%，受维密业绩影响， L Brands 集团盈利能力也再度下滑，净利润较上一年同期下降了 34.5% 至 64.39 亿美元。

由于运营情况欠好，过去三年 L Brands 股价下跌了近 70%。维密秀的收视率也在连年下降。2018 年在纽约举行的维密大秀的观看数仅有 327 万，不及 2011 年收视巅峰时期的 1/3。

维密衰落的首要原因在于它理解的性感已经过期了。在倡导健康、舒适和运动风内衣文明的当下，维密一向坚持用可以撩拨性欲的方法来体现性感。一些新建立的线上内衣品牌如 Adore Me 和 ThirdLove 等在宣扬广告中多以舒适为卖点，并在广告运用看起来更接近生活的女人而非身材性感的模特。

零售咨询公司 GlobalData 的总经理 Neil Saunders 在一份陈述中表明，维密已经与现在顾客断开了，显现心情的暗黑系的线下店与现在顾客的消费心情完全不一致，高层也总是对外发表一些不利于品牌形象的言论，遭到竞争对手挤兑。

2018 年末， L Brands 首席营销官 Edward Razek 在接受 安福家园采访时针对“缺乏多元性”以及是否会运用跨性别模特的质疑中回答道，“不，不。不觉得咱们应该。为什么不?因为这个秀是个梦想，是 42 分钟的特别文娱，它就是如此。” ThirdLove 借此在《安福家园报》刊登了整版的广告叫板维密，说它忽视了多元化和包容的干流文明，仍然用固化的女人特质来作为营销战略。

而维密应对这些危机的战略一向是削去泳装线、封闭运营情况欠好的门店以及大规模的促销和扣头。富国证券针对维密顾客发布的一份顾客查询显现，这些顾客正在减少从维密购物的次数。分析师以为虽然维密在增加对运动内衣和美容产品的投入，但这会让它离中心顾客更远。

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维密在北美大规模关店后 计划开拓法国市场

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维密在北美大规模关店后计划开拓法国市场

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