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三年转型完成后的第一次大考，特步2018年营收64亿呈现新机

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月16日

3月12日，特步发布2018年度成绩：2018年1-12月，特步营收63.83亿人民币，添加25%，经营溢利添加44%至10.44亿，归属于上市公司股东的净利润为6.57亿，同比大涨61%。同时，特步宣告每股派息20港仙，派息比率为60%。

特步表明营收的增筑主要是由于：1.健全的产品组合及良好的认受性，带来较高的出售率及来自总代理商的补货订单添加;2.由于本集团于2017年进行存货回购，对总代理商补货的需求更大;3.由于店铺升级及零售网络优化，下流零售店的出售成绩微弱。

这是特步三年转型完成后的榜首份年度成绩报告，营收和净利的显著添加，标志着特步三年转型已经饱尝住了市场榜首年的检验，使得特步得以稳坐国产第三运动品牌的位置。

毛利率方面，添加0.4个百分点到达44.3%，创下上市以来新高。净利率也从上一年的8%添加2.3个百分点，到达10.3%。特步零售网络的门店出售额呈现中双位数添加。这些都说明了，经过了三年转型，特步的营运效率在进一步进步。

营运资金周转方面，营收交易金钱和应付毛衣金钱天数都大幅度减少25天左右，库存周转方面虽然添加5天到达80天，但还处于较为健康的水平。

到2018年12月31日，特步在国内外总共有6230家门店，2018年在我国净开店约200家。其间特步儿童总计约450家，特步儿童2018年的添加超越50%。目前特步独家总代理有40家，约60%的门店有他们直营。

除了线下门店，特步电商贡献的出售占比超越20%。

在这份财报中，特步格外着重跑步元素。在财报的榜首页榜首句话就是：特步——成为我国跑者的首选品牌，特步跑步俱乐部、跑鞋的相片。特步反复着重自己是我国马拉松榜首国内品牌，联络四年成为我国赞助马拉松赛事最多的体育用品品牌(2018年42场)。

就在发布财报前一天，特步在大本营厦门发布了2019 Xrunner特步跑步战略，旨在提出针对不同类型跑者提出更精准、更详尽的支撑计划。

2018年，鞋履业务的增速为20.5%，到达39.25亿，但增速最为喜人的还是服装和配饰，添加分别到达了32.3%和36.5%。这使得鞋履业务在营收占比的份额从63.7%下降至61.5%，但这一份额依然是国产四大运动品牌中最高的。

就在上星期，特步宣告Xtep Holdco(特步直接全资隶属公司)与合资伙伴(Wolverine全资隶属公司)订立若干成立合资公司之协议，于我国内地、香港及澳门展开Merrell(迈乐)及Saucony(圣康尼)品牌旗下鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销。着将使得特步有机会在成为成熟的顾客、市场和渠道上进一步开拓，形成品牌调集效应。

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