消费升级趋势渐明朗 服装产业中高端销量增大

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年03月03日

品牌赢得市场认可，中高端销量增加500%以上，零售额超越百亿人民币，顾客认知度高达93%……去年一年，波司登不但在资本市场备受欢迎，更完成了销量逆袭。


近日在2018波司登战略效果发布会上，波司登世界控股有限公司高档副总裁、波司登羽绒服装有限公司总经理芮劲松表明，2018年公司紧跟市场需求敞开“二次创业”，携手君智咨询导入竞赛战略，经过不断创新打破，完成了在主流市场需求下的品牌价值重塑，激活顾客心中的“羽绒服专家”认知，然后赢得了经济隆冬下的逆势增加。

据波司登最新股价显现，在全部800多支港股通南向交易股票中，波司登取得位居2018交易年度涨幅前三名的佳绩，涨幅达到132.8%。


波司登完成逆袭，离不开其长时间战略顾问、幕后军师——享有“我国咨询标杆”之称的君智咨询的鼎力相助。君智咨询董事长谢伟山表明，2018年，波司登围绕战略方向，在产品、途径、运营等方面的全面布局，则助力品牌筑高竞赛壁垒，夯实了在羽绒服领域的优势。


“人口红利下降和海外品牌冲击下，波司登的逆势发展，不只验证了品牌战略的准确性，也对职业起到了学习效果。”我国纺织工业联合会副会长夏令敏说。


业内人士表明，波司登的富丽回身有三大关键：一是坚实的品质根底。作为我国服装领域的标杆品牌，波司登自1976年创建开始，便专注于羽绒服研制、设计、制造，引领了我国羽绒服职业的产品品质革命。此外，公司还逐渐加深与世界一流科研机构合作，在产品面料、功用等研制创新层面不断打破。二是竞赛战略的正确指引。芮劲松表明，2017年11月，波司登在君智咨询帮忙下启动竞赛战略。因消费晋级趋势下人们的消费才能越来越强，该战略方向符合整个社会发展的趋势。同时，基于对手形成具有独特的差异化竞赛优势。三是企业家精力的牵引。波司登42年的奋斗历程，是我国服装工业和羽绒工业发展进步的缩影，映射着我国经济社会发展的每一次重要革新。


在此次战略效果发布会上，波司登还宣布在2019年将持续聚集羽绒服。波司登世界控股有限公司董事局主席、总裁高德康表明，“2019年，波司登将继续坚持竞赛战略，加速品牌转型重塑，以品牌的力气，助推企业高质量发展。”