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无印良品多次“新定价” 或将继续以降价谋翻身

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年02月21日

对从来高冷的无印良品来说，“新定价”俨然已经成为一个含蓄又得当的打折降价战略。

据安福家园音讯，　近日，无印良品产品再度降价，其间不乏明星产品。这已经是无印良品在我国的第十次降价，无印良品我国总部在发给长江商报的材料中表明：“无印良品将继续进行价格的从头审视。”

不过，无印良品在华的日子并不好过，我国商场同店出售连续下滑，近日两款食品遭遇基因致癌物风云。一位业界人士向记者指出：“无印良品在华商场连续受挫，多次降价或许是巴结我国商场的表现。”

降价也没能挽回下滑的成绩，接下来的路，无印良品要怎么走?

近五年每年约降价2次

关于定价，无印良品在发给记者的材料中提到，将继续进行价格的从头审视。

无印良品的“高端”地位有别于其他杂货门店。商场上杂货铺几十元就可以买到的护颈，在无印良品动辄200元起，并且销量还很好。

“他们家原料和质量值得定心。”一位武汉市消费者向记者表明，无印良品主打绿色消费，自但是然让消费者信任了它的质量就是环保、纯天然。

据安福家园了解，在各类标签加持下，无印良品进入我国商场开展一路顺畅，我国的门店超过200家。2016年无印良品的在华成绩迎来最好的时分。彼时无印良品刚完成3075亿日元全年出售额的喜人成绩，其间东亚商场出售额到达830亿日元，而东亚事业部中约有六成由我国商场贡献。

但是，这样的增速却在17年嘎然中止。公开材料显现，2017年Q2至2018年Q2，其在我国商场每个季度的经营收入别离同比增加22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%。

更让无印良品伤心的是，成绩下滑不仅仅是因为价格原因，因为无印良品自进入我国商场，就一向在打“降价战略”。从2014年10月起，至今无印良品在我国推出“新定价”战略已有10次，降价频率基本到达每年两次。

翻身之际陷“饼干致癌门”

那时分，制造零售业仍是高毛利率，降价出售保成绩的做法无可厚非。但现在，制造业价格越来越透明，导致企业利润不断缩水，在此基础上，若降价不能带来理想的收获，冲击将是落井下石。

据安福家园得悉，从目前成绩情况来看，频频的“新定价”行动，也未能让无印良品在我国商场扭转。财报显现，在2018财年二季度，无印良品我国商场可比出售下滑2.2%，我国商场上半财年经营收入为361.68亿日元，同比下滑0.2%。从2018财年二季度至2019财年二季度，公司在我国商场每个季度的经营收入别离同比增加22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%，营收增幅逐步放缓。

此外，现在和无印良品模式接近的杂货店遍地开花，也孕育出了一些定位参差的无印良品的“追逐者”们。以近年崛起的名创优品、NOME等品牌为例，产品外观仿照无印良品，但是价格相对较低，有些爆款产品乃至仅为同类无印良品的四分之一，敏捷抢占了其边缘化用户。与此同时，网易严选等电商平台也开始抢占商场，让杂货店商场的竞争更加白热化。

无印良品在华商场呈现出溃退之状。“消费群体分为高中低多个层次，无印良品的定位和名创优品等仍是有很大差异。”一位快消人士向记者表明：“无印良品在杂货铺的"高冷"地位和低价竞争仍是有距离，未来这个商场很大，仍是有开展空间。”

对此，业界分析认为，因为质量升级，消费者对价格的敏感度在下降，降价并不一定会迎合消费者的需求，未来怎么实现价格与质量的平衡才是长久之计。

不过，以简约、质量著称的“高冷”地位似乎也正遭遇风云。2019年1月15日，香港消费者委员会发布的检测报告称，其于2018年8月至10月从香港多地购买了58款饼干类食品，部分检测样品中发现了具有基因毒性和致癌性的环氧丙醇和丙烯酰胺。在检测的非预先包装或豁免养分标签的预先包装样品中，无印良品的一款产地为马来西亚的榛子燕麦饼干的环氧丙醇和丙烯酰胺含量均为最高。

面临重重疑惑，上周安福家园记者向无印良品我国方面发去采访采访大纲，截止至发稿前，MUJI我国总部表明需求时刻确认问题。

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