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濒临崩溃边缘维密衰退无可救药开启大规模关店

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年02月16日

据安福家园报导，美国最大内衣品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密(VS)继续无可救药的阑珊，2019年1月，该品牌同店出售录得1%跌幅，尽管环比大幅改进，可是实体店同店出售仍然暴降8%。

令商场意外的是，身体护理品牌Bath & Body Works(BBW)在1月份再度收获零增加，实体店更是录得4%的同店出售跌幅。

瑞银分析师Jay Sole 在陈述中表明，该行调查，1月份VS 的促销显著添加，而这通常是在品牌产品滞销后做出的反响，这对于完全依托VS 来推升估值的L Brands Inc. (NYSE:LB) 显然是不利的，后者股价周四录得0.77%的跌幅报26.92美元。

在曩昔三年，随同女性主义运动兴起和交际媒体平权呼声，VS 代表的女性迎合男性的性感价值观完全坍塌，除被American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下少女内衣品牌Aerie 加快蚕食商场份额外，Third Love、Lively、Adore Me、Cuup 和Knix 等一众依托交际媒体的初创内衣品牌，亦加快撕咬VS 品牌，不仅仅是在产品竞赛上，Third Love 联合创始人及首席执行官Heidi Zak 乃至斥资买下《安福家园报》整版广告，刊登抨击VS 价值观的公开信。

Telsey Advisory Group 分析师Dana Telsey 则指，2019年对于VS 是要害的过渡年份，管理层动荡之下，该公司亦号称要重新进军泳装行业，而2016年，正是由于退出泳装事务，VS 进入了继续的阑珊期。

作为VS 曩昔三年的第一大“唱空”者，Jefferies 分析师Randal Konik 表明，VS 遇到的问题或许比大部分投资者认识的要困难的多，由于该品牌有更深层次的问题。

另一大“唱空”者——No Agency 分析师唐小唐则称，VS 的阑珊远没有结束，在该品牌选择平衡规划、利润，以及坚定地改动价值观输出前，很难看到任何亮光的地方。

不过，亦有看好L Brands Inc. 的分析师。

富国银行分析师Ike Boruchow 表明，L Brands Inc. 是其2019年首选零售股，但他主张该集团应该关闭部分VS 门店，愈加聚焦提高盈利能力。

L Brands Inc. 是标普500指数2018年体现次差的个股，仅好于Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集团，后者2018年暴降近七成，而L Brands Inc. 2018年全年狂跌57.4%。

不过，截至周五收盘，科蒂集团本年股价已经报复性反弹近50%，该股周五发布超预期季度业绩后，狂飙逾三成，而L Brands Inc. 体现则再度跑输大盘，本年迄今缺乏3%的涨幅，大幅跑输标普500指数8.03%的涨幅。

据安福家园网数据VS 美国商场在1月份大幅净关店21间，由12低的978间减至957间，BBW 美国亦净关店8间，截至2月2日，集团2,943门店较1月1日少178间，其间退出Henri Bendel 和La Senza 事务导致净减少153间门店。

Randal Konik 表明，L Brands Inc. 仍有50%的跌落空间，他同时称VS 副线年青平价品牌30亿美元出售将会跌去三分之一至20亿美元。PINK 曾一度是VS 的自豪和增加引擎，但该品牌的方针受众，现时不光远离该品牌，更是成为该品牌在交际媒体的首要反对者。

据安福家园了解，截至2月2日的四季度，L Brands Inc. 录得3%的同店出售增幅，BBW 的13%增幅贡献了悉数增加。

撇除电商事务，美国内衣和美容巨头三季度同店出售跌落1%，BBW 8%的增幅未能抵消VS 7%的跌幅。

1月份，L Brands, Inc. 出售由上年同期10.40亿美元暴降至7.801亿美元，四季度出售微增0.6%至48.523亿美元，全年出售增幅4.8%至132.369亿美元，2017财年为126.324亿美元。

本月底，L Brands, Inc. 将发布四季度及全年业绩。

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