德国品牌Tom Tailor牵手复星杀入中国 玩一次 “帽子戏法”莫问成败

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年01月29日

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对于快时尚的天下，中国市场这个快时尚快销市场来说，也引发了很多国家的快时尚品牌的蠢蠢欲动。但对败得一塌糊涂的Gap来说，进军中国市场它还不是最惨的，有一位前辈Tom Tailor，可能还要更惨一点。
最近，德国快时尚品牌Tom Tailor宣布杀入中国。不过，它可没有选择单枪匹马的进入中国市场，而是选择了和复星集团一起牵手，像“恋爱”一样小心翼翼的进入中国市场。不过，这一场“恋爱”会不会像Adidas和国际田联那样提前分手，或是由于自身原因，Tom Tailor率先含泪出走呢?

而根据Tom Tailor的扩张计划，2016计划在中国运营一家直营店以及十家店中店，而现阶段任务，品牌表示是希望了解市场，并根据市场反馈来调整开店策略。对比多数快时尚品牌，它显得小心翼翼。在更新周期上，品牌表示保持每月一次、每次约400款的速度是其目标，但对比“竞争对手”，它的上新率还是低得多。
早在2003年，Tom Tailor通过代理商方式在百货商店开设了专柜，但是由于市场消费者对快时尚品牌没有什么概念，而这个安福相册品牌在定位和推广上都没有明确的目标，在当时并没有以“快”取胜，加之在价格上，比起同一渠道进入中国的Esprit或者艾格，它毫无优势，撑了差不多三年，以撤离专柜告终。

在2012年，快时尚竞争进入白热化阶段，Zara、H&M以及优衣库已经进驻中国接近五年的这些快时尚品牌都开始成为购物中心稳定的主力门店后，Tom Tailor卷土重来，还是以代理商的形式，首先在北京西单大悦城开设旗舰店。不过又是因为没有清晰的开店计划，旗舰店宣告关店，又一次进军中国市场的愿望落空。
到了2014年，复星集团牵头，和另外一家财团收购了Tom Tailor集团23.16的股权后，扩张中国市场的计划又被重新提上日程。这是德国快时尚品牌的第三次进军中国市场的计划，堪称一场“帽子戏法”。
尽管有复星集团这个消费类引进巨头的保驾护航，也曾成功的将其投资的希腊珠宝品牌Folli Follie打入中国市场，但是，目前的市场环境对快时尚品牌来说并不算太好。因此，这一次的进军会是成功的进军吗?复星倒是信心满满的——前不久，对品牌的投资比例甚至从23.16%提高至30%。
但是，如果Tom Tailor仍旧没有清晰的市场定位和扩张计划的话，恐怕和复星的“分手”也不能幸免。