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无印良品多番新定价抵抗外部冲击无奈效果甚微

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月29日

在我国商场同店销售接连下滑以及两款食品遭受基因致癌物风云后，日本杂货和服饰品牌MUJI无印良品体现持续低迷。

1月23日，安福家园记者在无印良品北京爱琴海门店看到，服装类和日子类产品降价起伏在6%-30%。一起，无印良品官网中上述产品也在降价。这已经是无印良品在我国的第十次降价。纵然降价频频，但仍难以调动顾客积极性。

此外，众多竞争对手也在蚕食着无印良品的商场。专家分析，企业还需在降价之外寻求“生门”。

多番“新定价”

致癌物风云后，降价将无印良品推回顾客的视界。近日，北京商报记者走访爱琴海门店发现，无印良品再度降价。不过，不管是顾客还是“无印粉”，均对无印良品在我国的第十次“价格的重新审视”有点无动于衷。

安福家园记者在门店看到，此次新定价涉及服装类和日子类的数十款产品，降价4-162元，起伏在6%-30%。其间，无侧缝双层纱织睡衣系列，原价298元，新定价248元，降幅16.8%。大容量超声波香薰机降价起伏高达29.5%，由原定价550元降至388元。

一起，安福家园记者注意到，此次降价为全线调价，从线上官网、天猫、京东等旗舰店，到线下门店，统一施行新定价。据了解，无印良品10次“新定价”，降价产品涉及品类包括家居类、电子类、健康美容类、服装类、日子类等产品，根本包括无印良品在售的悉数品类。

为投合我国商场，无印良品在我国商场屡次施行降价。2017年8月，无印良品宣告我国店肆将在秋冬季开启新定价，此前该品牌已经在我国商场先后进行过6次降价。其间，家居类降价起伏为67%，电子类和健康美容类别离降价21%、24%，此次降价于2018年1月正式在我国商场施行，并被称为“史上最大规模的降价”。去年9月，无印良品宣告施行第九次“新定价”，降价产品主要集中在服装和日常日子类，涵盖基础款T恤、衬衫、羽绒服、唇膏、地毯和空气净化器等500多类产品，差价约在15-1180元之间，降价起伏在14%-40%，其间家居类产品降价起伏高达40%。

外部冲击

关于“新定价”一事，MUJI我国总部此前向北京商报记者回应称，“新定价”行动于2014年10月正式开始实行，根本上每年两次，新定价后就是永久定价了。无印良品在我国商场的产品价格并非有意进步，而是我国关税以及工厂制作等都导致价格上浮。一起，品牌把工厂逐渐放一些在国内，以保证价格削减，这也是分批施行产品降价的原因。此外，在销售安稳的情况下，挑选大规模降价的目的是希望可以增加顾客的购物认识，并且希望经过大规模的打折增加顾客的数量，扩大商场、进步销量。

安福家园报记者比照日本官网发现，一款2.5人座宽扶手沙发主体在国内原价4500元，降价至3150元，而在日本官网同款产品价格5.79万日元，折合人民币约3584元，比国内高了434元。但在去年3月，一款羽绒茸毛独立式樽型弹簧坐垫3人座在国内价格7400元，而在日本官网同款产品价格9.29万日元，折合人民币约5574元，比国内低了1826元。不难看出，施行新定价后的产品价格在逐渐与日本商场拉近。此外，2018年关税下调，不少国际品牌应声下调产品价格，无印良品也不得不随之持续推动“新定价”进程。

在无印良品挣扎于我国商场布局期间，网易严选、米家有品、淘宝心选以及京造等电商平台的快速鼓起，对价格偏高的无印良品无疑是再一次冲击。北京商报记者在MUJI我国官网看到，一款70cm×140cm的浴巾价格180元，而在京造同类型浴巾价格99元，网易严选同类型浴巾也在100元以下，均低于无印良品定价。

时髦工业投资人、优意国际CEO杨大筠通知安福家园报记者，无印良品非常重视我国商场，从降价到开店都可以看出该公司想要尽力扩张我国商场的妄图。但随着网易、小米等我国企业学习无印良品的性价比和产质量量后，对本土商场的本钱和价格反而更具话语权，并在互联网途径比无印良品扩张更急进，对无印良品的冲击很大。

收效甚微

频频的“新定价”行动，也未能让无印良品在我国商场完成成绩快速增长。依据无印良品母公司株式会社良品计画的最新财报显现，在2018财年二季度，无印良品我国商场可比销售下滑2.2%，我国商场上半财年经营收入为361.68亿日元，同比下滑0.2%。从2018财年二季度至2019财年二季度，公司在我国商场每个季度的经营收入别离同比增长22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%，经营收入增幅呈现逐渐放缓趋势。

杨大筠表明，无印良品在未来五年内可能会在我国商场遇到更大阻碍，乃至举步维艰。从品牌发展来看，除了商场要素，竞争对手的强大也是影响品牌的一个重要要素。现在，我国产品的性价比不是简单靠降价和下降制作成原本完成，像网易等互联网企业是经过利用电商改变供应链下降本钱，完成高性价比的，在这一点上，我国企业应对顾客需求的能力更强，服务质量进步的空间也更大。

中购联购物中心委员会主任郭增利通知北京商报记者，从整体零售商场而言，由于消费升级，带动顾客的行为在逐渐改变。顾客关于产质量量要求更高，更倾向于挑选高性价比和美誉度高的品牌。由于质量升级，顾客对价格的敏感度在下降，降价并不一定会投合顾客的需求。因而，关于零售品牌而言，坚守品牌的美誉度，形成固有形象，在提升质量的一起优化本钱办理，完成价格与质量的平衡。

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无印良品多番新定价抵抗外部冲击无奈效果甚微

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月29日