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优衣库第一财季利润下滑 AI和零售变革也未挽回颓势

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月25日

据优衣库母公司迅销集团今日公布的榜首财季陈述显示，在到2018年11月30日的三个月内，该集团出售额同比添加4.45%至6444.66亿日元，毛赢利同比添加2.44%至3248亿日元，净赢利则同比削减6.45%至734.76亿日元。

期内，优衣库日本出售额同比跌落4.3%至2461亿日元，运营赢利则大跌29.9%至379亿日元，虽然特级羊仔毛针织衫、厚运动装、摇粒绒和针织外套等新产品和潮流产品仍旧畅销，但由于10月、11月温度居高不下，品牌冬天的主打产品全线滞销。不过优衣库日本在电商途径的出售额录得30.9%的强劲添加，收入占比从上年同期额7%提高至9.7%。

到现在，优衣库在日本共有788家零售店，期内共新增11家店，关店6家。

集团在财报中表明，虽然优衣库在日本的出售额受暖冬气候影响而录得下滑，但在包含大中华区在内的海外商场成绩持续稳步上涨，连续收入赢利双添加的利好趋势，该事业部榜首季度出售额同比大涨12.8%至2913亿日元，运营赢利则大涨12.6%至525亿日元。

其中，优衣库在中国内地的成绩体现最为明显，收入和赢利均录得双位数添加，首要得益于品牌在该商场的全途径布局。此外，得益于对美国商场产品组合和途径布局的从头调整，优衣库在该商场的成绩体现终于有起色，收入和赢利双双录得大幅添加。

优衣库在欧洲商场则受益于门店数量的添加，出售体现也有强劲提高，特别是在俄罗斯地区。去年9月，优衣库在荷兰阿姆斯特丹开设首家门店，同年10月，更在菲律宾马尼拉开设东南亚规划最大的全球旗舰店。

除优衣库外，迅销集团旗下另一休闲时尚品牌GU在榜首季度的盈余也有所下滑，虽然出售额同比添加7.7%至654亿日元，但运营赢利跌落4.9%至85亿日元。

产品滞销人工智能剖析气候数据为安在本乡成了“鸡肋”

优衣库在不断加速扩张海外商场地图的一起，在日本本乡商场的成绩体现却再次因为气候而陷入萎靡。

快时尚品牌优衣库发布其在日本商场的11月成绩体现，同店出售额同比跌落4.3%，总出售额的跌幅则为4.4%，已连续两个月下滑。在到11月30日的三个月内，出售额同比添加4.45%，毛赢利同比添加2.44%，净赢利同比削减6.45%。优衣库日本同店出售跌落4.3%，运营赢利跌落29.9%。

关于成绩的下滑，优衣库母公司迅销集团负责人称首要受过于温暖的冬气候候导致外套和针织衫等产品滞销的影响。

气候与时尚的息息相关已非新闻，早前有陈述指出温度与零售出售之间存在“明确的关系”，近一半的零售商坦承气候是影响成绩的三大外部驱动要素之一，而主打基本款的优衣库更是深有体会。

2017年9月，受连续阴雨气候削弱消费者对夏装的需求影响，优衣库在日本的同店出售录得3.4%的跌幅，创下曩昔8个月内的最大跌幅。同年12月，优衣库日本包含网上出售在内的同店出售额同比添加18.1%，首要得益于冰冷气候令冬装畅销。

2018年2月，受冰冷气候的促进，优衣库冬天产品销量持续添加，在实体店客流量下降的前提下，品牌2月的日本同店出售仍旧录得 5.1%的增幅，客单价则上涨 4.8%，包含电商业务在内的整体出售额则同比上涨 5.9%。

为更好地削减气候要素对产品出售造成的负面影响，迅销集团于2018年头发动基于人工智能AI的出产和零售改造，即经过AI剖析气候和流行趋势等大量数据，猜测所需的产品数量，避免出产剩余产品，以及赶快配送消费者需要的产品。新技术的运用将帮助迅销集团削减供需误差，削减气候对出产出售环节的影响。

除了利用AI削减供销误差和气候对出产出售的影响，优衣库的聪明在于以不变应万变，在中心产品的根底上不断加大科技立异力度，专注于将单品做到极致。

迅销集团还会与埃森哲等咨询公司合作，共同研制一套可以依据顾客购买记载猜测其未来购买行为的新系统。启用、研制这些新技术，是优衣库加速从服装公司向“新型数字消费零售企业”转型的行动。

值得重视的是，优衣库好像提早预见了今年冬气候候偏暖的影响，其于11月9日推出与华裔规划师品牌Alexander Wang的合作系列“从头幻想温暖”，相关产品全部规划均采用HEATTECH面料。

HEATTECH内衣的保暖科技在于采用的发热面料，原理是经过“吸收身体散发的水分，转变为热能”，依据保暖的程度不同分为 3 档，分别是温暖、倍舒温暖高舒暖，这次优衣库与 Alexander Wang 的合作首要运用的是前两档。时隔十年与Alexander Wang的再次合作却以保暖内衣等根底款呈现，优衣库试图借此弱化

除了HEATTECH系列之外，AIRism系列是优衣库在内衣规划领域的打破，是优衣库的拳头产品之一，主打功能性内衣。

关于优衣库来说，这不仅是服饰产品的改造，更重要的是科技部分的加入，这样把服饰和科技的结合，实际上是贯穿优衣库所有产品的一条“暗线”，这大概也是其它品牌“学不来”的部分。

但是这一在大中华地区颇受欢迎的系列产品，在其本乡不知为何就萎靡了。商场变化瞬息万变，这也从一个侧面反映出：现在大数据推动来的新零售仍存在着相当程度的可优化空间。

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