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隆冬童装行业热闹依旧 2018加码童装布局的服装企业

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月22日

成人延伸品牌布局时刻较专业婴童品牌较晚、收入规划相对较小、但成长性均较高。成人延伸品牌内部能够分为运动休闲品牌及时髦休闲品牌，其中运动休闲品牌布局时刻较时髦休闲品牌更早，且体量较大，主要为我国儿童鞋服消费初期以安全舒适为主，随着 80、90 后时髦一代成为爸爸妈妈，对儿童鞋服的需求将走向多元化，成人时髦休闲延伸品牌将迎来开展机会。

运动品牌

安踏

早年拿下FILA布局高端童装后，2017年10月，安踏又将童装品牌小笑牛收入囊中，现今包括安踏品牌在内已有三条童装线。在安踏2018年中期成绩发布会上，其履行董事兼集团总裁郑捷表明，“儿童方面的事务同是安踏关注的要点”。

李宁

运动用品巨子李宁，曩昔仅有一个童装品牌李宁Kids，2017年李宁收回了童装品牌的代理权，重整童装事务，推出自营童装品牌李宁YOUNG。李宁2018年下半年也着力开展童装等板块的事务。

361度

361度集团2009 年公司推出儿童品牌“361°童装”，归于成人装延伸童装范畴较早的布局者。“361°童装”以 3~12 岁(2015 年以前定位 5~12 岁)儿童为方针客户群，定位中低端商场，并作为独立部分进行运营。公司儿童事务近年成为公司成绩增加动力之一，公司童装毛利率近年持续提升、事务开展良性。2018年361度输血5亿元，大力开展童装。

时髦品牌

本乡服装品牌和平鸟、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等均已出手抢滩新童装，2017年下半年、海澜之家、维格娜丝相继涉足童装商场，曾猜想成人服装品牌开发童装产品线已经是标配趋势，不知人口出生率的下降能否让童装商场降降温。明显，童装商场一向呈升温状态，相关的二胎生育的方针让童装商场更火热。

和平鸟

和平鸟童装品牌 Mini Peace于 2011 年创建。作为和平鸟添补幼童时髦商场空白的品牌，公司依托在成人装范畴经验，将其复制至童装范畴，使得公司尽管在童装范畴归于后进者，但仍然获得较快的开展。童装自创建以来不断扩张，但开店扩张并非一路顺风。就2018年上半年来说，童装品牌MiniPeace有23家门店的开店被延期到了下半年。和平鸟在相关公告中表明，延期开店的原因一是由于选址规范严厉，而其中部分途径开业时刻被推延;二是由于公司期望通过对调集店的管理方式、店铺形象等方面的调整来提升品牌影响力和客户体验感。童装商场向来品牌分散度高，和平鸟对MiniPeace不断进行策略调整和品牌立异，显现出了和平鸟在童装商场的决计。

Jnby by JNBY

设计师品牌江南布衣旗下两大童装品牌为jnbybyJNBY、Pomme de terre，别离于2011、2016 年推出，别离定位 3~10 岁的儿童、8~14 岁青少年，公司童装事务处于快速开展过程中。2018年纽约时装周时，江南布衣表明未来开展要点将会会集在高端童装商场。从品牌开展进程来看，江南布衣童装品牌起步较晚但开展势头不错。男装及童装事务高速增速、成为公司增加重要动力，童装品牌 jnbybyJNBY 毛利率略低于公司整体毛利率。

海澜之家

海澜之家，2017年出资6.6亿大手笔入股高端婴童品牌英氏。男人的衣柜进军童装引得不少关注，海澜之家发布公告显现：2018-2020年有望完成，英氏许诺的净赢利1.2/1.44/1.73 亿元，完成年均20%的增加方针。据知情人士爆料，2018年到达1.2亿净赢利简直不可能，海澜之家很聪明，出资收买英氏婴童股份的时分，看到英氏婴童的成绩和赢利十分不稳定，海澜之家跟英氏婴童背后的云月基金签了对赌协议，假如赢利许诺完不成，海澜之家能够全资收买英氏婴童。

尽管二胎方针释放一部分生育意愿，但我国人口一胎生育率整体呈下降趋势，未来行业动力主要依托消费晋级推动。当前我国童装童鞋商场本乡品牌占有主导地位，但未来随着国际品牌加紧布局中国商场、本乡品牌面对的国际品牌竞赛将加重，商场份额或有所下滑。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年01月22日

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