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着眼于全球扩张欧舒丹9亿美元收购Elemis

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月18日

日前，法国化妆品巨头欧舒丹宣布将用9亿美元，约合人民币60亿元的价格收购英国高端水疗护肤品牌Elemis。收购资金以欧舒丹手头的现金和银行借款组成，收购预计将在首季度完成。

据悉，ELEMIS主要通过网站直接向消费者销售优质美容产品及批发，同时它也提供传统及非传统的按摩以及身体及皮肤护理等服务。

着眼于全球扩张欧舒丹9亿美元收购Elemis
欧舒丹方面表示，收购事项符合集团打造领先高级化妆品品牌组合的策略。ELEMIS无论是在品牌知名度及标识、产品质量、管理能力以及获利前景等方面，都与集团的战略十分契合。

此外，ELEMIS的加入有利于欧舒丹加强在数字化及成熟的护肤业务等方面的实力。而ELEMI也可以利用欧舒丹在地理覆盖范围上的优势，进一步开拓新市场。

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据欧舒丹发布的2019财年中期报告显示，截至2018年9月30日的6个月内，欧舒丹销售净额同比增长8.6%至5.95亿欧元；经营溢利同比减少57.8%至580万欧元。
不难看出，高端业务线已成为化妆品巨头争抢市场的发力点。除欧舒丹外，资生堂、高丝、欧莱雅等化妆品集团早前就开始加码高端产品线，并已从中取得业绩收益。

据雅诗兰黛集团2019年首季度财报显示，得益于高端护肤品需求的日益旺盛，集团销售额同比增长8%至35.2亿美元；净利润录得5亿美元，同比增长17%。

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2018年上半年，资生堂也凭借CPB、资生堂、茵芙莎等高档品牌在中国市场维持高增长态势，营业利润更是暴涨212.3%。
在截至2018年9月30日的三个月内，欧莱雅集团销售额录得7.5%的增长，其中，奢侈品部门的同店销售增幅更是高达15.6%，而大众消费品部门仅取得2.3%的销售增幅。
在各大巨头已抢先一步加码高端线的情况下，欧舒丹想要从中脱颖而出，必须要有足够强大的优势，而Elemis产品强大的跨代消费者吸引力就是一个不错的切入点。
Elemis在创立之初便收获了大批X一代消费者的青睐，婴儿潮一代和千禧一代消费者现在也被Elemis的超级食品系列所吸引。
欧舒丹公布财报后的股价略有下跌，但收购传闻一经穿出，其股价便开始上涨，截止目前已上涨了6.6%，市值为29亿美元。

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