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海澜之家新年广告引发争议被指扭曲年轻人价值观

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月18日

安福相册报2019年1月14日讯新年作为中国人重要的节日，天然也是各大品牌必争的战场，间隔新年还有半个多月，各种广告已经接连演出。与从前相同，本年不少品牌都走起煽情的道路。但是，这其间不乏一些有争议的营销案例，在刺激大众消费的一起，也有宣扬过度消费之嫌。

据安福相册消息，近日，值新年来临之际，男装品牌“海澜之家”打出了这样一则新年广告语：“为梦去远方，也为爱回故乡，衣锦而归，才是新年的模样，过年回家，逛海澜之家。”广告语乍一看似乎没什么问题，是现在流行的温情道路，但因内容有使用新年回家，劫持顾客、歪曲年轻人的价值观之嫌，引来争议。

有网友表明，谁不情愿荣归故里，但不荣归故里，就不能回家过年了吗?

安福相册报记者就此采访了社会各界人士，从各个视点对此广告语是否合理进行了探讨。

来深建设者

阖家团圆比什么都好

在许多市民心里新年过年回家不是为了“荣归故里”，而是为了家人聚会，享受亲情。

市民杨先生刚来深圳工作不久，在外打拼的辛苦让他分外想家，他以为回家就是和家人分享聚会的喜悦，同享家人美好时光，而这些都不应该因为一些外在的事物而困扰。网友米朵莉表明亲人只盼着人回来，比什么都好。高女士的女儿在北京工作，高女士只期望女儿早早回家，而这比商家所谓“荣归故里”一切都重要。

深圳作家

社会价值观需改动

作家南兆旭在朋友圈发了海澜之家的新年广告，一起表达了他对此类广告语的质疑：“莫非不荣归故里，就不能回家，就没脸过年?”他以为，现在社会中成功学大行其道，造成了一些不良风气，是十分欠好的价值观引导。

传播学者

广告应考虑不同受众

据安福相册报导，暨南大学人文学院讲师、日本国立神州大学艺术工学博士刘岱安表明，这则广告呈现争议是因为它背面所反映的社会现象。刘岱安以为“荣归故里”本是一件功德，”衣锦”是一种方式感，阐明人们重视回家这件工作。但是“逼迫消费”这个意见呈现，同样也是要引起重视并活跃回应。

刘岱安从传播视点给出了自己的观点，“广告商传播此类言语，或许需求考虑不同人群的情感，考虑得更细致一些，更柔软一些，或许更有利于社会的调和与发展，我觉得应该着重的是这个部分。”

律师

广告语虽然不违法

广告用力过度易引恶感

广东华商(龙岗)律师事务所律师苏述超表明，从字面上看，海澜之家这则广告词中“衣锦而归”四字所传达的理念为过新年要穿得好一点，符合传统习俗，体现了人们对新一年美好生活的期待。因而，他以为这则广告词不违背广告法第三条、第四条、第九条等规则。此外，他表明，顾客应力所能及，选择适合自己的产品。

虽然亲情、团圆是新年永久的主题，但广而告之还需稳重，用力过度简单变得为难，怎么抓住用户并用别致有趣的方式展现，而不是令人恶感，从而产生对品牌的抵触心思，是品牌需求思考的事。

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海澜之家新年广告引发争议 被指扭曲年轻人价值观

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年01月18日

海澜之家新年广告引发争议被指扭曲年轻人价值观

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月18日