2018年掀起品牌跨界潮 这些创意案例值得一看！

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年01月08日

据安福家园音讯，回忆2018年，品牌频繁开店、关店现象并存。一条、小红书、十点读书、日食记等线上内容的头部IP纷繁落地线下，快时尚、美妆大牌、运动品牌忙着开新零售概念门店，传统超市也在寻求智能便捷；另一方面，沃尔玛、玛莎百货、TOPSHOP、New Look、香啡缤等国际品牌，开端闭店或撤出我国市场。
当然，也有不少品牌经过蹭热门、跨界联名、开设快闪店等进行品牌营销，扩展知名度与影响力，有些刷屏级营销，乃至一度登上热门话题榜榜首。其间，跨界联名极为受品牌青睐，无论是餐饮、服饰、美妆、电商、博物馆都在跨界联名上下足了功夫。
可口可乐、喜茶跨界广泛 博物馆争相联名协作
提及品牌跨界联名，不得不提一向热衷于此事的可口可乐。2018年，可口可乐与百度AR、太平鸟、The Face Shop、KITH、匡威均达到协作，以技能加持、联名产品等方法，再次印证了其“食品饮料圈潮流的时尚品牌”这一评价。如PEACEBIRD MEN X Coca-Cola协作系列，连续了可口可乐百年来已成经典的LOGO字体规划，还将我国本土特色的汉字图案规划贯穿其间，字体色块分割的拼接方法更是充满个性。
相同跨界广泛的还有喜茶与玛丽黛佳。
以喜茶为例，这个在微博、微信等网络渠道上随处可见的茶饮品牌，不仅掀起新式茶饮的热潮，更以多元、好玩的跨界方法深受年轻人喜欢。曩昔的一年，喜茶联名emoji、玛丽黛佳、巴黎欧莱雅、百雀羚、大英博物馆
安福家园也注意到，近两年，博物馆文明以跨界方法露脸，越来越贴近生活。例如，大英博物馆除了与喜茶发布联名产品，还与马克华菲进行跨界系列艺术展活动；玛丽黛佳、肯德基均于2018年牵手国家瑰宝，分别进行了联名唇膏和主题店的协作；故宫联名农民山泉，以宫廷风十足的瓶面包装、幽默诙谐的文案，来传播故宫文明；迪士尼则与上海博物馆协作，推出一系列中西合璧的规划元素和文创产品……
餐饮、美妆体现活泼 国货品牌跨界掀起新潮流
制作话题招引眼球、显示年轻化、促进销售……虽然意图不同，品牌对跨界联名协作的热心是相同的。在协作方法上，常见的莫过于推出联名产品、开设线下快闪店，也有部分品牌测验艺术展、走秀联名等方法。
从跨界品牌的类型来看，餐饮、美妆品牌体现活泼，可口可乐、喜茶、乐乐茶、连咖啡、COSTA COFFEE、日日煮、肯德基、周黑鸭、旺仔、农民山泉、玛丽黛佳、百雀羚、美宝莲、屈臣氏等做出了各具特色的跨界测验。
尤为重视的是，国货品牌的跨界联名令人惊叹。老干妈联合Opening Ceremony推出独具我国文明基因的潮流单品，还因而登上了纽约时装周的秀场；六神联合RIO推出的鸡尾酒，在天猫首发5000瓶，17秒便售空。
相同引发抢货潮流的还有美加净与大白兔的联名唇膏，两者协作的音讯一发布，便掀起一波“回忆杀”，首批上线的920支唇膏，半秒便被抢空；自然堂× 旺仔联名面膜、凤凰自行车×太平鸟联名服饰、我国李宁×红旗联名单品、GXG×回力联名产品等均为国货之间的强强联合，连续新国潮。
值得一提的是，2018年还出现了品牌联名，为外卖、快递员推出的制服系列。颇具代表性的就是耐克与顺丰联名的工作服、The North Face与饿了么联名的骑手服，且两个跨界之作均采用了高科技，便于快递员送货、骑手送餐。
与此同时，许多线上渠道，也开端以快闪店或联名店的方法涉足线下，如：滴滴与COSTA咖啡馆协作的“车载咖啡馆”、熊猫邮局联合小日子精选app打造的邮局、闲鱼与DNA CAFé打造的主题餐厅快闪店、知乎联名饿了么的线下快闪店、饿了么与桂源铺协作的主题店等。