H&M也开始“无性别”，想通吃的要快了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月18日

时髦巨子H&M与瑞典街头品牌Eytys协作推出无性别中性系列，将于2019年1月24日上市。与H&M协作规划的新男女皆宜系列将为男士，女士和儿童供给鞋类，服装和配饰。

据安福家园了解，鞋类系列将包含Eytys的标志性厚底样式的新款，并将由画家Zoe Barcza规划的定制盒子。“经过这次协作，我们希望向H&M客户介绍我们的规划理念，即强壮而高枕无忧的规划，其功用取得了丰厚的效果，风格跨过了性别，”Eytys的构思总监Max Schiller说。

依据H&M的说法，Eytys的规划办法和整体风格植根于数字年代，但也没有根据性别或年纪的限制。这些品牌共同开发了Eytys DNA的核心，并开发了一系列男女皆宜的系列，其间包含一系列时髦前卫的鞋子和衣服。

在上世纪60年代,“Unisex”(无性别)一词被提出,用以抵挡二战后刻板的性别形象。近年来“Unisex”逐步成为时髦界风靡的审美理念,被规划师们充分运用到服装规划中:Gucci、Vetements、Prada、Celine等等品牌都开端将时装发布的男女装进行兼并,男女模特们穿着相同元素的规划,完全无法定义是男装仍是女装。模糊性别边界的服装开端得到越来越多时髦爱好者的关注。

据安福家园得悉，创立于2015年的Primary，由美国婴童产品网站Diaper.com的两位老将Istina Carbonell和Galyn Bernard联合创办，据CEO Bernard介绍，她们的想法是让消费者能够像买尿不湿那样，方便地买到童装。

儿童服装市场高度性别化，Primary的做法似乎有点急进。但是，Primary用数据证明这一想法是可行的，尤其是对千禧一代的爸爸妈妈。仅2017一年，Primary的事务就增长了2.5倍，现在拥有30万左右的用户。5月份获2000万美元B轮融资，用于扩张事务。

据安福家园了解，成立于2018年初的Bosie也是一家主打“无性别主义”的时装品牌。迅速占据年轻一代的市场,成为现在国内无性别时装中的翘楚。Bosie 6月入驻天猫,上线首月的营业额达100万元,7、8、9三个月增速保持环比40% 以上,9月份出售额打破300万元。在刚刚落下帷幕的天猫双11购物节,首战双11的Bosie开场三分钟出售额便打破了100万,最终以695万收官,打破了新成立规划师品牌首年双11出售额记录。

反观另一家快时髦巨子Inditex集团，近期公布2018财年前三季度业绩情况，截止10月31日增长3%至184亿欧元。Inditex一直专注于开发归纳商店和在线经过不断增强技术和系统来实现渠道。

Inditex集团的要点则更看好线上，继11月在106个新市场推出全球在线出售渠道后，Zara的产品系列现在能够在全球202个市场上在线购买。这代表着Inditex集团的实体店开设上将会放缓脚步。

现在我们服装行业有太多的服装产品，却鲜有超卓的时髦品牌。可能我们的差距不在规划、制作等环节，而是在文化上、品牌个性上。趋势总是一个势，有开端也会有完毕。当下服装市场改变快，未来也许“更快”，或许创新不只需求胆子大，更要速度快!