波司登“逆袭”加拿大鹅 加拿大鹅市值蒸发100亿元

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月15日

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随着寒冬来临，羽绒服也迎来了属于自己的旺季，然而近期市场对羽绒服两大企业国产波司登、加拿大鹅（Canada Goose）却有着截然不同的反应，加拿大鹅股价连日走低，四日跌幅接近20%；波司登股价则大涨，创五年新高。

波司登“逆袭”加拿大鹅 加拿大鹅市值蒸发100亿元
别家过的是寒冬，波司登却过的是暖冬。近期，“出海”的波司登在美股的表现亮眼，从12月3日至12月11日，在一周的时间里，其股价涨幅已接近14%，创五年来新高。当羽绒服不再只是一件御寒的衣物，抢夺市场的背后也不再是一单简单的生意。
据波司登11月底发布的半年度业绩公告显示，截至今年9月30日，其营业收入同比增加16.4%至34.44亿元，羽绒服业务毛利率提升7.9%至50.6%，净利润达到2.51亿元，同比上涨43.9%。截至12月10日，波司登的股价年内大涨了129.41%。
对于业绩上涨，波司登董事局主席兼总裁高德康表示，今年以来，集团实施的聚焦主航道、聚焦主品牌的战略举措，能够与消费者的喜好及市场发展方向紧密连接，并互相产生协同作用，因而取得了较好的业绩。
其国际竞争对手加拿大鹅却遭遇寒流，据北京商报报道，截至上周收盘，其股价在三个交易日内累计下跌了15.89%，市值蒸发了约80亿元人民币。

波司登“逆袭”加拿大鹅 加拿大鹅市值蒸发100亿元
而就在半个月前，一切看起来都还很美好。加拿大鹅11月14日发布较新一季的财报显示，该季度营业额达1.74亿美元，同比增长33.7%，净收入也达3770万美元。延续了前两个季度的增长势头。
事实上，加拿大鹅一直以来都饱受争议甚至在多个国家遭遇抵制。加拿大鹅羽绒服填充的鸭绒是从出生3个月的小鸭身上采集，羽绒服的帽子部分还采用了郊狼毛。这些材料的使用一方面提升了保暖效果，一方面也饱受环保人士的诟病。
在加拿大鹅遭遇抵制的同时，多年蝉联国内羽绒服市场销量首位的波司登，却在探索年轻化的品牌风格上找到了自己的道路，并积极开拓海外市场。
明星带货曾经是加拿大鹅等国际品牌树立品牌形象打开销路的办法，如今这一招被波司登运用自如。
之后，波司登与国际设计师合作的联名款也被抢购一空，为其买单的就有英国“精灵王”奥兰多和国内流量明星陈立农，在社交媒体上引发热潮的波司登成功走上了网红之路。