中国奢侈品市场初现触底反弹?胡润财富发布消费调查报告

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年01月20日

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尽管早前历峰集团和Burberry都在发布财报之时说过中国奢侈品消费市场初现触底反弹的局面，但是真的是这样吗?看大数据的时代，仍旧用大数据来说话吧。
根据胡润财富最近发布的年度中国奢侈品消费调查报告，过去两年内，奢侈品送礼指出经历两位数下滑，但在2015年，奢侈品送礼消费有所增长。
这份报告一共调查了458位净资产在1000万人民币以上的消费者。而从这份消费调查中，发现男士购买奢侈品的数额相比2014年有15%的增长，而女性则有24%的增长。如果结合2014年的调查，在过去两年内，奢侈品消费下跌30%，而这一次的增长，则意味着奢侈品消费有反弹迹象。

虽然中国的反腐反贪力度尤为强劲，但是，从各大奢侈品牌的销售报告，它们都纷纷表示已经看到了中国大陆业绩回暖的迹象。但是，对于重灾区港澳地区，低迷的市场和零售业现况仍旧让众多奢侈品牌都束手无策。
中国的经济放缓，甚至先前政府曾提到过，政府有可能不采取措施去刺激V型经济的恢复，而任由L型经济持续发散，也一度让对中国经济绝对有信心的消费者占比从去年的35.8%减少到27%。不过，仍有超过80%的百万富豪对目前中国股市暴跌、货币贬值、GDP增长疲软等等现况保持着高度的自信。
无论如何，即使中国奢侈品消费出现了触底反弹，奢侈品牌们仍需要面对的，是消费者日益追求个性化以及数字化高度贯彻和日新月异对品牌带来的影响。