Farfetch呼吁停止“折扣大战” 却惨遭对手打脸

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月12日

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此前，英国奢侈品电商Farfetch创始人兼首席执行官 Jose Neves 在出席某活动时表示：时尚品牌需要下定决心，采取措施预防“价格战竞争”机制，因为打折促销会威胁到整个时尚零售生态系统！
这一号召也得到了大多数业界人士的赞同。美国设计师品牌Oscar de la Renta的首席执行官Alexander Bolen表示，他非常同意Jose Neves这一观点，但是Farfetch应该要先从自身做起，对打折促销活动进行严格的控制。Farfetch的存在让买手精品店和品牌之间进行了直接竞争，所以Farfetch需要在两者之间做出选择。
不过Jose Neves 则认为，Farfetch的主要特色之一就是买手店，也是其价值诉求的核心，因此他已经多次拒绝了停止与买手店合作的建议。

Farfetch呼吁停止“折扣大战” 却惨遭对手打脸
此外俄罗斯奢侈品电商Aizel的相关负责人表示，每当黑色星期五来临之时，Farfetch总是冲在前面的那一个，甚至还利用邮件向消费者发送特别折扣，提前开始进行购物季促销活动。有时，平台提供的商品价格甚至比品牌建议零售价还要低。
当记者就此事采访Jose Neves时，他表示Farfetch并不是带头开始进行打折促销的商家。
商场大幅打折的起始点可追回到2008～2009年的金融危机，为了吸引消费者的光临，商家对商品进行大幅度降价，此后这一行为便一发不可收拾。而这样长期以往也带给了消费者一种从众心理：一家打折，其它的都跟上。
在这样的情况下，消费者在没有促销活动时，就会控制自己的购买欲，耐心等到有折扣的时候再进行购物。甚至在折扣活动正式开始之前，有些商家还会进行预热促销。

Farfetch呼吁停止“折扣大战” 却惨遭对手打脸
不过在这样的大势所趋之下，也出现了一些“叛逆分子”。例如，Chanel为了增加对商品价格和品牌形象的掌控权利甚至关闭了许多主要市场合作百货公司的批发账户。
由于竞争的不断加剧，大型百货公司为了不让业务量减少，没有一家愿意主动停止打折。Jose Neves认为，行业摆脱这一难题的途径就是让品牌介入并采取具体行动。
在个性化浪潮的推动之下，人们对时装的需求日益提升，不仅是因为人均可支配收入的增加，也是因为消费者愈发觉得需要通过投资时装来彰显个人特色和态度，当然也是为了在社交媒体上看上去更高端。
长期以往的大规模的促销行为也会减少分销商获得的利润，这对整个时尚产业的生态环境来说都不是好事。因此从长远考虑，还是商家需要对折扣促销行为加以控制。