Zara近日首次推出多色唇膏，正式进军彩妆界

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月08日

西班牙快时尚品牌Zara最近有点忙。

据安福家园了解，11月15日，Zara发售了首个涵盖了夹克、大衣、针织衫以及鞋履等单品的线上限定系列Zara Srpls，仅半个月后，该品牌再次宣布，将正式进军化妆品市场。

据安福家园消息，Zara将于12月5日推出该品牌的首款唇膏系列Zara Ultimate。该系列包括12支高色素唇膏、8支液态哑光唇膏以及一套包含了一支唇膏、唇笔和唇釉的套装“TRIO SET”，色彩主要以经典红、粉红、酒红和棕色为主，价格从7.95欧元到19.95欧元不等，且仅在交际媒体渠道和全球规模内的线上官网出售。

“该系列的创意来自Zara广告活动中所需的化妆品。”，据Zara透露，Zara Ultimate主要以2018 - 2019秋冬系列的彩妆色彩为主，由曾与Christian Dior和Armani Beauty等品牌进行合作的英国化妆师Pat McGrath指导，在洛杉矶进行规划并于法国完成出产。

在大多数顾客印象里，Zara作为快时尚品牌中的领头羊之一，一直以平价服装以及配饰为主，但其实，在几年前Zara就开端了在其他范畴的尝试，比较成功的就是Zara的香水系列。

据安福家园获悉，早在2016年，Zara旗下家居子品牌Zara Home曾推出首个香水系列。在随后的近两年时间里，Zara的香水线开展日趋老练，价格也根本稳定在约在20欧元(约为人民币160元)左右，还推出过专为儿童规划的迪士尼、Hello Kitty等主题香水。

不过，Zara也并不是单打独斗。

Zara母公司西班牙时尚集团Inditex旗下的其他品牌都别离早早地做起了香水及化妆品的生意。

比如说同为快时尚品牌的Stradivarius，它旗下就设有专门彩妆线，产品相似欧洲小众品牌的包装，悉数以白色配黑色logo;Bershka在上一年上半年推出了首个美妆系列Beauty by Bershka，规模涵盖了彩妆、护肤以及身体护理方面的100余种产品;另一个品牌Massimo Dutti则直接在葡萄牙里斯本开了一家以出售“气味的隐秘(The Secret of Scents)”系列香水为主的概念店。

而此次，经过Zara Ultimate唇膏的发布，Zara也再一次证实了Inditex集团希望超越服装范畴的局限，在化妆品和香水范畴站稳脚跟的战略决策。而该系列独家在线出售的出售策略也成为了Inditex集团招引年轻顾客的进一步行为。

一直以来，Inditex集团的主要品牌简直从不运用传统的传达东西，如广告或交际媒体KOL来进行品牌宣扬。但在本年早些时候，Zara极罕见的发布了两位大中华区的品牌形象大使，并在上海为其我国首家概念店的开幕举办了宣扬活动。

除此之外，Zara不仅在本年初在伦敦的Westfield Strafford商店里开设了首家只能在线购买的门店，还经过推出店肆直邮系统，从距离顾客最近的门店中发货，以更快地让顾客拿到产品，提升购物体验。

这些都表明晰Inditex集团正在试图经过数字化新零售以及明星流量来从头唤起年轻顾客对品牌的兴趣。

而从商业角度来看，，受店肆库存积压和实体店租金上涨的影响，Inditex在2018年上半年的业绩增长大幅度放缓，为其贡献了主要业绩的核心品牌Zara出售额同比也仅增长了2.2%至79.1亿欧元。

这也就不难理解，衣服卖得好好的Zara为什么俄然开端做起化妆品生意了。