维秘前CEO设计的都市丽人新店开业 它变时尚了吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月21日

一直以贱价制胜的都市丽人，开始尝试时髦化路线。

据莆田安福消息，11月16日，都市丽人首家购物中心店开进了深圳市中心商圈的皇庭广场。比起过往的的街边店，都市丽人对购物中心店做了很大调整。招牌换上了都市丽人的英文名“Cosmo Lady”，店铺规划也愈加现代简洁;货品调配以约会、运动、上班等消费场景需求为主导，商品陈设则按时髦、性感、根底、功能、美妆配件五大功分区摆放。

“顾客以往来都市丽人更多是价格驱动，未来我们需要结合时髦元素，不打折就把产品卖出去。比方给顾客送一个很有时髦感的包袋，让他们感到物有所值，这比直接打折来得更有价值。”都市丽人的非全职首席战略官Sharen Turne说。

这位维多利亚的秘密的上一任CEO参与了上述都市丽人新店铺的规划运营，在她看来，时髦化将是都市丽人下一步的目标。

据莆田安福了解，曩昔，凭借定位中低端，薄利多销的定位，都市丽人靠大量的街边店夺得了中国内衣市场份额榜首的位置。但过于大众化的定位和略显老土的规划，已不在契合当本年轻人的需求。尽管本年上半年其成绩及赢利分别增加12.5%及18.2%，保持了上升气势，但其43.7%的毛赢利在行业界偏低。

据莆田安福报道，本年7月，都市丽人宣布前维密CEO Sharen Turne成为公司首席战略官(实际为非全职首席战略官)。她现在在都市丽人的作业内容包括战略制定、规划业务流程、店面规划办理、品牌定位及帮助海外并购。

“我会运用之前的经历和资源，引进许多人才，改进店面规划和运营，让都市丽人从销量为导向，变为注重打造终端零售品牌。“Sharen对界面新闻说，“都市丽人的出售途径日益多元，怎样在保持街边店、加盟店、购物中心店、电商等途径各自特色的根底下统一办理，也是下一步的要点。”

实际上，在购物中心店开出之前，都市丽人现已启动了转型。本年5月，它与唯品会、京东、腾讯等公司达到协作，以加强电商途径开展，促进分销途径改革、潜在兼并、收买和协作项目。其间，它与京东成立了10亿元人民币的协作基金，将用于国内外触及贴身衣物品牌、上下游及相关周边行业的公司的投资和资源整合。自有品牌外，公司还代理了定位中档的日本婴童装，与Kappa成立合资公司，共同规划、出产和出售男性贴身衣物、女人运动内衣等商品。

都市丽人方面表示，首家购物中心店还在不断优化中，公司有继续开设购物中心店的计划，但现在尚未形成详细规划。