奥康新零售的 “变形记” 开启全渠道发展新征程

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月03日

跟着2018年度“双11”消费盛宴即将来临，各大商家纷纷重拳出击，意图在这一年一度的流量大潮中抢占先机，夺得消费盈利。而作为本年“双11”最大的亮点，新零售成为了各大商家竞相的抢占的营销高地。

据莆田运动鞋了解，自2016年马云第一次提出了“新零售”的概念以来，“新零售”便成为了当下的商场热潮，新零售业态成为了品牌转型晋级效果的会集展现。

在这一年代应战下，奥康一直秉持着“以效劳带动消费、用科技带动改造”的运营理念，将新零售注入“互联网+”战略之中，线上线下同频共振，拓宽商场空间。一起聚集效劳，开启奥康全途径展开新征途，为本年的“双11”盛宴增加全新亮点。

从“云端”走向“终端”

据莆田运动鞋了解，　当下，在新零售浪潮席卷的年代，单一线上的零售营销已无法满意人们日益改变的消费需求。在确保了线上出售安稳并坚持持续增长的基础上，奥康在品牌、制造、零售，甚至企业管理等各个环节都围绕着“人、货、场”展开新零售全方位改造。

经过着手会员运营、布局AOK-MART、启用华东物流中心打通线上线下体系、拓宽运动板块打造全品类鞋业王国、强化供给链等五大板块，奥康从“终端”与“云端”左右开弓，全面布局新零售全途径展开。

奥康才智门店暨C2M体会馆

“经过线上线下的全面打通，全面布局新零售，奥康插上了数据的翅膀，真正完成了消费方法逆向牵引生产改造。现在面临波橘云诡的商场环境，奥康仍要持续在探寻过程中挖掘新的出路。”奥康负责人解释道。

跟着新零售年代的到来，人们大踏步进入了数字改造年代，顾客的“个性化”需求也在不断晋级。根据体会式消费热潮，除了线上手淘品商标、小程序商城的个性化改造外，奥康还大力着手于线下门店的转型与晋级。

本年年初，奥康全新推出了首家才智门店暨C2M体会馆，运用人脸辨认、人群智能辨认等科技，进行出售行为剖析，整合不同消费集体的消费喜爱，经过数据驱动和体会驱动，更加高效、智能地满意用户日益增长的需求。

而本年9月，奥康携手阿里一起推动线上线下的深度交融，晋级“奥康新零售才智门店”，打造“阿里超级门店日”，交融数字化消费场景，发明鞋业展开新途径。

从分销走向整合

新零售的整合营销可以说是奥康三十年展开探究过程中永恒不变的论题。

据莆田运动鞋得悉，在创业初期，奥康好像其他公司一般，采取着厂商联营的出售形式。但这种被“扼住嗓子”的出售形式存在有极大的坏处——信息不畅，资金回笼慢。一起，在出售的过程中，奥康无法精确地掌控住出售终端所发生的改变，面临波橘云诡的商场毫无应变控制能力。

受麦当劳、肯德基等一些连锁店的启示，一个新的构思呈现了:奥康也要做成连锁专卖。虽然这一出售形式在鞋业界前所未闻，但奥康却认为，这种全新形式，必定会将奥康带入一个全新的年代。

第一家奥康连锁专卖店

1998年，第一家奥康连锁专卖店正式露脸浙江永嘉县上塘镇，这也是我国皮鞋业的第一家连锁专卖店，开业当天就在当地引起了轰动效应，出售火爆。从此，奥康走上了一条全新的连锁专卖之路，企业展开驶上了快车道。

2008年，第一家奥康购物网站——奥康商城正式上线，在发布后的短短几天时间里，注册会员便飞速上升，将奥康带入了网络营销的腾飞年代。

2009年，奥康正式入驻天猫商城，成为第一批KA卖家。在爆炸性的电商流量盈利中，夺得了独有的品牌位置。

从开始的四人线上运营团队，展开至今天坐拥1200余万会员流量的全方位品牌运营团队，奥康一直着力于高品质高效率的品牌效劳建造。以优质效劳带动产品营销、线上线下一体式购物体会来优化财物装备、重塑价值链，为打造年代化的品牌转型晋级拓荒出具有奥康特征的品牌展开新方向。

新零售赋能新展开

在才智零售“新零售”的大主题下，本年的“双11”成了一场线上与线下、商业与科技之间的大型协作，成了对于信息流与物流的终端组合的一次品牌检测。而云店作为“双11”走向线下的重要载体之一，在本年的购物狂潮中也将发挥出其重要交互作用。

据了解，同去年的纯线上网店狂欢比较，本年线下云店对于“双11”的感知会更强。预售也不再是传统电商的玩法，门店也可以经过云店提早布局“双11”。

借助于强壮的品商标召力，奥康将经过线上门店和线下场景的建立，使用“云店”成为手淘和品牌新的紧密连接点和用户触达途径，建立起与顾客的更多互动和共识。

奥康打造网红导购

线上，顾客在云店付出定金后，订单将直接经过钉钉工作途径传输到门店导购员手中，进行开始配货、备货；线下，待“双11”当天顾客付出尾款后，货品将直接从就近门店宣布，即便呈现缺货等状况，也可以及时地进行货品分配。一起，8000名导购员一起发力，一人一店打造全方位线下效劳途径，力争在本年“双11”的贪吃盛宴中再立异的顶峰。

在当下的数字化消费环境中，线上与线下客流的交叉堆叠现已成了新零售的趋势之一。未来，奥康将借助云店和智能导购，使用大数据产品矩阵制造精准营销方案，构成需求和供给连接的闭环。一起以现有用户的接近需求为导向，对用户的体会需求重新定义，多维度多角度助力新零售全途径转型晋级。