Lacoste迎史上首位女性创意总监 重新强调运动品牌本质

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月09日

年青消费者越来越精明，Lacoste正试图通过引入新鲜血液，从头着重其运动品牌的实质来取得新的添加。

据莆田运动鞋快讯，Lacoste日前宣告Louise Trotter为新构思总监，作为Lacoste史上首位女人构思总监，这位英国规划师将在下一季巴黎时装周中展现她在Lacoste的首个系列。

参加Lacoste近8年的原构思总监Felipe Oliveira Baptista已于本年5月离任，在其任期内，Lacoste与Maison Lesage、Jean-Paul Goude、Yazbukey和Supreme等品牌都进行过协作，品牌收入从2009年的约10亿欧元添加到2016年的逾20亿欧元。

不过，Lacoste首席执行官Thierry Guibert标明，虽然Felipe Oliveira Baptista为品牌成绩添加作出了重要奉献，但Lacoste是时分需求作出改动，未来将回归运动这一中心品类。他早前在承受女装日报采访时坦承，在2015年正式接收Lacoste后便发现这个品牌短少要点，现已过度偏向时髦，而疏忽了中心的运动DNA。

据莆田运动鞋了解，值得重视的是，于本年7月离任英国规划师品牌Joseph构思总监一职的Louise Trotter十分拿手将时髦与运动元素交融在其规划中。2009年，Louise Trotter脱离英国高街时髦品牌Jigsaw参加Joseph，在任期内她推出的男装和配饰系列均取得活跃的商场反应。此前她还曾在Tommy Hilfiger、Gap和Calvin Klein担任过规划师，具有丰富经验。

押注运动商场，Lacoste录用史上首位女人构思总监

Lacoste与Maison Lesage、Jean-Paul Goude、Yazbukey和Supreme等品牌都进行过协作，2016年年收入已超越20亿欧元

据莆田运动鞋获悉，Felipe Oliveira Baptista脱离后的Lacoste 2019春夏系列由品牌内部规划团队负责，产品规划以90年代的街头风格为主，特别结合了品牌的网球DNA，并以展览的方式发布。

除构思总监外，Lacoste的通讯部分在曩昔的几个月内也发生了人事变动，品牌元老级人物、世界新闻和公共关系总监Pascal Collet于2月中旬离任，于上一年5月就任的世界公关经理Mathieu Baboulène也已脱离参加Coach。

Lacoste由法国网球冠军RenéLacoste创立于1933年，绣有鳄鱼商标的网球运动衫“Chemise Lacoste”推翻了传统的网球衫，敏捷取得商场的活跃响应，跟着事务规划不断扩大，Lacoste现在已成为一个生活方式类品牌，产品涵盖了男女童装、鞋履、香水、皮具以及时髦珠宝等。该品牌在本年迎来85周年庆典，并于上一年9月重返巴黎举办了近13年来首个成衣展。

Thierry Guibert在承受采访时一再着重，“运动风格”和“法度高雅”是Lacoste品牌赖以生存的两大支柱，为更好地凸显品牌运动特点，Lacoste近年来开端加强在运动范畴的营销，包含签约网球明星诺瓦克·德约科维奇和赞助罗兰加洛斯、迈阿密公开赛和ATP总决赛等网球锦标赛。

上一年，Lacoste还特别收购了一家专门运营网球和壁球设备的法国公司Tecnifibre。据悉，Lacoste还方案把新总部迁到巴黎第16区，但详细细节有待品牌进一步承认。

与此同时，Thierry Guibert也一向致力于优化品牌在全球的出售网络，特别是在美国这一最大商场，该区域每年平均奉献15%的出售额。据NPD集团最新发布的《服装的未来》报告显现，运动休闲服饰在美国的商场份额还在持续添加，现在在整个职业中占比已达24%，在到6月30日的上半年内，运动服的出售增幅已达两位数。

不过，Lacoste并不是仅有一个将未来押注在运动范畴的品牌。百年意大利运动品牌Fila日前在米兰举办了创立以来的首个时装秀，成为首个登上米兰时装周官方日程的运动品牌。该系列因为上一年就任的构思总监Antonino Ingrasciotta主导规划，在参加Fila前，该规划师曾在adidas担任过7年的构思总监。

主打舒适根底款的优衣库本年也方案加大对网球等运动范畴的投入，于本年7月接棒Nike成为网球明星费德勒的全新赞助商，并宣告费德勒为全球品牌大使，费德勒未来的球衣装备将由优衣库供给，由品牌艺术总监Christophe Lemaire亲身带领品牌巴黎研制中心规划。费德勒还于本月初前往优衣库总部日本访问创始人柳井正和相关团队，未来他会更多地参与到系列产品的规划中。

有剖析标明，优衣库及母公司迅销集团逆势而上首要得益于品牌对高科技的持续重视，以及品牌在快时髦职业中的差异性定位。因为快时髦品牌在营销方面鲜少触及专业范畴，优衣库在体育商业中的不断深入对整个职业而言将具有启发性。

现在，跟着运动休闲风在服饰消费范畴的鼓起，很多品牌纷繁添加该品类的产品的出产，这股风潮越来越势不可挡。而在千禧一代、交际媒体等新式事物快速更迭的影响下，Lacoste也不得不加速革新的脚步。