奢侈品牌很难独立存活 下一个Versace将会是谁

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月03日

在赞同以21亿美元的价格出售后，Versace的所有者Donatella Versace和其宗族总算舒了一口气。

这个在许多人看来十分冒险的举动好像也表明了一个不肯被供认的实际：现在的奢华品牌很难以彻底独立的方式在市场上存活。

据《安福家园报》的一篇报导称，关于某些由宗族或许独立设计师掌控的品牌来说，被收买现已成了是一个难以逃避的实际。而依据汇丰银行的分析师介绍，除了Versace，Armani、Max Mara、Ermenegildo Zegna、Dolce&Gabbana、Tory Burch，Longchamp和Furla等也都是接下来可能被归入多品牌公司战略挑选的品牌，即便这些品牌现在并没有计划进行出售。

据安福家园了解，不可否认，这些独立品牌近些年都面临着相同的压力。从数字化趋势的敏捷崛起到街头文明的俄然复兴，独立品牌们现在需求花费许多的时刻来与新一批的消费者进行交流。为了深化这种交流，它们不只需发明更多直面消费者的机会，还要依托着各种出现在店肆内的立异手段来让消费者坚持振奋，一起还要发展出能与亚马逊、Farfetch等渠道希望相符合的数字化事务。

在这之中，除了事务上带来的压力、品牌本身的增加潜力和所有权等问题也都逐步成为促进品牌作出出售决定的无形推手。

而从买家市场来看，一些抢先的奢华品集团，如法国的路易威登集团、开云集团，瑞士的历峰集团以及美国的Capri、PVH和Tapestry等多元化的时髦集团，现在都现已能够依托本身现有资金和基础设施来发挥自己的优势。

这也加速了像Versace这样规划庞大但仍然独立的企业的阑珊。

实际上，独立奢华品牌现在好像更愿意与这些奢华品集团进行协作，究竟，在瞬息万变的奢华品市场上，具有“朋友”也确实很有帮助。

依据汇丰银行在本月发布的一份奢华品陈述，奢华品集团将品牌会集在一起，不只能节约财政本钱，还能发生协同效应。关于单个的奢华品牌来说，同一个集团中的其他品牌往往会成为它的“良师益友”。

换句话说，假如一个品牌擅长特定的范畴，比如说数字化零售、客户关系办理，职工训练等，那么其他品牌就能够从中学习。而假如某个特定的品牌具有一个优异的办理人员，那么这个办理人员也有可能会在集团中担任办理其他的品牌。

据安福家园得悉，除此之外，这些有经历和资源的大集团也具有着足够的现金，而且随时预备开销。Capri就是典型的比如。它在与开云集团竞赛Versace的时分，凭仗付出的相当可观的价格(约为Versace利息、税收、折旧和摊销前收益的22倍)，最终成为了这场竞赛中的赢家。

“品牌转型和运营功率都在从头受到重视，”AlixPartners零售事务主管Bill Lewis表明， “从前品牌们都认为，只需它们将品牌价值提升至10亿美元，它们就能够在这个行业里独立竞赛。但现在，你能够看到许多数十亿美元的品牌都被收买了。这些大品牌想要成为出资组合的一部分，由于这不只能够使它们取得更多资源，也能维护其免受经济阑珊的影响。”