FILA登陆米兰时装周完成首秀 扩张高端运动时装市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月28日

最近，起源于意大利的FILA在“家园”赚足眼球。

据安福家园了解，作为首家登陆米兰时装周主日程的运动品牌，北京时间9月23日晚间，FILA完结自己的首秀。秀场上，该品牌发布全新运动时装系列FILA ICONIC，持续将时髦复古风融入运动功能性元素。

米兰时装周的走秀限制款产品，一起在FILA我国官网和部分门店出售，但FILA ICONIC系列计划在2019年才正式全面上市。该品牌表明其方针是，“开辟高级运动时装的蓝海。”

本次米兰时装周，FILA构思总监安东尼诺·英格拉西欧塔（Antonino Ingrasciotta）和约瑟夫·格瑞赛奥（Josef Graesel）是首要规划师，两人此前曾分别在Strenesse和Adidas Originals任职。

“两位规划师的布景将运动和时髦完美匹配，咱们以为这是打破规矩，进入时髦舞台的最佳时间，”FILA全球总裁Gene Yoon表明，“曩昔的几年，时髦界对FILA表现出极大的爱好，消费者对运动时装也越来越热心，这一范畴遭到广泛重视。”

据安福家园得悉，　在米兰，FILA邀请了马思纯和陈学冬等我国明星助阵。从现场的图片看，服饰依然以红白蓝的品牌经典配色为主色彩，规划风格较为复古和简练。

以往，该品牌热心于在产品上夸大出现品牌标识，FILA ICONIC系列的规划则更为高雅，在保存传统运动功能性的基础上进行时装化规划。从正装风衣、休闲西服、功能性雨衣、运动裤裙到手袋，这次走秀触及的品类广泛，其中不乏运动装与高跟鞋的调配。

实际上，仅在本年6月，FILA刚刚发布旗下全新潮流运动品牌FILA FUSION，并签约王源作为品牌代言人，以图扩张在时髦范畴的影响力，招引更多年青消费者的重视。

该品牌声称，FILA FUSION的运营形式包含一条中心主线产品和多条跨界联名产品线，首要出现关于年青与运动的品牌形象。其协作的规划师及品牌包含日系潮牌Aape、韩国品牌D-ANTIDOTE及纽约街头品牌Staple等。

现在，随着FILA ICONIC系列在米兰时装周上露脸，意大利老牌的运动时髦潮流布局持续扩张。FILA FUSION首要面向年青消费商场，FILA ICONIC则针对高端运动时装范畴。

据安福家园了解，1911年，FILA创立于意大利小镇比耶拉。从开始的宗族纺织企业，到1970年代跻身闻名运动品牌队伍，这一意大利品牌首要开发高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步和滑雪系列产品。

现在，FILA在美国、我国和韩国商场分别由当地公司直接担任出产和运营。2009年8月，安踏体育以总价约6亿港元收购FILA在我国的商标使用权和专营权，担任在我国内地、香港和澳门推行及分销FILA我国商标的产品。

意大利老牌首要走高端运动道路，在国内高端细分运动商场潜力较大的布景下，背靠安踏的本土影响力和出售途径资源，FILA正在强势抢占我国高端运动商场份额。

FILA大中华区总裁姚伟雄曾在承受安福家园专访时泄漏，2010至2015年间，FILA的出售增加率超越50%，2016至2020年估计年均坚持30%以上的增速。当前，FILA的营收占比现已超越安踏集团的20%，成为最重要的成绩驱动力之一。

安踏在财报中说到，进入2018年，获益于产品系列和品类上的立异，FILA品牌的增速提高显着。

“新推出潮流运动产品FILA FUSION，以潮牌的形象和产品系列激烈地招引了年青的消费者。经过与FENDI、AAPE、STAPLE、D-Antidote等跨界协作，招引年青消费群，2017年新开的5家店均获得快速的出售增加，”安踏在公告中写道。

到2017年末，安踏在我国大陆、香港、澳门以及新加坡共运营1086家FILA专卖店。据中信证券陈述测算，2017年，安踏旗下的FILA事务完成终端零售额约为人民币50亿元。