卡佩尼克广告即使争议不断 但耐克线上销售收入却激增31%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月12日

据安福相册了解，自从9月3日，前NFL球员科林·卡佩尼克在Twitter上宣告自己参演耐克“Just Do It”三十周年纪念广告片后，曩昔一周，这则音讯和后续事情的发酵就现身美国乃至全世界的体育、商业、文明媒体，交际网络上关于耐克和卡佩尼克的谈论更是从未间断。

注意力的确能够转化成收益——依据美国Edison Trends研讨公司的数据，耐克公司的线上销售额在9月3日前后三天内，实际增长了31％，超过了2017年同期17％的增幅。

Edison Trends的联合创始人Hetal Pandya表明：“有猜想以为，耐克和卡佩尼克广告的风波会导致销量下降，但咱们上星期的数据并不支撑这一观点。”

可能影响销量的猜想是有理由的。卡佩尼克在美国近两年一直是争议人物。2016年8月，卡佩尼克由于在NFL季前赛的唱美国国歌环节，选择下跪来反对美国国内的种族歧视和司法不公，引发了NFL球员、联盟乃至政界的一场广泛的谈论，也成为了争夺黑人权力的领袖人物，也因此被包含总统特朗普在内的不少人视为“不爱国”。

耐克启用卡佩尼克出演广告牌后，特朗普也当即站出来发对，称此举“传递了过错的信息”。交际网络上，不少对耐克广告人选不满的网友，现已以烧鞋、丢掉、剪标等方法表达反对。

耐克股价在音讯发布第一天骤降3%，但这一趋势敏捷反转。尽管9月份耐克股价全体仍是跌落，可是在上星期五（9月7日）最后一个交易日，现已开端上涨。2018年至今，耐克的股价现已增长了29％。

据市场营销技能公司4C Insights表明，由于卡佩尼克广告引起很多交际媒体谈论，曩昔一周耐克和卡佩尼克的交际网络账号粉丝均大幅添加。

依据安福相册援引查询组织Apex Marketing Group的数据，卡佩尼克的耐克广告发布24小时后，耐克在Twitter上现已收成了价值4300万的媒体曝光，其中干流情绪是中立的，而正面反应则略多于负面。

4C Insights数据显现，音讯发布两天内，关于耐克在交际媒体平台上的提及率和谈论率上升了1678％，卡佩尼克在交际网络上的提及率飙升362280％。

9月6日，耐克依照方案播放了“Just Do It”三十周年活动的第一个电视广告，该广告由卡佩尼克担任旁白，闻名运动员大卫·贝克汉姆、勒布朗·詹姆斯和塞雷娜·威廉姆斯等都有出境。

卡佩尼克的一句台词十分动听：“将愿望称为张狂并不是侮辱，反而是赞许。”

尽管，耐克必然会因广告人选丢掉一部分消费者，可是营销业内人士以为，耐克很精准地掌握了其核心消费者以及潜在耐克粉丝的心思等待。

4C首席营销官Aaron Goldman在承受安福相册采访时表明，耐克最能招引的受众集体是“事业有成，勇于发声”的人。这部分人去通常在职业生涯和个人生活中有必定成就，多为独身、交际生活活泼、喜爱在娱乐和旅行以及在线流媒体效劳上花钱。种族对等是他们的追求和认可的价值。

而NPD集团的数据显现，耐克消费者中有三分之二是35岁以下的年轻人，且来自不同的种族文明背景。耐克联手卡佩尼克，在这部分人群其时理所应当收到正面反应。