内衣品牌的性感路线为何走不通了？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月26日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月27日

依据商场研究机构欧睿世界的数据，优衣库母公司迅销在日本女人内衣商场的占有率到达了20.03%;而五年前仅有15%左右，它现已紧紧迫临日本内衣榜首品牌华歌尔20.11%的占有率。

优衣库卖得好的原因包含价格便宜——内衣加上短裤一套价格不到3000日元(相比之下华歌尔在日本文胸的价格就在4000日元左右)。别的一方面，它契合消费者寻求舒适度的趋势，优衣库的内衣都是无钢圈的。上一季度，主打透气轻浮的AIRism内衣产品成了优衣库在日本商场的功臣。依据《莆田运动鞋批发市场》的报导，优衣库无钢圈内衣在日本的出售额同比添加超越200%。

优衣库的畅销多少挑战了明星产品以靠拢著称的华歌尔，即使华歌尔不把优衣库作为对手。优衣库等品牌的参加拉低了日本商场内衣的均价和商场规模：4000日元以上的内衣从1998年整个商场的35%下降到了2014年的 18%。

华歌尔也在调整，它将推出无钢圈内衣，可是并不会全线产品向优衣库靠拢。华歌尔的社长伊东知康以为：“无钢圈文胸佩带舒适，但身体线条将来或许会遭到危害”。

据莆田运动鞋批发市场了解，在中国商场也呈现了相似的趋势，一些消费者转向舒适型内衣，而非传统靠拢提拉内衣。主打无钢圈的新兴品牌成了电商上最受欢迎的内衣品牌之一。在线上，它接连三年坚持500%的添加速度，2017年出售额到达了 1.5亿元。现在它在扩展线下门店。

不仅是优衣库，其他快时尚品牌也在添加内衣产品线，包含Topshop、Mango、Forever21等。Zara母公司Inditex也在增开内衣品牌Oysho的门店。这些品牌对年青消费者的需求更灵敏，它们都有推出无钢圈内衣或许可外穿的轻浮蕾丝内衣。

而在美国商场，走性感风维多利亚的隐秘成绩表现呈现下滑。而和它定位天壤之别，主打舒适的内衣品牌Aerie同店出售接连12个季度添加。

维多利亚的隐秘公司日前宣告，维多利亚的隐秘榜首季度的收入仅到达去年同期的一半。尽管全体出售额添加8%至26.2亿美元，但其实体店出售额下跌14%。实际上，从2017年开端维密线下店肆的出售额就一向呈持续走低的状况。因而，一向以“维秘秀”著称的维多利亚的隐秘不得不开端测验寻觅新的开展方向。

据莆田运动鞋批发市场报导，维多利亚的隐秘计划添加包含休闲服、睡衣、运动装等新产品，在中心类别的内衣上也添加更多的有关舒适度方面的调整，以招引更多的年青女人，一起帮品牌赢回从前的老顾客。

舒适型内衣遭到欢迎，这和鞋履的趋势——运动鞋出售添加，高跟鞋出售低迷有点相似，女人消费者越来越重视自己的体会，而不仅仅是美观、是否 (传统意义上) 性感。

内衣品牌除了从消费需求上不断调整，还有着新的战略的规划和履行。并企图带来本钱、途径、产业链等很多优势的战略投资者。

据莆田运动鞋批发市场得悉，7月16日，都市丽人发布公告宣告，Sharen Jester Turney已获聘为集团的首席战略官，自2018年7月1日起收效。

Turney在全球最大贴身衣服零售商维秘工作了超越16年，其间担任维密CEO长达10年。对维密的开展贡献巨大，她担任维密的总裁兼CEO期间使其收益跨越十亿美元里程碑，收益由45亿美元添加至70亿美元。都市丽人延聘行业专业人士的参加，表现了都市丽人关于提高公司品牌形象，开展海外商场的决心。

其实此次延聘维密前CEO作为首席战略官，仅仅是都市丽人很多开展战略中的一个。本年4月，都市丽人与京东、腾讯、唯品会控股等属下全资附属公司缔结认购协议，认购公司合计共约1.21亿股。经过此次定增，都市丽人募集了5.1亿港元。引进明星投资者京东、腾讯和唯品会明显有利于都市丽人电子商务事务的开展。2017年报显示，都市丽人电商的收入约5.43亿元，占比约11.9%。

明显，国内贴身衣物商场现在竞赛十分剧烈，无论是评脉消费者需求活跃改变产品战略，仍是延聘具有才能的专业人士，帮忙集团战略的规划和履行，引进可以带来本钱、途径、产业链等很多优势的战略投资者，都是转型与竞赛力的亮剑，未来谁能锋芒毕露，值得关注。