挑战韩妆流派，丝芙兰计划2019年进军韩国

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月11日

据时髦媒体安福家园音讯，奢华品集团LVMH旗下的美妆调集店丝芙兰(Sephora)方案于2019年第三季度正式进军韩国商场，关于新商场人力资源部分的招聘信息现已在职场交流平台领英(Linkdin)上挂出。

对于丝芙兰来说，这将是一个危险和时机同在的决议方案——以欧美品牌为主的丝芙兰将应战韩妆门户的老家，一同也不排除有更多与韩妆集团深化协作的时机。

纽约数字咨询组织L2的研讨显现，韩国现在是全球第九大美妆商场，年营业额约为120亿美元，年增速在5%左右。而韩国兴旺的美妆工业现已让韩妆自成一派：肤白、平眉、大眼和红唇的天然妆感特征，与表现面部立体感、妆感较为浓重的欧美妆形成了鲜明对比。

韩妆也同明星、电视剧、发型、美食和服饰一同成为了“韩流”中的一大风潮。依据欧瑞咨询数据，2015 年韩国的化妆品工业价值为116亿美元，2020时价值将上升至131亿美元。

韩国兴旺的化妆品工业孕育了几大巨子：爱茉莉太平洋、LG健康和集图韩佛。其间，旗下有雪花秀、IOPE、兰芝、梦妆、爱丽小屋和innsfree等品牌的爱茉莉太平洋长居于韩妆第一的位子。2016财年销售额达6.6976万亿韩元，同比增加18.3%，营业赢利1.0828万亿韩元，同比增加18.5%。这些本乡优异的企业将成为丝芙兰最大的竞争对手。

其实，韩妆企业早已尝试转投欧美商场，丝芙兰与它们也不是第一次“交手”。

据安福家园了解，　早在2015年10月，丝芙兰就在全美境内打出了“K-Beauty(韩国美妆)”的促销活动。其时，女人时髦杂志《ELLE》介绍“K-Beauty”时还特意提示，“K”指的Kardashian(卡戴珊)。现在，不用提示，韩妆在欧美消费者心中现已有了必定的位置。

后来，梅西(Macys)、Barneys和Nordstorm等美国百货都与韩妆进行了协作，以及产品引进。就连沃尔玛、Target这种接地气的零售商也没有放过这块商场，把价格本就平民化的韩妆在美国的知名度提升了起来。

据安福家园了解，　全球商场调研组织英敏特(Mintel)认为，韩国美妆之所以能敏捷翻开海外商场，是因为其飞快的更新迭代速度。Cosmax化妆品公司总监Lim Dae Gyu曾在新加坡《海峡时报》采访中表明：韩国群众美妆产品从方案到投入商场的均匀时刻约为4-6个月。例如Innisfree每年新推400件产品，其间对折产品不到一年就会被淘汰。

韩妆接着成为了资本商场看好的一块宝地，2016年，LVMH集团以5000万美元投资了韩国品牌CLIO;2017年，联合利华花29亿美元收买韩妆公司Carver Korea。2018上半年，欧莱雅集团收买了韩国品牌3CE母公司Stylenanda。

不过，因为赴韩中国游客数量的锐减，韩妆有些疲软。爱茉莉太平洋2017年第四季度收入仅为173亿韩元(约合1亿元人民币)，比较2016年同期的730亿韩元(约合4.3亿元人民币)下降了76.2%。这使得爱茉莉太平洋被本乡最大竞争对手LG日子健康反超，后凭仗Whoo后、SU:M37°呼吸等奢华定位的品牌，仍旧保持着不错的成果。

而这也加快了韩妆企业开辟欧洲商场的进程。年头，爱茉莉太平洋集团表明，旗下高端护肤品牌雪花秀将在2018和2019年别离登录英国和德国。爱茉莉太平洋欧洲运营总监Thierry Maman表明，爱茉莉太平洋集团未来方案向欧洲商场推出更多中端定位的美妆品牌。

现在丝芙兰在全球现已有了近3000家店肆，在美妆零售界越走越稳，并凭仗开新店、玩体会、高科技等手法多次安全度过美国零售业寒潮。它与韩国美妆商场的磕碰会让美容及化妆品范畴的战争更剧烈，说不定也会有更多有构思的产品和丰厚体会诞生。