零售行业回暖 快时尚品牌Gap却屡现低迷情景

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月04日

据安福相册报导，全球零售职业回暖的大布景下，快时尚品牌却屡现低迷情形。近期，美国服装零售商、休闲时装巨子Gap集团发布了到2018年5月5日的2018财年榜首季度财务陈述。数据显现，受主品牌Gap品牌表现继续低迷的影响，该集团毛利率下滑20个基点至37.7%。

该集团在陈述中亦坦承当下品牌本身存在不少“运营”问题，亟待大幅变革。数日后，Gap集团公然宣告了在变革和重塑品牌方面具有优异过往成绩的Neil Fiske顶替今年2月离任，原Gap品牌CEO Jeff Kirwan。Neil Fiske本月20日履新后，会直接向Gap集团总裁及首席执行官Art Peck汇报工作。

变革重塑品牌或成新CEO榜首要务

在介绍Neil Fiske的布景时，Art Peck表示，Neil Fiske在变革和重塑品牌方面经验丰富，战绩优异，而这正是当下Gap品牌最需要的。

据安福相册 资料显现，Neil Fiske在零售领域的经验丰富。曾履任波士顿咨询公司合伙人、Bath & Body Works首席执行官、户外服装零售商Eddie Bauer Holdings Inc总裁及CEO等许多世界领先公司的重要高管职位，并参与过多项业界闻名的重要出资、并购。

但是，上任后的Neil Fiske可谓压力极大。最近一段时间里，Gap品牌极端低迷。2018年榜首季度由于该品牌的滞销，连累Gap集团的成绩表现，已令华尔街许多组织对其失去决心。

怎么进步Gap品牌的吸引力，加强营销以促进出售逐渐回暖，将是他面对的首要应战。

线上出售飘红 低迷中数字化成亮点

据安福相册了解，即便是在一片颓势中，Gap品牌也并非亮点全无。非常值得必定一点是，该品牌在线上出售与数字化运营方面的布局久远，这点也是部分商场组织还力挺Gap集团的主要原因。美国出资研讨公司Zacks的分析师就以为Gap专心于推动数字化营销，一起进步产品的承受度，以及在进步产品质量以敷衍不断改变的消费趋势上的尽力，都令出资者感到欣慰。

Art Peck此前在对外声明中表示，Gap公司未来线上业务规划将达30亿美元。

单就我国商场来看，Gap也正测验进一步打通线上线下，与其他快时尚品牌和电商争夺年青消费者。2017年7月，Gap从前与微信推出过联名款，成为了朋友圈热门话题。

别的，它们也在实体店铺数字化转型方面投入颇巨，比如上一年8月，被描述为“满世界关店”的Gap，却在上海南京西路863号开出了一家我国最大旗舰店。而这家店主打的就是购物体会的改变——手机加油站、儿童游乐区等区域规划表现效劳晋级，而电子触屏和LED模特试衣屏幕等数字化特定产品，则进一步进步了购物体会的打造。