LV和Gucci变潮牌 因为年轻消费者都爱街头潮流

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年06月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年06月30日

据莆田安福了解，2011底开端的轰轰烈烈的我国反腐运动，令奢华品男装职业痛不欲生，更是直接令职业代表公司Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果·博斯集团8年勋绩首席执行官laus-Dietrich Lahrs 下台，并导致公司的奢华战略夭亡，只是聚集高端商场。

另一高端男装代表集团Ermenegildo Zegna SpA 杰尼亚相同遭受挫折，被称为“男装职业法拉利”的意大利集团自2013年开端，盈余继续萎缩，直到2017年凭借奢华品职业大反弹才稍稍缓过神来。

不过，奢华品职业并未因为上述情况而改动对男装类别的重视，该职业现已发现一条推翻传统的道路——彻底抛弃传统奢华品男装的正装潮流和风格，转而经过潮牌设计招引年青一代消费者提升出售。

莆田安福获悉，本年，全球最大奢华品牌Louis Vuitton (下简称“LV”) 路易威登为了让潮牌设计师Virgil Abloh “登基”，不惜在品牌所属的全球最大奢华品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩轩集团内部对设计师进行腾挪——清洗了Dior Homme 长时间艺术总监的Kris Van Assche、让LV 长时间男装构思总监Kim Jones 转至Dior Homme 担任相同职位，再让Virgil Abloh “登基”LV 男装构思总监。

而LV 最大竞争对手——意大利品牌Gucci 古驰母公司Kering SA (KER.PA) 开云集团则在2015年斗胆启用年青设计师Demna Gvasalia 作为巴黎老牌时装屋Balenciaga 巴黎世家艺术总监。2016年，Demna Gvasalia 更是为Balenciaga 发布建立近百年来的初次男装秀。


LVMH SE集团时髦部分主席、首席执行官Sidney Toledano 表明，这种街头潮流风格，并不是时髦职业的一时鼓起，而是真实的深层次趋势。

自社交媒体开展以来，时髦职业现已稀有有任何所谓风格趋势的存在，不过，被年青消费者声浪掌管的数字世界，对街头潮流有着近乎固执的偏心。

在LV 最新的男装秀上，Virgil Abloh 和Kanye West 表现出志同道合，前者乃至借着种族主义平权的政治正确流下“动容”的泪水。

不过，上述景象依然被不少职业人士认为是一种“商业扮演”，其阐述的依然是奢华品职业卖货背后的逻辑。

此前同行大红的街头潮牌Hood By Air(下简称“HBA”)其开创人Shayne Oliver 曾一语道出，目前街头潮牌成为奢华品职业最新趋势的原因——让人们“把钱花在那些看上去很脏的东西上”。

据莆田安福得知，时髦职业研究咨询投资组织No Agency 开创人唐小唐表明，年青一代消费者底子无法脱节消费心思中的虚荣一面，更为虚荣的是，年青一代还期望为自己加上背叛的标签，而奢华品街头化，则彻底符合他们的口味，“既有奢华品的LOGO和价格，又满意了其伪装反叛的人设”，而这一点，在男性方面尤其显着。

从Dior 选拔上来的Sidney Toledano 在接受路透社采访时表明，男装出售出现的上述趋势，现已十分清晰，并且部分是年青消费者驱动。

5月底，Balenciaga 首席执行官Cedric Charbit 在一个奢华品职业峰会上亦表明，除了“千禧一代”的奉献，男性时髦产品的出售增加目前是对Balenciaga 奉献最大的。

研究组织Euromonitor 欧睿世界表明，2012-2017年5年间，西欧商场男装正装出售额减少了7亿美元，可是高端牛仔却出现增加。

欧睿世界时髦美容参谋Marguerite Le Rolland 表明，社交媒体年代，男性更重视表面，一起着装愈加轻松，因而造就了新趋势的鼓起及男装事务的从头增加。

该组织称，2017年，1.7万亿美元服饰商场，男装比例不到四分之一，但2017-2022年，男装服饰表现将好于女装，具有2%的复合增加率。

纽约高端百货Saks Fifth Avenue 时髦总监Roopal Patel 称，曩昔5年其负责的男装事务出现爆破式增加。他表明，该公司出售的男装现已从单一的晚装朝向设计师品牌、周末休闲装束乃至运动装等多个类别开展，而Ami、Off-White 等街头潮牌正是该公司新引入的品牌，而Off-White 的开创人和LV男装艺术同属一人。