面对美国本土市场劲敌阿迪，斯凯奇如何完胜？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年06月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册   时间：2018年06月14日

据莆田安福报道，5月初，斯凯奇发布了2018年第一季度财报，销售额高达12.5亿美元，同比增长16.5%，创造了品牌单季度营收新高;营业赢利同比增长了25.5%。与Under Armour一季度11.85亿美元营业额、亏本高达3020万美元比较，斯凯奇无疑赢得了开门红。

据莆田安福获悉，　斯凯奇CEO罗伯特·格林伯格(Robert Greenberg)坦言，2018年公司取得完美开局，超出预期。格林伯格表明，在本乡商场会调集全部资源提高品牌闻名度和影响力。斯凯奇此举的意图是为了与阿迪达斯、耐克竞赛，由于在美国本乡商场，阿迪达斯是其首要竞赛对手之一。



为了招引年青消费者目光，历来以舒适制胜的斯凯奇推出了时髦潮流鞋款D’Lites，美国闻名年青歌手卡米拉·卡贝罗担任代言人，前达拉斯牛仔四分卫托尼·罗莫成为男款休闲鞋系列Relaxed Fit的代言人。现在的斯凯奇应该是狼子野心。

从前史来看，阿迪达斯与斯凯奇素有积怨。2016年7月，阿迪达斯指控斯凯奇非法剽窃自己的运动鞋设计概念，首要针对的是斯凯奇的Mega Blade鞋款。阿迪达斯以为该鞋款故意侵略自己刀锋系列设计专利。不过上一年六月份，美国联邦法院驳回了这项指控，理由是依据缺少说服力。格林伯格更是辩驳说，斯凯奇在阿迪达斯取得专利权一年前，就现已在商场上售卖Mega Blade了。

据莆田安福了解，2015年9月，阿迪达斯指控斯凯奇Onix鞋款抄袭其经典鞋款Stan Smith。2016年2月，阿迪达斯一审胜诉，可是美国联邦上诉法院对斯凯奇侵权Stan Smith鞋款一案做出二审判定，阿迪达斯仍然胜诉。不过在同一天，斯凯奇指控阿迪达斯在大学篮球中的一些私下交易伤害了斯凯奇的品牌。

斯凯奇指控源于上一年9月阿迪达斯卷进的NCAA丑闻。据国外媒体报道，美国联邦查询局(FBI)发起了一次查询举动，阿迪达斯高管吉姆·加托和数名NCAA篮球教练被逮捕，理由是NCAA篮球教练存在诈骗和糜烂行为。案子牵涉到了具有登陆NBA实力的球员经纪人、财务参谋和运动用品赞助商，阿迪达斯不幸中招。

NCAA规则，任何一论理学生在挑选大学或许在校期间都不能够承受外界任何方式的资助，其中包括商业代言。可是为了招募人才，许多大学以及体育用品公司不吝铤而走险，贿赂学生或家长，以左右球员挑选校园或许赞助商。

吉姆·加托是阿迪达斯全球篮球营销主管，他大学毕业后就加入了阿迪达斯，现已工作了24年之久。现在联邦检察官现已正式申述加托，宣称他与科德(默尔·科德，阿迪达斯公司参谋)以及其他涉案人员向堪萨斯大学和北卡罗莱纳州立大学前球员家族供给资金，用来“购买”球员及其家族的许诺，以保证球员在加入职业赛场后仍然会与阿迪达斯签定个人代言合同。

斯凯奇在诉讼声明中称，这种行为否认了像斯凯奇这样的竞赛对手在恪守公正准则的前提下，让产品与高中以及大学运动员结合来引领潮流趋势;阻挠了斯凯奇以及其他公司在公正环境中竞赛年青的、具有NBA水准的代言人时机，而且不公正地加强了消费者对阿迪达斯全体品牌质量和形象的认知。阿迪达斯以为，斯凯奇的诉讼毫无意义而且荒唐，应该立即被驳回。

尽管斯凯奇在“Stan Smith抄袭案”中败诉，但联邦法院也驳回了阿迪达斯针对斯凯奇Cross Court鞋款的禁售令，理由是阿迪达斯不能证明Cross Court对自己造成了不可拯救的伤害。自1995年以来，阿迪达斯与斯凯奇之间就商标侵权行为一直在斗争。现在的战局好像愈演愈烈。