Valentino要跨界推出彩妆？已与欧莱雅合作

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年06月01日

为了抢夺千禧一代，彩妆、香水等产品正成为奢华品牌的新战场。

Valentino

据莆田安福快讯，意大利奢华品牌Valentino于日前与全球最大美妆集团欧莱雅(OR.EPA)达到一项关于彩妆和香水的长时间协作协议，将于2019年1月1日正式生效。

现在，Valentino的香水答应协议由西班牙香水集团Puig一切，两边协议将于本年年底到期，更早之前则由宝洁集团一切。据Puig集团财报数据显现，Valentino香水曩昔3年中出售额的均匀增幅达28%。

欧莱雅集团副首席执行官Nicolas Hieronimus在音讯发布后表明，与Valentino行将打开的协作将针对全球千禧一代消费者，且进一步丰厚集团的品牌组合。Valentino首席执行官Stefano Sassi则回应称，在欧莱雅集团专业团队的打造下，品牌的商场潜力将被更好地激起。

值得重视的是，区别于之前的香水答应协议，Valentino和欧莱雅集团之间签署的是美妆和香水答应协议，这意味着跟着美妆逐步成为奢华时髦职业中增加最迅猛的品类，Valentino未来或将推出美妆产品。

据普华永道一项最新研讨显现，2017年全球美妆职业出售额录得4120亿欧元，2012年至2017年的年复合增加率为3.9%，该组织续指全球美妆职业在未来还将进一步增加，年复合增加率将达5%，到2021年时年出售额规模将超越5000亿欧元。

按地区别，我国和印度将成为美妆职业增速最快的商场。按产品分，皮肤护理产品将是美妆职业完成快速增加奉献最大的细分品类，约占到全球美妆职业总出售额的27%，数额达1112.4亿欧元。程碑般的含义，将进一步稳固其在香水商场中的抢先位置。

现在，欧莱雅奢华部分旗下还具有Yves Saint Laurent、Giorgio Armani和Maison Margiela等品牌的香水答应证。跟着高端美妆产品和香水在年青消费者中日趋遭到追捧，欧莱雅集团奢华品部分出售额也在不断加快增加，已成为集团成绩增加的首要推动力。

据莆田安福网数据显现，在截至3月31日的三个月内，欧莱雅奢华部分出售额同比增加4.4%至22.52亿欧元，占总收入的 33.2%，特别是兰蔻、Yves Saint Laurent和Giorgio Armani等高端品牌，均匀增幅超越10%。集团全体出售额增加则略显乏力，同比跌落1%至67.8亿欧元。

为此，欧莱雅集团自本年以来便采纳急进的收买并购战略，希望能在短期内影响出售额康复增加。除Valentino外，集团于上星期五还收买了美国专业染发品牌Pulp Riot，并于5月初宣告买下韩国美妆品牌3CE母公司Style Nanda。

在谈及近期的几起收买时，欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet表明，Pulp Riot是一个建立于大数据上的品牌，Style Nanda则是一个真实的品牌，视觉、商业性和娱乐性兼备，欧莱雅集团在收买整合的过程中也能收成丰厚经验。

不过，在欧莱雅集团急进的收买扩张战略背面，是对其商场霸主位置遭到挑战感到的焦虑。

其竞争对手雅诗兰黛从2014年开端就连续收买了Editions de Parfums、Frederic Malle、Le Labo和By Kilian等香水品牌。而于2015年一口气从宝洁手中买下41个美妆品牌的Coty也已一跃成为抢先全球的香水生产商，旗下具有Gucci、Hugo Boss和Dolce & Gabbana等品牌的香水答应证。

在最新一个季度内，雅诗兰黛集团和Coty集团出售额增幅分别为18%和9.4%，均远远赶超欧莱雅集团。于去年从欧莱雅集团手中买下The Body Shop的巴西美妆集团Natura首席执行官João Paulo Ferreira则于今天放狠话称，未来方针将是成为全球最大的美妆零售商之一。

因此，欧莱雅集团选择经过不断地收买科技类美妆草创企业和品牌来扩大其在数字化美妆范畴的商场份额，完成包围。集团此前收买的Urban Decay、NYX Professional Makeup均为起源于交际媒体、互联网的新式美妆品牌。

据莆田安福报道，本年3月，欧莱雅集团与美国增强实际 AR 美妆公司Modiface 签署收买协议，具体买卖金额暂未泄漏。Modiface 首要为 Galaxy S9的Bixby Vision供给美妆滤镜，其协作伙伴还包含Sephora和Benefit等。

上星期五，欧莱雅集团在第三届新式数字技能交易展会 Viva Technology Paris 上还会集展现了一批最新的科技立异项目，名为“The New Beauty Experience 新美容体会”。该项目共分为浴室、美发沙龙和精品店，并供给一系列个性化产品、数字设备以及增强实际和人工智能技能打造的美容效劳。

5月8日，欧莱雅集团中心品牌“巴黎欧莱雅”微信小程序在戛纳世界电影节期间上线，这也是微信小程序首登戛纳世界电影节，让我国消费者在小程序上观看戛纳直播的一起，也能购买明星同款产品，打造品牌电商交际购物新玩法。

跟着近年来“互联网+”在各职业不断落地，品牌电商也在活跃转型。作为增速最快、使用率最高的交际媒体之一，背靠10亿月活泼用户的微信已成为品牌电商连接品牌和用户的重要渠道。

欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon在展会上的讲演中泄漏，集团将持续活跃物色具有数字化意识的品牌和企业，Pulp Riot就是数字化美妆范畴中极具代表性的品牌之一，未来集团会持续加大数字化方面的出资。

据悉，欧莱雅集团已与伦敦的Founders Factory、全球最大的草创企业孵化园区STATION F以及法国危险出资公司Partech Ventures建立了协作伙伴关系。

现在，数字化关于美妆职业的重要性已不必赘述，Facebook美妆、时髦、奢华品和零售部分负责人Karin Tracy日前表明，新科技已从根本上改变了美妆职业，“曾经约束我们的鸿沟被打破了，未来最大的出售东西其实掌握在消费者手中，游戏规则正在被改写。”

有业界人士表明，鉴于Valentino也是一个敢于测验新事物，且不断加快向数字化开展的奢华品牌，与欧莱雅集团的数字化理念相符合，此次将会是一个双赢的协作。据悉，两边协作后的首个美妆和香水系列最快将于2019年1月推出。

得益于事务的迅速扩张，欧莱雅集团(OR.EPA)股价自本年以来累积增幅录得14%，现在市值约为1148亿欧元，创历史新高，也是仅有突破1000亿欧元的美妆集团。