精品珠宝品牌Boucheron能在华迎来第二春吗

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年06月01日

据莆田安福了解，Boucheron这个诞生了160年的法国珠宝品牌Boucheron，由于两年前Hélène Poulit-Duquesne参加担任首席执行官，其开展及开辟海外商场的脚步快速进入了正轨。此前一向以特许经营模式在我国出售的Boucheron，在今年初相继在上海及北京开设了直营店，但第2次发力我国商场，这个开云集团旗下的珠宝品牌能否迎来“第二春”?

曾在卡地亚作业的Poulit-Duquesne以为，怎么开展规划不大的Boucheron，时机大于挑战。Poulit-Duquesne的到来对Boucheron来说有点像找到了峰回路转的时机。她参加之前，Boucheron这个长于规划出灵活的精密珠宝规划的品牌销量继续下滑，2015年四月，其前任首席执行官Pierre Bouissou更是俄然离任。不过，依据开云的最新财报，珠宝产品有了略微的增加，而依据投资银行RBC Capital Markets的计算，年青消费者对开云集团的珠宝品牌的好感度也“略有上升”。而Boucheron仅次于Tiffany，Cartier，Bulgari，是我国消费者第四有好感度的品牌，紧随其后的是Van Cleef & Arpels 。

关于怎么快速扭转颓势，Poulit-Duquesne看准的是这个品牌的灵活度很高，其商业上也有更多的开展立异可能性。“我每天早上起来都充满精力地去作业，这里有一种不一样的能量，虽然是一个比较小的品牌屋，但这也是咱们作为一个商业品牌的最大卖点。”Poulit-Duquesne通知BoF。

据莆田安福得悉，　Poulit-Duquesne以为Boucheron最大的“卖点”是这个品牌在尚待开发的亚洲商场的时机。现在，Boucheron在北京上海及澳门各具有3家店，并方案下一年开设一家新店。除了我国商场，Poulit-Duquesne还需求着力开发俄罗斯及中东商场。“我以为我国的战略是品牌国际战略中的重要一部分，咱们会在我国一线城市，包含上海跟北京的零售终端发明优质的零售体会，在经过深入研究后，咱们也找到了周冬雨作为咱们的大中华区代言人，更好地传达品牌价值。你知道，珠宝品牌的战略中，不管是我国仍是海外，都需求保证一切都满有把握。”Poulit-Duquesne说道。

Poulit-Duquesne与Boucheron构思总监 Claire Choisne可谓是奢侈品职业少见的女人首领，这也是Boucheron的共同之处，她也期望更多的女人消费者会情愿花钱买珠宝来取悦自己。“她们不需求经过男性的同意，也可以为自己购买高端珠宝。”Poulit-Duquesne说道。在规划上，Choisne及其团队在尝试可拆卸的多功能佩带方式，它还要满足舒适，满足不同场景穿搭的需求，这样不光增加每个单品的佩带率，还还让人们不再把他当成放在首饰盒里的装饰品。

关于怎么开发在我国商场，与其进行传统的营销，珠宝品牌更拿手进行体会式传达。此前BoF报导的卡地亚支持的卡地亚当代艺术基金会举行的一场艺术展览，而Boucheron则最近与北京艺术8联合策划了一个艺术空间，都可以看到，艺术与珠宝的衔接，在我国商场有着宽广的发酵远景。

“宝诗龙期望藉由与艺术8的协作，将本身对艺术价值和自在精力的探究延伸至我国，交流东方与西方、经典与试验、当下与永久。适逢世家诞生160周年，宝诗龙与艺术8将以此为起点，一同为法国的沙龙传统注入诱人的东西方文明精华，发明共享艺术、规划、珠宝与日子的自在空间。”他说道。

而当艺术变为年青人业余娱乐日子的重要部分，珠宝品牌也能以此有技巧地切入年青人商场。依据时尚趋势猜测组织WGSN的剖析，试验室培育钻石的优势清楚明了，与自然挖掘的钻石化学成分相 同且非抵触，价格至少廉价30%。除此之外，品牌还可以经过与Flont这样的租赁效劳商协作，延长产品使用寿命，并打入“正能量消费集体”。

据莆田安福得知，未来珠宝范畴也面对着不小挑战，年青的消费者关于购买珠宝品牌愈加重视可继续开展— 最近还呈现了一波人工钻石热潮。但Poulit-Duquesne现已制定好了一个五年级十年方案，当然，也有她共同的女人视角。“作为女人，我会更注意女人作为珠宝首要佩带者对产品的体会，亲身承认产品、效劳、零物体会等各个环节。”