Gap坦承品牌运营存在问题 今年将关200家店

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月26日

由于美国服饰集团Gap品牌出售额迟迟未有起色，原CEO Jeff Kirwan已于本年初离任。

日前，Gap集团CEO Art Peck在年度股东大会上供认，Gap品牌在运营方面存在问题，导致该品牌的出售体现复苏缓慢，但着重与产品规划和质量无关。

据安福家园了解，Gap发布的2017财年全年成绩显现，集团净利润同比大涨25.4%至8.48亿美元，出售额则增加2.2%至158.6亿美元。

美国依旧是Gap集团的首要商场，上一年全年该区域的出售额同比上涨4.8%至125.68亿美元，占总出售额的80%;包括我国在内的亚洲商场上一年出售额录得18.2%的跌幅至12.63亿美元，占总出售额的8%。

按品牌分，旗下Gap品牌全年出售额同比削减2.5%至53.18亿美元，第四季度收入则录得1.7%的增幅至16.06亿美元;Old Navy全年出售额则同比上涨6.2%至72.38亿美元，第四季度收入同比大涨12.6%至21.6亿美元;Banana Republic全年出售额同比下滑3.6% 至23.8亿美元，第四季度收入同比增加2.6%至7.27亿美元。毫无疑问，Old Navy成绩继续攀升，在一定程度上协助了集团交出了一份满足的成绩单。

Art Peck以为，Old Navy已成为成绩增速最快的美国服饰品牌之一，明晰的品牌形象与清晰的定位让Old Navy的成绩体现不断超出预期。

据安福家园报导，在Art Peck看来，Gap首要问题仍然是产品，该集团在继续改善品牌，但收效甚微，特别商铺客流强劲而转化率低这一点令人分外懊丧。他表明，女装部分针织、裙子产品体现不错，但是男装十分挣扎。年轻一代喜爱时髦化的产品，但是Gap的传统风格以简略天然为主，在怎么平衡二者的问题上，Gap还需要进一步的探索。市面上已经有越来越多精准聚焦于年轻消费集体的快时髦品牌，而Gap的行为只是在跟随其他品牌的脚步，这样，Gap的方针顾客就很难被俘获。

Art Peck进一步泄漏，集团本年的方针仍然是封闭200家店，但方案新增60家Old Navy门店。

到2017财年底，Gap集团在全球共有3594家门店。其间，第四季度新增56家门店，但封闭了101家门店，净封闭了55家门店。

鉴于亚洲已成为Gap集团仅次于美国的第二大商场，Gap一直视我国商场为其突破点之一，企图进一步打通线上线下，抢夺年轻消费者。



据安福家园得悉，2017年7月，Gap与微信推出一系列联名规划曾引起热议。2017年8月25日，Gap我国最大旗舰店在南京西路863号开业。2017年9月30日，Gap在我国大陆的首家独立婴童装店在杭州西湖银泰城露脸。

一起，此前还约请明星周迅、井柏然担任代言人，但是，这仍然阻挡不了成绩下滑的现实。近日，Gap又因T恤“删减我国地图”一事引发重视，虽然GAP公司当晚就经过官方微博致歉，并表明涉事T恤系在“单个海外商场”出售，现该款产品已从我国商场撤回并悉数毁掉，但仍然引起了网友们的广泛声讨。

明显，在我国商场，扮演追赶者的Gap还有很多路需要走。